平台的外卖大战正打得火热，一年一度的电商年中大促也将打响“第一枪”。
值得一提的是，特卖电商唯品会的6·18年中特卖节提前至5月12日晚8点开启抢先购，并将于5月16日晚8点正式开售。
以天猫为例。今年年中大促，不管是商品预售还是现货售卖，天猫均采用“官方立减”，消费者无需凑单、购买单件商品即可享受，还可与其他平台优惠进行叠加。此外，天猫上线了“售罄加购”功能，对于商家已售罄的商品，消费者同样可以加购。
抖音延续了以往年中大促传统，推出“立减折扣”和“一件直降”等策略打法，结合货架+内容场推出矩阵玩法；快手方面表示，平台将整合全域资源，从千亿流量激励、用户补贴、分层商达扶持、丰富四盘好货四个方向，助力更多商家在大促期间实现爆发。
从3月中下旬开始，小红书便进行筹备工作，将年中大促周期拆成了蓄水、预热、爆发、沉淀四个阶段。其品牌投放的时间范围主要集中在4月至6月20日；B站则将推出商业化AI数据洞察能力，帮助品牌和商家在6·18投前洞察、达人匹配、创意生成，投后策略复盘在内的营销全链路带来提效。
今年4月，淘宝召开淘宝直播6·18选品会，宣布在活动期间，淘宝直播将投入20亿元现金，为品牌、商家、主播打造确定性增长引擎。
此外，京东首次整合国家补贴与京东外卖百亿元补贴等资源；抖音则投入亿级现金补贴和千亿级流量资源；快手平台将拿出千亿流量、20亿元补贴，助力商达实现大促生意增长。
比如，淘宝更注重通过预售和波段节奏调整，提前锁定客户、积累销量，同时强调日销对活动爆发的蓄能作用；而京东除了价格优惠，还在物流与服务方面进行优化，如升级 “小时购” 服务；抖音依托平台在全域兴趣电商优势，在内容场和货架场发力。
5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作，官宣打造“红猫计划”，表示将加大对品牌商家的种草投入，并首次打开效果广告链路，打通从种草到购买的全链路。目前，小红书种草笔记可直接跳转至淘宝App。
无独有偶，5月9日，B站对外宣布，今年6·18大促将深化与淘天、京东等电商平台的合作，进一步升级“京火计划”和“星火计划”，并新增实时播放监测及精准再营销功能。
去年6·18期间，阿里和京东虽强调实现增长，但未披露商品交易总额数据。随着今年年中大促全面启幕，这场为期36天的年度消费盛宴谁能最终突围，仍待各大电商平台角逐分晓。
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