被安踏集团收购两个月后，德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）迎来了一位中国新帅。
狼爪创立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，其产品线涵盖徒步、自行车、滑雪及露营等场景，在欧美市场知名度颇高，但是市场变化之下，公司几经易主。
收购完成后，狼爪原CEO Matthew Jung也正式离职。如今，这个44年的德国老牌，正背靠一棵中国大树。
狼爪品牌在中国有过一段高光时刻。
户外鞋服行业资深从业者迟语（化名）对北方经济网回忆，“当年威富直营的北面（The North Face）、上海联亚运营的狼爪、太古资源代理的哥伦比亚（Columbia）是中国户外三巨头。狼爪当年最大的品牌优势，是狼爪LOGO的辨识度。就像现在的‘鸟骨头’（指始祖鸟的LOGO）。在联亚时代，冬季三合一夹克、夏季POLO都是优势单品。”
2022年，狼爪迎来匡威老将Matthew Jung的领导，开启全球品牌重塑。Matthew Jung也为中国市场组建了全新团队，并与张震岳、莫文蔚等艺人合作，推出专业新产品线，在万象城、太古汇等高端商场开店。
狼爪迎来亚玛芬的转型“功臣”
狼爪的新帅姚剑，正是亚玛芬的功臣之一。
安踏集团董事会主席丁世忠曾谈到他眼中安踏的干部画像：“懂生意、带队伍、打胜仗、高抗压”。姚剑就是安踏集团干部队伍中的佼佼者。
2024年底，姚剑曾在公开场合透露，即使经历疫情，萨洛蒙门店的销售额也做到了从每月单产约16万元提升至约100万元。如今，萨洛蒙门店从最初在中国仅有8家，扩张到超200家。
据其透露，改造后的萨洛蒙，服装产品占比降至5%。而在丁世忠的支持下，萨洛蒙品牌处理了一个亿的服装库存。“这个产品和我们未来的方向不一致，就不应该让它们流传到市场上。”姚剑说。
今年第一季度，亚玛芬大中华区表现更为亮眼，营收达到4.46亿美元，同比上年增长了43%。这也让外界对于狼爪的转型充满期待。一名资深体育行业观察者对北方经济网说，“目前还没有捕捉到更多变化，但安踏集团的运营能力大家都有目共睹。姚剑的上任，足以说明安踏对狼爪的重视。”
增长是企业唯一有竞争力的文化，2025年1月，丁世忠在安踏集团的内部会议中如是说。
过去一年，当始祖鸟、萨洛蒙、可隆、迪桑特等高端专业户外品牌经营步入正轨，主品牌安踏的转型，FILA换帅的决心，无不透露着安踏集团对增长的渴望。
对德国狼爪的收购，是安踏集团户外运动版图中的一块重要拼图。安踏集团管理层普遍认为，在有限的市场内，只要找准发力点，就能在市场结构的改变与品牌的更迭中，找到长久立足的一席之地。
在宣告收购时，安踏集团对狼爪已经有了清晰的定位：中端市场和大众专业户外，这是安踏集团户外品牌矩阵中所缺少的。安踏集团2023年收购的女性运动品牌MAIA ACTIVE也在中端市场区间，比它们更下沉、更大众的则是安踏主品牌，而比之更高端、更专业的是始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙等一系列高端专业运动品牌。
目前，狼爪2025年春季一款户外轻量防晒外套的吊牌价为999元，一件防水冲锋衣吊牌价为2299元。可以对比的是，北面2025年夏季一款防晒衣售价也在1000元左右；三合一冲锋衣的吊牌价在约2200元。
今年，凯乐石曾传出2024年收入40亿元左右的消息，但品牌创始人钟承湛在界面新闻的采访中，对于这一数字不置可否。可以确定的是，这些年凯乐石在持续高增长。
深耕户外运动市场多年，迟语表示：“中间地带真的有好机会。始祖鸟的平替，狼爪也能做。”
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