泡泡玛特之后，“国内娱乐经纪第一股”乐华娱乐也想吃潮玩IP的红利。
成立于2009年的乐华娱乐，是国内头部艺人经纪公司。近年来，其依靠王一博等流量明星，成功跻身行业前列。2023年1月，乐华娱乐在港交所挂牌上市。
与LABUBU定位的“北欧森林精灵”相似，WAKUKU被设定为“古老部落里的射手”，围绕这一设定，今年4月，品牌方以WAKUKU的森林冒险故事，推出由贾乃亮女儿甜馨演唱的同名IP主题曲。而早在今年年初，WAKUKU就已借助名创优品的门店渠道，进军东南亚市场，并把出海首站选在LABUBU走红地泰国，请来了泰国明星Faye Peraya Malisorn担任潮玩推荐官，加大本土营销力度。
娱乐圈热捧WAKUKU，资本也入局了
3月以来，张晓已经囤了十多个不同系列的WAKUKU搪胶玩偶，期待后者复制泡泡玛特旗下IP LABUBU的飞升之路。在社交平台上，WAKUKU凭借“森林小野人”的定位，成功圈粉一众95后、00后。
2024年，WAKUKU盲盒产品正式面世。起初，关注到WAKUKU IP的人也并不多，直到Letsvan抱上了娱乐圈“一姐”杜华的大腿。
此后，WAKUKU周边产品也随乐华娱乐旗下艺人吴宣仪等频繁出现在公众视野。
2025年，WAKUKU玩偶又随女星虞书欣在社交媒体频繁曝光，尤其是年初虞书欣在社交平台晒出的豹纹帽造型WAKUKU，引发粉丝热捧。很快，娱乐圈掀起一股WAKUKU拆盒风潮，章若楠、戚薇等明星在社交平台晒出WAKUKU单品，奥运冠军全红婵、陈梦也加入“晒娃”大军。
在这半年里，WAKUKU关注度与销量一起暴涨。
据36氪报道，今年5月，WAKUKU的“狐狐兔兔”系列在MINISO LAND 全球壹号店（上海）、MINISO LAND（南京）线下首发，均带动门店刷新了单日销售历史纪录。有生产WAKUKU同款产品的义乌玩具厂商向北方经济网直言，4月份下旬的散客订单量同比上个月增加了20%。
今年3月，成人个人兴趣在线学习服务提供商量子之歌集团（NASDAQ: QSG，下称“量子之歌”）宣布对Letsvan达成并购投资合作，后者正式成为量子之歌控股子公司，其财务数据将纳入量子之歌集团合并报表范围。
手握众多明星合约的乐华娱乐盯上IP潮玩领域，并非朝夕之举。
作为一家艺人管理公司，乐华娱乐的业务主要包括艺人管理、音乐IP制作及运营以及泛娱乐业务三大板块。其中，艺人管理是公司主要收入组成。2021年～2024年，该业务营收占比均占公司总收入的85%以上。
不过目前，乐华娱乐的业务仍深度捆绑头部艺人王一博。棱镜在此前报道中指出，以乐华娱乐2021年年报推算，王一博贡献约3亿元营收。这一收入贡献与公司同期其他签约艺人相比，呈现断崖式领先地位。
业内普遍认为，其整体业绩受艺人管理业务主导且高度依赖头部艺人。尽管乐华也在拓展多元化业务，持续投资孵化更多腰部艺人，但回报率并不高。与此同时，艺人管理的成本仍在一步上涨。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受北方经济网采访时表示，当前潮玩市场因谷子经济、兴趣消费等红利，契合年轻人消费诉求，机遇显着。对乐华而言，这是打破“王一博依赖症”、实现业务创新的契机。潮玩赛道高毛利、强变现，但需警惕单一IP的系统性风险。
（应受访者要求，张晓为化名）
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