毛戈平再次刷新了自己的历史最佳业绩。
毛戈平称，公司建立了有竞争力的品牌价值，消费者对毛戈平作为高端品牌认可度的提升，正持续转化为业务增长动能，促使集团业绩增长。
2024年底，毛戈平登陆港股，发行价29.80港元/股，并在三个月内实现市值翻番。今年6月，毛戈平股价最高一度冲到130港元/股，总市值突破600亿港元，大幅超越了珀莱雅、上海家化等同行，成为国内美妆企业市值“一哥”，更被不少人称为“美妆茅台”。
可供对比的是，上美股份（2145.HK）、贝泰妮（300957.SZ）的PE值分别约为43倍、38倍。国货美妆龙头企业珀莱雅（603605.SH），当前的PE值在21倍左右。
而同在港股市场的上美股份，近两个月股价整体涨幅明显。据Wind数据，截至8月13日收盘，上美股份股价93.15港元/股，近60天其股价涨幅接近30%，今年累计涨幅超170%，总市值371亿港元。
与此同时，北方经济网观察到，以专业彩妆师IP为核心的毛戈平正面临愈发激烈的市场竞争。美妆行业厮杀激烈，细分赛道成为实现弯道超车的突破口，彩妆师品牌市场也成为了各大美妆公司的新角力点。
2019年，珀莱雅集团收购了知名化妆师唐毅创立的彩妆品牌彩棠，如今，该品牌已逐渐成长为集团业绩重要支柱。2024年，彩棠全年营收11.91亿元，同比增长19.04%。今年6月，彩棠对首款面膜产品进行备案，开启品牌在护肤领域的布局。
美妆行业业内人士沈雨（化名）向北方经济网表示，春楠、唐毅两名化妆师本身有一定的知名度，在年轻群体中号召力强，品牌主打场景化彩妆，能够精准切中Z世代需求。尽管毛戈平知名度更广，但其品牌客群偏成熟，价格带较高。“NAN beauty和彩棠或许会分流掉品牌的部分客群。”
“珀莱雅和上美的彩妆战略，选择和专业彩妆师IP联名，能够有效缩短品牌发展路径。站在这个角度，在彩妆赛道竞争激烈的环境下，新品牌一定会吞食现有市场蛋糕，毛戈平等头部彩妆品牌会面临挑战。”白云虎说。
据财报，2021年～2023年，毛戈平主品牌”毛戈平MAOGEPING”产品销售收入从14.46亿元增至27.55亿元。在这三年里，该品牌产品销售收入占产品销售总收入比重分别为96.6%、98.4%和99.0%。到了2024年上半年，毛戈平MAOGEPING产品收入达18.87亿元，占总产品销售收入的比重高达99.3%。
对于如何应对业绩增速放缓、股价下滑、专业化妆师品牌竞争加剧等问题，8月13日，北方经济网以电子邮件形式向毛戈平发送采访函，截至发稿，未获回复。
（应受访者要求，沈雨为化名）
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