文：Yue Wang
来源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）
封面图来源：维他柠檬茶
“哪凉快哪待着去”这句话，在这个夏天成了发自内心的关怀。
当夏日热浪席卷而来，年轻人的避暑需求也催生出新的消费热点。品牌正积极摆脱传统的清凉营销，转而追求更具沉浸感和话题性的体验式场景。
这种趋势不仅体现在购物中心，更蔓延至街区快闪、社交媒体等各个角落，让消费者在炎炎夏日中找到一个既能拍照打卡，又能真正“解暑”的清凉港湾。
近日，Foodaily在社媒上观察到，维他柠檬茶在南京、广州、佛山、武汉等城市设置了一个高达5米的巨型冰柜，不仅视觉效果震撼，更通过凉感喷雾、互动游戏等方式，将维他柠檬茶的清爽口感从味觉延伸至体感，在社媒上引发打卡热潮，迅速成为年轻人的夏日打卡新地标。
图片来源：小红书@田任圭、@林玖Dita、@米粒爱吃肉
除了线下投放创意巨型冰柜快闪，维他柠檬茶在全国多地推出以本「涩」冰一夏为主题的营销活动，通过多维度的感官与互动体验，探索一种兼具产品体验和场景绑定的新型传播范式。
那么，在高温叠加高流量的时间窗口，维他柠檬茶具体是如何利用线上线下的联动营销，将本「涩」和冰爽感传递给消费者，击中他们的即时情绪，成为他们在夏日的饮料首选？
1 从茶涩到本「涩」，锚定Z世代情绪刚需
任何成功的营销活动，都根植于优秀的产品和清晰的品牌心智。
在Foodaily看来，维他柠檬茶的核心竞争力在于其经典的风味，而这次本「涩」冰一夏的主题营销，就是基于对产品风味的精准提炼，和对 Z 世代群体的深刻洞察，完成了从独特茶「涩」的物理口感向本「涩」精神内核的跨越。
维他柠檬茶始终坚持真茶真柠檬的原料配方，以清新酸甜的柠檬果味和纯正独特的红茶茶涩，在消费者心中建立起独特的风味认知。尤其是在冰镇后口感更佳，使其在夏天成为消费者的冰饮优选。
在此基础上，维他柠檬茶持续进行风味创新。今年3月推出的新品维他鸭屎香柠檬茶，精准把握Z世代尝鲜意愿，将鸭屎香单丛乌龙茶底与香水柠檬融合，提供了更多样的风味体验，减糖配方也回应了他们对轻负担的诉求。
图片来源：维他柠檬茶
如今，饮料的价值已不只停留在好喝解渴，也在一定程度上成为满足情感需要的重要载体。人们追求的不仅是味蕾上的愉悦，还有情绪价值、社交认同和个性表达。
因此，维他柠檬茶不再只是单纯地贩卖饮品，而是提出本「涩」主张，围绕年轻人喜爱的生活场景和社交平台展开营销，有效加深了与年轻消费者的情感连接，将本「涩」具象化。
这种情感连接，使得消费者在拿起维他柠檬茶时，不仅仅是在享受清凉解渴，更是在认同并践行一种生活态度。这也为营销活动提供了强大的情感驱动力与自传播基因。
2 全链路突围，用创意打造夏日沉浸体验
在产品风味独特和本「涩」心智稳固的基石上，维他柠檬茶再将其与夏日场景深度绑定，通过一场覆盖线下互动、线上宣发和零售终端的整合营销战役，让本「涩」冰一夏从一句口号变成可见、可玩、可喝的沉浸式体验。
1、线下媒介场景化改造，将城市空间变为本「涩」体验场
暑期高温叠加高流量的节点上，维他柠檬茶以线下候车亭为起点，通过对城市公共空间的改造，为消费者创造了独特的沉浸式体验，将营销活动变为一种社交货币。
维他柠檬茶的线下渗透从规模化曝光向深度互动逐级推进。在全国10余座城市铺设了以本「涩」冰一夏为主题的夏日候车厅，对通勤和出行人群形成连续8周的视觉包围。
图片来源：维他柠檬茶
随着活动深入，品牌更在广州、上海、武汉重点城市打造创意候车亭，设置镜面自拍区与立体发光标语，将等待时间变为可拍照分享的互动时刻，引导用户生成UGC，实现品牌信息的二次传播。
图片来源：维他柠檬茶，小红书@是踢踢呀
在候车厅之外，维他柠檬茶进一步绑定通勤及外出场景，在深圳、苏州和长沙，选取拥有强冷车厢的地铁作为新夏日触点，将本「涩」冰一夏延伸至更具沉浸感的移动空间。车厢内部以满载柠檬冰块的视觉创意铺陈，配合真实的凉爽体感，营造出“双重降温”的独特体验，将整列车厢转化为品牌空间，成功唤醒了消费者的味觉记忆，强化了维他柠檬茶与本「涩」冰一夏主张的深度连接。
图片来源：小红书@蛋黄派
与此同时，高达5米的巨型冰柜快闪活动落地南京、佛山、广州、武汉等地，按盒装柠檬茶同比例打造，更在顶部贴心地配上了吸管，颇为吸睛。冰柜内设有定时冷气喷雾，直降体温，将“冰感”从概念变为现实。冰柜内置的体感互动游戏与出片区域“冻冻墙”进一步提升了参与度和社交分享价值，吸引众多消费者打卡。
此次快闪活动还借助冰柜巡游车强化视觉冲击力，进一步扩大了触达范围，在城市中形成高频曝光。
图片来源：维他柠檬茶，小红书@王奇子ice、@林玖Dita
这些充满创意的线下装置，均将品牌符号与城市空间深度融合，在强化视觉冲击的同时，也扩大了触达范围，让本「涩」冰一夏的主张扩散到更多角落。
2、线上内容高频渗透，深度共建情绪场
除了线下“冰感”铺陈，维他柠檬茶在线上也呈现多维布局，通过构建立体化的内容矩阵，确保了本「涩」冰一夏的声量持续放大。
品牌在热播古装剧《锦绣芳华》中，通过一条30s的创意中插，成功让维他柠檬茶茶涩独特且纯正，清爽解暑的特点传递到观众心中，引发“明星同款夏凉好物”的讨论。
图片来源：维他柠檬茶
此外，维他柠檬茶全程深度植入芒果TV的《旅行2+N》综艺，成为陪伴嘉宾探索美食的“搭子”，无论是在旅途中、餐桌上，还是闲聊间，维他柠檬茶都自然地出现在画面中，将户外出行、佐餐欢聚的消费场景深植于观众心中。值得一提的是，巨型冰柜也在节目中亮相，为嘉宾们带来了充满惊喜的夏日清凉体验，实现线上内容与线下活动的有效联动。
图片来源：芒果tv
并且品牌特约赞助年轻人喜爱的《非正式会谈》，通过现场的立牌，适时出现的花字让维他柠檬茶悄然进入观众心中。
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维他柠檬茶通过将产品与节目内容、嘉宾情绪深度结合，实现了对年轻群体的精准触达，为品牌注入新鲜的活力。
3、零售终端的体验升级，冰爽价值的即时转化
本「涩」冰一夏活动也延伸到零售终端，完成从心智占领到销量的无缝衔接。
维他柠檬茶在武汉落地两家便利店包店，内置盒装维他柠檬茶造型凝冰机，让柠檬茶“10秒变冰沙”，不仅解决了消费者需要长时间冷冻的痛点，更将一个网络上自发形成的流行吃法，升级为品牌的官方体验，强化了产品在夏日的冰感属性，刺激了即时购买与社交分享。
图片来源：维他柠檬茶
通过这些线上线下的情绪共建，声势浩大且创意十足的本「涩」冰一夏活动不仅让经典产品获得更多曝光、更大声量，也为年轻人带去一场潮流社交体验。
3小结
高温炙烤下，各种主打“冰凉”的营销活动此起彼伏。维他柠檬茶通过产品风味差异化、沉浸式场景改造与线上线下联动，将夏日冰爽体验从功能层面提升至情绪与社交层面，形成更深层的消费者连接。
夏季饮品营销战，正从单纯的促销，转向消费体验与消费心智的竞争上。只有当产品特性与场景体验能够形成相互强化的闭环，品牌才能在拥挤的夏季市场中脱颖而出。
夏季营销不只是卖冰饮，而应构建一种可参与、可转化、可共鸣的感官体验与精神出口。
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