一杯贵州奶茶在广州火了。
有消费者告诉北方经济网，即使是到了4月份，高峰时期下单仍要排队4小时。“超长待机”的排队现象，让奶茶品牌去茶山和首店经济成为热门话题。事实上，去茶山在广州的爆火并非偶然，背后是广州对首店经济发展的坚实支撑。
首店扎堆，老广们排队“上瘾”
除了茶饮赛道网红去茶山，潮玩届也有自己的“排队王”。4月17日，三丽鸥广州天环广场门店开业当天排起长龙，上演一场“抢娃大战”。下午3点，门店取号排队超过400号，即便排队近2小时才能进店，许多热门爆款商品已显示缺货售罄。
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首店对广州线下消费流量的强大虹吸效应，引得户外运动、香氛、奢侈品等热门赛道品牌纷纷“抢滩”广州重点商圈。戴德梁行今年4月发布的报告显示，2025年第一季度广州优质购物中心新开及筹备中的首店超过30家，同比增幅达82%。
众多成熟消费品牌也加速在广州布局标志性全新旗舰店型。
资深零售专家王国平对北方经济网表示，首店通常因为有差异化的场景、商品，包括品牌价值观、独特的社交属性而“出圈”，它们更能满足当下消费者的精神以及物质层面的诉求，“S级、A级以及创新类首店是很多城市争相引进的标的物，能够快速激活在地商业及消费市场。”
钟廉军还指出，“首店率”也成为了诸多商场开业时的重要指标和宣广卖点，运营商普遍针对首店提供更具昭示性的门面和更优惠的租赁支持，甚至考虑共同投资或委托管理等更具有吸引力的合作条件。
广州首店经济的消费活力正在持续释放，经济效应逐步显现。
4月25日，MAIA ACTIVE品牌方面对北方经济网表示，“2024年，品牌华南地区销售额同比增长超60%，增速迅猛。广州天环广场概念店焕新后，也迅速达到了华南地区销售前三的成绩。门店升级标志着品牌着力华南地区业务发展的决心，华南市场已成为推动品牌发展不可或缺的重点区域。”
加码以广州为中心的华南市场投资，已经成为多家消费企业共识。MAIA ACTIVE品牌亦对北方经济网表示，未来MAIA ACTIVE将主要聚焦在广州珠江新城等高端商圈，同时辐射到附近新兴高端商圈，包括佛山等新区域的战略。
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据第一太平戴维斯预计，2025年广州市将新增零售商业供应约29.5万平方米。截至2025年末，市场总存量将扩容至785.3万平方米。
不过，首店经济热潮之后也考验着企业的持续运营能力。近年来，尽管部分首店凭借设计的加持、社交媒体的宣传和流量达人的带动，达到开业时短期的网红效应。但是，品牌运营模式尚未成熟、产品服务未够扎实。把时间线拉长来看，首店如何将流量变为留量是需要多方思考的重要课题。
钟廉军认为，品牌吸引客户的长久之计唯有“产品力”，并且要与在地文化、生活方式深度融合，才能长久扎根、业绩长虹，“当前，首店经济也在向首发经济升级，结合新模式、新科技，延伸至包括首店、首展、首秀等更多内容，商业运营方和品牌方都应该思考如何打造具有差异化的‘首店’矩阵、常变常新，才能掌握长虹流量密码。”
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