中国谷子,要靠游戏赢全球

2025年国产游戏产业“四大疑问”之四:

拼价格很难让市场规模越做越大!

近年来,“谷子经济”以惊人的速度崛起,成为消费领域不可忽视的增长极。

“谷子”源于英文“goods”的音译,泛指二次元周边商品。

从泡泡玛特《哪吒之魔童闹海》手办盲盒上线两天即售罄,到名创优品与《哈利·波特》联名产品引发全球抢购盛况……

“谷子”店铺已逐渐成为线下商圈的标配,甚至为一些老牌商场注入了消费新活力。

以上海第一百货商店为例,这里汇聚了超30家二次元品牌,2024年二次元街区销售规模超3600万元。“

根据第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》数据显示,2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元,较2023年增长40.63%,预计2029年中国谷子经济市场规模超3000亿元。

只是,目前中国的谷子经济还很初级,更多是日韩谷子在占据市场。

不过,一些游戏厂商已经开始尝试突破。

2020年起,随着《明日方舟》《原神》等热门二次元手游在C端衍生品上的发力,圈层高粘性国产游戏IP进入常态化的衍生品开发,纷纷布局电商旗舰店,实现规模化爆发。

以《恋与制作人》官周为例,2023年时,“叠纸心意”孵化的游戏衍生品每一季新款销售额在百万量级。顶流《原神》的官方旗舰店,2022年年流水大约在1.5亿水位。

国产游戏特色的地推营销环节,也借助谷子经济开始复苏。

如《剑网3》游戏就在春节期间设立“吃粮节”活动,布局暑假和新春两大时间节点,兼顾回馈老用户和获客拉新,同期举办周边衍生展与谷子新品发布。

春节前,名创优品与《黑神话·悟空》的联合主题店落地北京朝外THE BOX。

78元的毛绒八戒摆件、358元的黑神话葫芦斜挎背包、499元的火照黑云织毯……展台边还反复播放着“每人最多买3件”的限购提示。

“谷子经济”高增长趋势今年是否可持续?

游戏IP与谷子经济结合的产品创新方向会是什么?

对此,南方都市报记者石力和书乐进行了一番交流,本猴以为:

中国谷子经济正在迎来高光,且差异于日式谷子源于漫画的打法,而是依托游戏这个“虚拟世界最强产业”,去扩张。

或者说,只有二次元+游戏+周边衍生,才是中国谷子当下的最可行路线。

过去二十年,国产游戏太能赚钱,看不起谷子的赚钱能力而选择“赠品”模式。

现在,这种态度已经改变,国产游戏必然是今年谷子经济高增长的生力军,并逐步成为主力。

具体路径上,游戏IP暂时会学精灵宝可梦的模式,通过衍生周边,特别是无限制联名的方式,从虚拟世界杀入现实世界。

同时,有钱有脑洞的游戏厂商可能改变谷子经济的“塑料黄金”打法,选择高价值的贵金属、珠宝作为承载,将游戏IP的情绪价值和实物本身的实物价值结合,来达成收藏价值,形成破圈的效果。

当然,问题也是存在的。

游戏IP最大的问题就是玩家乐意在游戏中充值、却未必先要在现实中买件“皮肤”。

游戏谷子能否更突出其“货币价值”和“实用价值”,跳出简单家居摆件,变成街头的可穿戴谷子(非cosplay向),让游戏IP闯进更多人视野,成为非玩家也可选配的物件,或许更有破圈之效。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

主题测试文章,只做测试使用。发布者:北方经济网,转转请注明出处:https://www.hujinzicha.net/11894.html

(0)
北方经济网的头像北方经济网
上一篇 2025年3月31日
下一篇 2025年3月31日

相关推荐

  • 国务院一纸新规,京东、菜鸟能否让快递包装成功“减肥”?

    剪刀划开层层缠绕的胶带,拆掉比商品还大一两倍的纸箱,映入眼帘的是被塑料膜层层缠绕的商品,再剥开产品自带的塑料包装,才得以取出购买的商品本体,此时,自己站在一堆包装垃圾中。 这种 “里三层外三层”的拆箱体验,在2023年催生了近2000万吨快递包装垃圾,既造成资源浪费,也让消费者感觉拆快递很麻烦。 在这一麻烦的背后,暗藏着暴力分拣与商品保护之间的现实博弈。20…

    财经 2025年4月23日
    2200
  • AI教父站到了OpenAI对立面

    出品|虎嗅科技组 作者|孙晓晨 编辑|苗正卿 头图|视觉中国 日前,一封公开信拦在了OpenAI的重组之路上。该公开信由诺奖得主、AI教父Geoffrey Hinton联合10名前OpenAI员工及其他业内人士共同发表,要求停止OpenAI的重组计划。 信中强调了OpenAI的宗旨使命,即“确保通用人工智能造福全人类”,而且其公司章程也表示,任何构建AGI的…

    2025年4月28日
    2200
  • 药企跨界美妆的故事,有点讲不下去了

    一个药企品牌悄然闯入今年1-2月线上美妆榜前20,交易额狂增66.61%,这着实令外界有些吃惊。 根据《FBeauty未来迹》获取到的数据显示,广药集团白云山品牌的美妆线上销售额持续飙升,2024年其在抖音、淘天、京东、快手四大平台,共实现交易额21.29亿元,同比暴增393.95%。今年这种增长还在持续,1-2月,白云山在抖音、淘天、京东、快手实现了4.1…

    财经 2025年4月29日
    1300
  • 年赚25亿元的霸王茶姬,冲击IPO了

    出品|虎嗅商业消费组 作者|柳柳 编辑|苗正卿 题图|视觉中国 北京时间3月26日,霸王茶姬正式公开向美国证券交易委员会(SEC)提交IPO招股书,计划在纳斯达克挂牌上市,其股票代码定为CHA,即“茶”的拼音。花旗、摩根士丹利、中金和德意志银行担任承销商。 这是国内新茶饮品牌首次在美股冲击上市。招股书显示,2024年全年,霸王茶姬GMV(商品交易额)为295…

    2025年3月28日
    5500
  • 何同学的反讨好之困

    本文来自微信公众号:王智远,作者:王智远,题图来自:AI生成 事情是这样: 4月11日晚,何同学在微博上分享了自己打车的经历;他说以前打网约车时,司机让他给好评,总是嘴上答应,但事后就忘了。 他觉得这样不太好,所以,现在改。如果司机服务真的很棒,他才会主动好评;不然就会直接拒绝;他还提到,自己以前比较爱讨好别人,这么做是为了锻炼自己的勇气。 结果,这一说引发…

    2025年4月14日
    1800

发表回复

您的邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注

联系我们

400-800-8888

在线咨询: QQ交谈

邮件:admin@example.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信