在毛绒玩具赛道上，连麦当劳也开始抢Jellycat们的生意？
尽管近70元的入手门槛并不便宜，但麦当劳的粉丝表现狂热，这也让麦当劳在潮玩赛道狠狠刷了一波存在感。
早在2003年，麦当劳就曾与THE DOG 展开全球合作，当时推出的大头狗周边受到了不少人的追捧。至今，在社交媒体上，仍有不少 “收藏大户”晒出当年集齐的全套THE DOG系列。
比汉堡还贵的毛绒玩具，二手平台已溢价
2007年时，麦当劳大头狗活动首次在中国市场上线，顾客只要购买开心乐园餐或在麦当劳任意消费加10元，即可获得一只玩偶。该款周边也成为不少90后麦当劳粉丝的童年玩具。
根据本轮活动规则，顾客需要消费满30元，再花39.9元加购才能获得一个大头狗套装（一款狗公仔+卡包），即最低购入总价达69.9元，超过麦当劳安格斯厚牛堡四件套的价格（非会员价65元）。麦当劳大头狗周边也被不少网友调侃为“价值69.9元的潮玩手办”。
北方经济网了解到，到店购买大头狗的，基本是该产品20年前的客群。
“麦门情怀”的消费热度也传递到了二手平台。7月9日下午，闲鱼上已经有商家标价54~78元，出售单款大头狗。
其中，奈雪的茶已经是跨界老玩家。2024年，奈雪的茶结合当季新品，接连推出森林观音、金元宝抱抱等多款毛绒玩偶。据奈雪的茶方面数据，当年7月至年底，上述玩偶已累计送出超55万个。
连锁餐饮品牌接连推出毛绒玩具周边，正是看中了这些玩具与主力消费客群的情感联结。
不过，近年来国产潮玩文化的发展，也让毛绒玩具市场出现了新变化。外观可爱、具有情绪治愈作用的毛绒玩具，早已成为无数成年人的“阿贝贝”（“阿贝贝”在网上被用来指代个人惯用的毛绒玩具等安抚物物品）。
2024年，泡泡玛特营收130.38亿元，其中，毛绒产品成为年度爆品，收入达28.3亿元，同比增加1289%。
此外，国内各地博物馆推出的毛绒文创，作为粉丝经济产物的棉花娃娃等毛绒玩具，也如雨后春笋般爆发。
当“万物皆可毛绒”时，“IP+毛绒”的组合，早已成为各大品牌圈粉的流量密码，这也养肥了一批上游代工产业。
2024年以后，景区博物馆文创、潮玩毛绒挂件以及艺人周边等毛绒玩具订单，在智多娃全年订单的占比达到了50%。9~15厘米的毛绒钥匙扣产品，也取代了传统20~30厘米的毛绒玩具，成为智多娃生产的主要产品。
不满足于B端的代工生意，终端市场的爆火也开始推动部分代工厂向利润空间更大的C端业务转型。刘丰铭的工厂加入了这一转型浪潮，他对市场热度的感知更为直接。
目前，刘丰铭的厂牌铭创优趣，在淘宝、小红书、抖音等平台的粉丝已经超过100万，主要销售创意毛绒玩具与热门IP授权周边。据刘丰铭透露，2022年以来，铭创优趣的年均销量达到80万件，订单量远超业务转型前。“做代工时，很容易积压大量库存。现在我们主要在直播间进行产品预售，库存几乎为零。”刘丰铭说道。
刘丰铭在展示自家产品。受访者供图。
在Jenny看来，未来毛绒玩具赛道会变得越来越专业化。“虽然毛绒玩具产品在制作工艺上没有门槛，但一款产品假如要卖爆，对卖家的审美、设计、趋势捕捉能力有很高的要求。此外，还需要强大的供应链能力与IP运营能力做支撑。要满足这些条件，都需要卖家在行业内有积累和沉淀。”Jenny分析道。
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