多家银行杀入“618”战场，借助这波消费旺势发力信用卡业务。
“因为满5000-200元的信用卡分期红包，果断下单自己喜欢了很久的老铺黄金项链。”来自吉林的消费者王女士告诉北方经济网，这款黄金首饰自己喜欢了很久，她还通过信用卡薅到了分期0息的羊毛。
事实上，历年的“618”大促都是信用卡业务发力之时，特别是在信用卡业务进入存量竞争阶段，购物节是银行发力获客和活客的重要方向。6月19日，苏商银行特约研究员武泽伟在接受北方经济网采访时表示，银行信用卡的618花式营销，主要源于存量竞争阶段的市场策略调整。
信用卡支付可得“1元钱外卖”
据“农业银行信用卡”官方微信号显示，5月20日～6月30日期间，在微信、支付宝、京东等10个支付平台首次绑定该行信用卡的用户，至高可享受60+389元的优惠；光大银行6月18日同样在官方公众号上宣布，光大信用卡为首绑用户提供立减金、百元礼包、1分购好礼等多重绑卡福利。
例如，广发银行信用卡推出“超级刷刷刷”活动，据该行介绍，每天使用广发信用卡单笔消费金额满足18元及以上，用户将有机会获得领奖机会，可以赢得最高至6180元的消费金。
针对“618”购物节，广西北部湾银行还发布“1元钱外卖”活动，用户通过美团外卖小程序消费、并使用绑定该行信用卡支付，满10元至高立减9元。
“折扣特惠至高0息”中国银行信用卡在其官方平台称，5月24日～6月30日期间，针对部分区域的中国银行信用卡持卡人，通过中国银行APP、网银、互动短信、缤纷生活APP、“中国银行信用卡”微信公众号办理账单分期、消费分期、自由分期，可享受新客户3期0息、12～24期5折。
一位银行业人士告诉北方经济网，“账单分期是信用卡最常见的分期类型，一般出账单后或者还未出账单时，通过分期的方式减轻还款压力，这类活动主要用于吸引新客户尝试分期，降低首次使用门槛。”
花式营销背后不容忽视的是，在大众消费趋于保守谨慎的背景之下，信用卡消费金额缩水已成为行业趋势。
以此来计算，2024年国有六大行的信用卡消费金额合计较上一年减少约8500亿元。
武泽伟向北方经济网表示，“一方面，银行可依托2025年新政策导向，信用卡需开发个性化产品，结合大数据与云计算技术提升服务效率与场景适配性；另一方面，银行需进一步深化用户洞察，通过全生命周期管理挖掘用户价值，例如通过积分体系、专属权益提升用户活跃度与忠诚度。”
武泽伟同时提醒称，银行需强化风险控制，避免客户过度依赖权益、诱导透支消费，信用卡应回归作为消费工具的本质，通过分期付款等灵活服务降低购物门槛。
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