十余年两度IPO折戟,相宜本草又一位CEO离职,60后女创始人坐镇管理

国货美妆企业又现人事变动。

2024年6月,张舸跨界履新相宜本草任CEO一职。从履新到离任,张舸担任相宜本草CEO职务不到一年时间。此前,张舸在金光集团APP(中国)生活纸事业部(金红叶纸集团有限公司)担任CEO。

北方经济网了解到,在张舸离职后,相宜本草还未有新任CEO上任。目前,相宜本草董事长封帅带领高管团队坐镇。

漫漫上市路,流水的CEO

早在2007年,相宜本草就获得了今日资本1000万美元投资,成为国内日化行业首家获得风投的企业。此后,为了推动公司规范化运营,相宜本草从欧莱雅等外企高薪挖来职业经理人分管重要工作。

两年后(2014年),公司主动终止了上市计划。彼时,相宜本草表示,终止上市是出于公司战略多方面考量,商超渠道大环境不理想,公司内部也处在调整期,需要以维护市场稳定为重,同时加强公司抗风险能力。

也是在2014年,相宜本草管理层发生重要变动。原相宜本草CEO严明辞任,但仍担任相宜本草董事。此后,相宜本草的多位重要职业经理人相继离职。

2017年6月,严明以兼任总裁的身份回归相宜本草,并提出2020年再入资本市场的目标。

俞巍上任两年后,相宜本草IPO进程才有了实质性进展。2022年11月,相宜本草与中金公司签署上市辅导协议。随后,中金公司向上海证监局提交了辅导备案申请材料。

相宜本草再次表示,终止上市辅导,是基于自身战略发展及未来资本运作规划考量。

掉队的相宜本草,在等一个机会

他进一步解释,“一方面是公司创始人对于职业经理人价值的认同不够,他们可能在管理上发生一定分歧;另一方面,业绩已经成为判断职业经理人价值的标准。在当前竞争环境中,相宜本草的业绩并不突出,甚至落后于一些后起之秀,导致管理层压力太大。”

在行业人士看来,曾手握“王炸”的相宜本草如今已风光不再。

不过,在2014年之后,相宜本草的销售表现和市场地位都受到挑战。

随着2017年严明回归,相宜本草祭出了一项转型计划,将品牌定位“中草药护肤专家”,不仅砍掉了两个定位年轻消费市场的品牌花开和Juicy Tango(觉醒甜果);同时成立产品决策委员会,并押注冷门成分红景天。

俞巍也曾公开透露相宜本草的转型成效。2021年全年相宜本草营收同比增长33%,其中线上渠道增长59%,线下渠道增长15%。据北京商报,2022年“双十一”期间,相宜本草天猫旗舰店GMV突破2亿元,同比增长92%。

他认为相宜本草的增长逻辑,也给公司带来了战略不够清晰的问题,“过去数年,相宜本草的增长和内部调整都是以上市为目的。但是,奔着上市做品牌,解决不了品牌自身科研、文化建设等多个维度的短板。”

不过,白云虎和陈晨都认为,作为最先布局中草药成分的本土品牌之一,相宜本草并没有被挤下牌桌。2023年11月,国家药品监督管理局曾发布公告,鼓励结合我国传统优势项目和特色植物资源开发化妆品新原料,支持运用现代科学技术进行化妆品原料研究创新。

押宝红景天的相宜本草,正在转型和调整中等一个机会。

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