100%增长，在中国潮玩主力们的全球拓展中，已经是吊车尾的存在。
欧美已经拓荒，中国潮玩的下一站（战）是哪？
19日，泡泡玛特国际集团发布2025年半年报，首次披露了其在中国、亚太、美洲和欧洲及其他地区四大区域业绩。
其中，中国营收82.8亿元，同比增长135.2%；亚太营收28.5亿元，同比增长257.8%；美洲营收22.6亿元，同比增长1142%；欧洲及其他地区营收4.8亿元，同比增长729.2%。
伴随着以泡泡玛特为代表的潮玩品牌在国内外市场火起来，搪胶毛绒等产品的需求也随之攀升，在该品类有所布局的同类型企业也有所收获。
潮玩品牌大漂亮玩具有限公司CEO徐少胜近日公开表示，公司成立至今一年时间，去年在东南亚和欧洲做到20亿元左右GMV。
现在，旗下原创IP“娃三岁”销售额在20亿元。
娃三岁单一IP占公司整体营收的九成，今年公司在美国市场做得很好，是爆发性增长，每个月比上个月涨幅100%。
同时，潮玩城市也在爆发中，东莞更是其中翘楚。
近年来，东莞潮玩产业蓬勃发展。
从北京冬奥会吉祥物冰墩墩到风靡全球的泡泡玛特，中国近85%的潮玩产品、全球1/4的动漫衍生品均产自东莞。
据介绍，东莞拥有4000多家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。
2024年，东莞拥有涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收约238亿元。
现阶段潮玩头部企业是产品走出去的阶段，还是生态走出去的阶段？
除欧美和东南亚外，中国潮玩产品在未来还有望拓展哪些市场？
从中国传统文化中汲取灵感的潮玩品牌，例如拼酷等品牌，也在加速拓展海外市场。
未来还将有哪些风格、哪些市场定位的潮玩产品有希望在海外市场有所收获？
打击盗版这块，潮玩产业现在发展得如何？
对此，第一财经记者宋婕和书乐进行了一番交流，本猴以为：
中国潮玩的世界故事，目前还只是产品走出去的阶段，且还是零星爆款的爆火，但绝大多数IP不温不火。
当然，中国潮玩企业的海外布局和运营，都没有问题，可以借助海外成熟的职业经理人体系达成快速布局、全球覆盖。
至于，产能则主要也必然依靠中国制造来达成什么都能造。
中国潮玩的下一站，必然是日本。
作为二次元浓度最高的国家，日本是中国二次元潮玩最合适的进击地。
尤其是两国文化有相当的渊源，这让带有国潮风格的中国潮玩在日本不但不会水土不服，而且会有相当的亲近感，在传播上具有接近性。
加上差异化于日漫，也有可能获得一定的奇迹。
中国潮玩如此进击速度，和潮玩们自身的文化诉求有关。
Labubu、卡游等产品，看似潮流玩具，但也正在向潮流文化方向发展。
这使得潮玩产品不再停留在二次元中，而可以成为全民参与、全面创业的新消费热点。
这使得这个热点达成了强大的破圈能力。
主要表现为三个方面：
一是可以让更多年轻人参与进来。
尤其是参与到二次元风味越来越浓烈的线下实体经济中，进入到更多消费场景中，可以有效推动实体经济的活跃度。
二是可以通过与中国制造的结合。
有效地推动更多制造企业走进新蓝海、实现新增长。
三是可以和中国文化深度融合。
带有浓郁中国故事的潮流文化一旦蓬勃发展，将带动更多文化创意产业通过新角度切入，形成更多增量市场，并且可能是全球增量。
总之，在海外市场要持续收获，必须创意为先、国潮为底。
只有充分发挥中国制造“没什么不能造”的全球地位，在产品类型上突破玩具局限，去做更多生活中需要的产品，而不是一个摆件，则四海皆可畅销。
此外，在打击盗版上，潮玩产业的优势在于潮，其潮起之快，让盗版未必能跟上速度。
同时，工艺越来越好，也让昔日“盗版比正版质量更好”的问题不复存在。
未来，依然应该走这种快速迭代，让盗版跟不上潮流的方向，同时加大技术投入。
例如为每一个潮玩赋能一个NFT(数字藏品），不仅让虚拟和现实结合在一起，同时也用无法伪造的“验证码”杜绝盗版。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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