出品｜虎嗅商业消费组
作者｜柳柳
编辑｜苗正卿
题图｜虎嗅拍摄
从货架上的饮料到指尖的眼镜，从办公软件到户外潮玩，AI想以 “润物细无声” 的姿态，把 “智能” 从硬核的技术名词变成消费日常。
2025 WAIC世界人工智能大会现场最后一天，7万多平的展馆，依旧人潮汹涌。一众消费品牌在满目机器人和机械臂跳舞的AI 展位现场里显得格外特别。从快消巨头到美妆科技企业再到运动品牌，从硬件终端到场景服务，AI也想沿着消费链路全面渗透。
但在热闹的机器人和大模型之外，这场消费链路的推进，并非那么容易。AI与消费的对话正在逐渐撕掉 “理工男” 标签，只是部分领域的探索仍显表面。融合之路，道阻且长。
快消巨头的AI首秀
AI技术从实验室走向消费市场后，带来的变革早已超越单一产品的功能升级，而是技术与生活场景的深度耦合。快消品不再是冰冷的货架商品，智能硬件跳出了参数堆砌的窠臼，谁都想用AI编织一个消费网络雏形。
虎嗅在现场了解到，在本次展区中，传统乳业巨头伊利在一进场的一楼入口通过动态数据大屏实时展示AI供应链系统，同时售卖产品。
飞鹤今年则是首登人工智能大会，展区围绕“AI如何让奶粉更安全、更营养”——在北纬47°黄金奶源带的牧场里，奶牛佩戴的“智能手表”实时传输健康数据，SCR系统通过AI算法优化饲喂方案。
消费品企业联合利华在展区正式推出由其中国研发团队主导开发、与深势科技共建的“AI for Science”创新平台，覆盖从原料筛选到产品开发。
虎嗅在现场了解到，平台目前已探索并构建包括防腐增强成分研发、敏感肌预测、活性物发现、靶点探索、衣物柔顺功效预测、口腔刺激水平预测在内的六大AI模型。
百事可乐的展台更具吸睛网感，直接带着蓝色“人形机器人天团”入展——和智元机器人联合打造的两个人形机器人百事酷宝（首次亮相）、百事蓝宝成为来访者互动打卡的焦点。这两款机器人搭载多模态交互系统，通过语音、表情甚至肢体动作能够与观众唠嗑、拍照合影。
综合看下来，快消领域的 AI 探索，不少还是停留在表面，不可否认都带来了较高的关注度，但与产品本身的关联度较弱，不少模型也更多作用于后端研发。消费者感知微乎其微。更多感受到的是一场热闹的流量表演。
智能眼镜的 “时尚突围”
AI 眼镜展区是 WAIC 现场最热闹的区域之一，等待试戴镜的人群排成多条长队，难得一见潮流感与科技感碰撞。
排队试戴的人群里，不少年轻人是冲着 “颜值” 来的。不同于去年产品 “黑灰为主、笨重刻板” 的印象，今年参展的智能眼镜集体转向 “轻量化 + 个性化”，试图撕掉 “专业设备” 的标签，成为年轻人日常穿搭的一部分。
Halliday Glasses展台采用明亮的黄色为主色调，“智能设备” 第一次有了街头潮牌的既视感。工作人员告诉虎嗅，产品定价 2999 元（首发价 2499 元）的产品，重量控制在35克以内，免费配镜服务，镜架材质选用可回收环保材料。
现场体验时，虎嗅编辑感受到，戴上像普通眼镜一样轻便，语音唤醒响应很快，查导航、听音乐完全不耽误走路。“提词器就在眼镜里。”
这种 “去科技化” 的设计思路正在蔓延。阿里首款自研的夸克 AI 眼镜眼镜推出黑、银、粉三款配色，镜腿可折叠的细节专为通勤族的背包设计。
定价尚未最终确定，但其深度整合的阿里服务生态已足够吸引人：通过高德导航，实时路线会以半透明投影呈现在视野左下角；支付宝 “看一下支付” 功能支持刷眼付款，不需掏手机就可完成交易。淘宝比价、飞猪行程提醒等服务则通过语音指令一键触发。
就连一向主打专业性能的头部玩家XREAL，也在新款AR眼镜的包装里附赠了可替换的潮流贴纸。XREAL重点展出的是旗下最新款AR眼镜——XREAL One Pro。赛道内另一位头部玩家Rokid展位在XREAL对门，后者在国内市场上率先推出AR+AI全智能眼镜。
图为虎嗅编辑佩戴XREAL过程实拍
XREAL与Rokid的对门展台形成了有趣的视觉对比。XREAL One Pro主打“专业沉浸感”，其展台用深色背景和动态光影模拟AR场景；Rokid 则以明亮开放的空间设计，突出“全智能生活助手”的定位。
这种视觉差异背后是产品战略的分野：前者试图通过视觉冲击强化 “技术领先” 的认知，后者则希望以亲和力拉近与普通消费者的距离。
但两者共同的变化是，参数牌的占比明显下降，取而代之的是场景化的视觉演示——如何在咖啡厅用 AR 眼镜处理工作，如何在家通过语音控制智能设备。
只不过，AI眼镜被戴上了各种精彩噱头的帽子，现实是，至今为止，还没有一个国产AI/AR眼镜品牌诞生百万级爆款。XREAL创始人徐驰最近提到，AI眼镜，时机未到，现在从0到1的阶段都还没走完。
AI在户外不再只盯健身房
在2025 WAIC的消费现场，另一道鲜明的风景线是年轻群体热衷的潮流运动、美业、文旅与AI的深度互动。
在运动领域，AI健身设备、智能穿戴产品成为新宠。
“AI私教镜” 现场体验区人气高涨。镜子内置摄像头和AI算法，能实时纠正用户的健身动作——当有人做深蹲时膝盖内扣，镜面上会出现红色提示线，并语音提醒 “膝盖与脚尖方向一致”；练瑜伽时姿势不标准，AI 会生成3D动画演示正确发力点。
2025 WAIC展会上，AI对运动的改造，首次冲出了健身房的四面墙。
傲鲨智能展出的首款消费级外骨骼机器人 VIATRIX，主打 “助力” 功能，现场设置“负重爬楼梯挑战”，受到户外运动爱好者关注。
虎嗅探访得知，这款价位在万元之内的设备，能减轻腿部负担，让用户轻松完成深蹲、上下台阶等动作。此次亮相WAIC，也意味其正式进军民用外骨骼市场 。
相较而言，美业的AI创新更懂 “个性化” 需求。唯一参展的美业科技品牌静博士，带来的 “AI 皮肤检测机器人” 吸引了大量女性观众。机器人通过3D成像技术扫描面部，1分钟内生成皮肤报告，不仅分析含水量、毛孔状态等基础数据，还结合环境因素，比如上海的湿度、紫外线强度，推荐个性化护肤方案。
内容创作与办公场景的AI革新则更注重 “效率提升”：蜜度科技的三款AI办公新品则精准击中职场痛点。快手可灵AI升级的“灵动画布”功能，成为创作者的“得力助手”：自动剪辑工具能根据视频内容智能选取高光片段；智能字幕生成支持18种语言实时翻译；多人协作功能则允许团队成员在线同步编辑，版本自动保存……
博涛科技的4米高“巨神AI超级智能体”熊北北成为展区的文旅顶流，外形憨态可掬，具备强大的交互能力。它能通过语音识别回答游客的问题，通过视觉识别判断游客的年龄，推荐适合的景点，甚至能讲冷笑话、跳广场舞。
工作人员向虎嗅介绍，博涛科技已在全国签署5个省会级城市的合作项目，并计划在未来5年内覆盖40个重点城市。
当2025 WAIC 的展馆大门缓缓关闭，留在人们记忆里的，或许不止是冰冷的机器与复杂的算法了。
从传统消费巨头到潮流智能硬件，从运动、美业到文旅，AI从“幕后” 走向“台前”的商业逻辑，核心不再只是技术本身，而是产品如何融入生活的可能性。AI与消费的关系也不仅仅是买产品，还有买体验、买共鸣、买情绪价值，买参与感。
2025 WAIC 已经落幕，但这场AI融入生活方式的变革，才刚刚开始。AI与消费的深度融合，仍有很长的路要走。
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