男装品牌七匹狼（002029.SZ）把2024年定为推进品牌焕新战略的关键一年，表示笃定目标，聚焦“夹克专家”核心品牌定位不动摇，推进各项业务发展。
反映到七匹狼的业务板块，所有的销售区域以及线上线下销售的营收，同比都是下滑，大部分产品营收也是下滑，而投资理财以及炒股的盈利，撑起了七匹狼2024年业绩的大半壁江山。
炒股理财一年进账超2.36亿元
年报披露，七匹狼的夹克荣列2023年度同类产品市场综合占有率第一位并荣列24年（2000-2023）同类产品市场综合占有率第一位，入围“2023中国服装行业百强企业”、荣获“福建省创新型民营企业100强”、“MUSE设计奖银奖”等荣誉。
并通过类直营管理模式，实现对合作门店的标准化管控。在数字化战略布局中深度整合多维销售渠道，线下持续优化门店布局，线上领域积极打造数字化触点，与主流电商平台建立战略合作，并率先布局社交电商新阵地。
不过整体的营销网络、营销模式等等，体现在经营数据这个末端也是最直观的反应上，七匹狼所有的销售区域，以及线上线下渠道，营收都是同比下降。旗下产品分类中，营收增长和下降也是对半开。
为何在推进品牌焕新战略的关键一年却没有取得理想的经营业绩？时代周报向七匹狼发去采访函，未获回应。
在金融资产投资上，七匹狼在当下的股市还是获得了不错的收益。10个债券、股票等理财投资，2024年收益超2.36亿元。
年报披露，七匹狼除了主标“七匹狼”产品以外，还经营国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”。
Karl Lagerfeld是时尚界重量级人物、知名服装设计师“老佛爷”Karl Lagerfeld的同名品牌。在收购当年，Karl Lagerfeld被纳入上市公司合并报表，由现任董事周力源任Karl Lagerfeld品牌负责人，负责Karl Lagerfeld品牌整体战略的制定及执行。
周力源2018年进入入公司担任总经理助理，全线负责集团潮流品牌业务。2019年成为七匹狼董事。
2024年，Karl Lagerfeld营收3.76亿元，但是重新变为亏损2700余万元。
2024年报披露，报告期内，Karl Lagerfeld品牌通过视觉发布、快闪活动及达人探店、明星艺人穿搭演绎及街拍等一系列营销活动诠释酷雅美学。推出以Karl Lagerfeld先生热爱的加州及好莱坞文化为主题的24春夏系列，启迪当下大热的城市轻运动的生活方式；2024年9月，Karl Lagerfeld发布了2024秋冬大片，以当代视角重新诠释经典。Karl Lagerfeld还推出蓝调系列产品，通过革新环保工艺，将绿色理念巧妙融入剪裁与面料，用环保工艺为时装注入新灵感。
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