2024年饮用水赛道硝烟弥漫，行业龙头农夫山泉（09633.HK）也无法独善其身。
农夫山泉的业务由包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料与包括苏打水、柠檬汁、咖啡饮料等在内的其它产品五大板块构成。
农夫山泉在财报中称，2024年，农夫山泉在网络上受到了有组织、长时间的连续抹黑和攻击，农夫山泉在品牌形象上遭受了历史性的考验。不过，一年来遭受的冲击尚未能撼动农夫山泉的市场地位。
事实上，在遭遇冲击的同时，农夫山泉还分走了同行的蛋糕。
上述动作对“纯净水一哥”怡宝的产品销量造成了影响。根据怡宝母公司华润饮料近日发布的年报，2024年，华润饮料小规格瓶装水产品（单瓶容量在1升以下）的收入从2023年的77.16亿元降至70.28亿元，直接影响了华润饮料收入整体的增长。
农夫山泉的茶饮料板块由无糖茶品牌东方树叶与果味茶品牌茶π组成。在2022年，农夫山泉的茶饮料板块收入占比还仅为20.8%。2023年，无糖茶成为消费风口，创立12年的东方树叶在迎来爆发式增长，带动农夫山泉茶饮料板块收入同比增长83.3%，收入占比上升至29.7%。2024年，农夫山泉茶饮料板块收入达到167.45亿元，同比增长32.3%，收入占比达39%，取代饮用水产品成为农夫山泉业绩的第一支柱。
茶饮料之外，2024年，农夫山泉的果汁饮料产品收入同比增速达到15.6%。
尽管目前占收入比重不到10%，但农夫山泉仍在持续布局果汁饮料背后的供应链。
财报显示，2024年12月，农夫山泉17.5°鲜榨橙汁首次进驻山姆，并在今年春节期间连续 多天稳居山姆APP新品榜榜首。另据此前农夫山泉透露的消息，出货量若按39.9元/件零售价计算，入驻山姆2个月，17.5°鲜榨橙汁预计销售额已突破8000万元。
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