日系美妆正在掀起新一波“涨价潮”。
当下，美妆行业尚未完全复苏，欧美、国货美妆群雄逐鹿，增量难寻的日妆企业们还面临着原材料日益高企带来的成本压力，不得不以涨价应对。
有品牌最高涨幅达48.1%
据各家品牌官网信息，日系美妆品牌SHIRO、雅莉格丝、佳丽宝皆在4月1日正式涨价；SENSAI则宣布在4月7日进行产品涨价。
作为日本最大的美妆集团，资生堂集团亦参与了这波涨价潮。其中，SHISEIDO资生堂品牌38款产品将实行涨价，覆盖护肤、彩妆、美妆工具等品类，涨价幅度多在2%～10%，其一款护手霜的价格更是上涨了40.2%至3080日元（约合人民币156元）；CPB方面，其“长管隔离”零售价从7700日元（约合人民币391元）涨至8250日元（约合人民币419元），涨幅7.6%。
目前，日系美妆品牌的涨价主要集中在本土市场，但有品牌已经开始延伸到中国市场。
4月15日，北方经济网在淘宝平台搜索发现，在SHIRO海外旗舰店与SHISEIDO资生堂官方旗舰店中，上述提及的两款产品均已完成调价。
选择“扎堆”在4月进行调价，日妆企业们有着自己的考虑。
“选择在这个时间点涨价，可以更好地与日妆品牌的财务预算、成本核算以及市场策略相匹配。资生堂等企业也能够以新的价格体系为基础，进行全年的生产、销售和利润规划，便于企业内部管理和市场推广。”上述人士分析道。
2024年3月，日妆品牌SK-II便在其日本官网表示，将会提高产品出货价格；而其在中免渠道售卖的“大红瓶面霜80g（两瓶装）”，产品价格也从2021年的1000元逐渐涨至2024年的1800元。2024年4月，资生堂旗下产品也有过一轮涨价，其中，资生堂悦薇系列部分产品的涨幅在4%～8%。
多名日妆代购、商家向北方经济网表示，早在“核污水”事件后，其接单量一直不温不火，进入4月，其接到的代购订单数量更是有所下滑。“会有顾客来问是不是涨价了，涨价幅度是多少，他们会和国内专柜、旗舰店的产品价格进行对比，觉得没什么价格优势的话就不了了之了。”
原材料价格压力、维持高端调性，往往是品牌们决定涨价的重要因素。
今年1月，有头部美妆代工厂在接受采访时表示，棕榈油相关产品，甘油、酸类等美妆生产原料近半年涨价15%，究其原因，是由上游原料石油涨价和国际汇率波动的等因素影响所致。
不过，涨价策略并非“万能公式”，从财报数据来看，其对业绩提振力度有限。
此外，日系美妆品牌们涨价后，不少消费者可能会寻找“平替”。有代购直言，从长远来看，新一轮涨价无疑会让生意更难做。“现在很多客户都去同价位的欧美大牌了，或者直接买平替国货，日韩美妆品牌没有以前吃香了。”
（应受访者要求，柴琦为化名）
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