老字号金店再次推出联名款，这次它盯上了陈冠希的潮牌。
CLOT是由香港明星陈冠希创办于2003年的潮流服装品牌，产品涵盖服装、鞋履、配饰等，受众以追求潮流的人群为主。此次双方联名产品定价不低，其中，一款陈冠希同款金镶钻版本“玉牌”售价超10万元。可供对比的是，去年至今备受追捧的老铺黄金（06181.HK）淘宝官方店在售最高价产品售价为97893元。
与潮牌联名盯上Z世代，产品最高售价超10万
从CLOT透露的信息来看，其与周大福的联名系列产品包括凝结呈玉项链、赤玄凝玉项链/手链、三生无极项链/手链、青韵凝珠项链/手链以及赤霞凝珠手链等，原料采用足金、18K金、翡翠玉珠、红玉髓、黑玉髓打造，同时结合特殊表面工艺的足金 CLOT 品牌 LOGO作结。“用打破传统珠宝与潮流时尚界限的颠覆性设计，重新定义属于Z世代的个性表达。”CLOT的发文中指出。
周大福与CLOT联名产品，图片来源：CLOT官方公众号
据悉，周大福该系列联名产品将于5月30日正式发售，并于6月下旬登陆中国香港以及中国台湾地区。
作为成立超20年的潮牌，CLOT称得上是潮牌中的头部玩家，年轻受众较广，且陈冠希本人自带流量话题。CLOT成立之时，国潮文化还处于空白阶段，其将中国风元素与潮流文化相结合的打法，吸引了不少国际大牌的目光。
产品的频频出圈，也让其受到资本关注，2017年，CLOT获得来自虎扑体育千万港元的融资。
在线上，除了微信小程序，CLOT已在淘宝、抖音、京东等开设官方旗舰店。以淘宝为例，CLOT官方旗舰店拥有145万粉丝，产品类目主要包括上装、下装、配件等，SKU超300个，价格带在120～11000元之间，销量第一的产品为一款售价279元（券前价）的“防晒冰感短袖T恤”，截至5月28日16点，该产品已售出超5000件。
近年来，国内玉石市场规模逐渐扩大，消费热度亦持续升温。从此次周大福联名的产品中，翡翠、玛瑙等玉石也成为高频提及的珠宝。
抖音电商数据显示，2023年11月～2024年10月，玉石类商品销售数量稳居抖音珠宝玉石销售榜前列，大于K金、银饰、黄金、珍珠、钻石等品类；而在玉石大品类赛道中，和田玉成为热门品类，在销售额前10名的品牌中，主营和田玉的商家占据6席。
当下，国际金价持续飙升，大部分金店的生意下滑，周大福试水推出玉石联名产品，不失为一次积极的尝试。
受金价上行影响，一众金店的零售金价也在持续高涨。北方经济网搜索发现，5月28日，老庙黄金、周六福足金金价皆在900元/克以上，周大福、周生生、老凤祥足金金价更是突破1000元/克。
这也给以黄金饰品作为营收“大头”的传统金饰品牌，带来成本压力、存货风险等诸多挑战。
为了降本增效，周大福陆续关闭门店。据财报，从2024年3月31日～2025年3月31日，周大福珠宝品牌在中国内地的门店从7170家减少至6274家，净减少近900家。
周大福靠玉石产品收割“中产潮男”的路径是否可行，仍待消费市场的考察。
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