格力和小米7月空调销量的“老二”之争，又起波澜。
（图源：图虫）
事件起因是，小米集团（01810.HK）合伙人、总裁卢伟冰8月16日在微博转发用户“晓春哥XCG”的一条帖子，该帖子截图显示，7月中国空调线上销售份额排行榜上，小米已经超越格力，位居第二。
（图源：网络截图）
值得注意的是，小米集团公关部总经理王化在前一天（8月15日）就已经转发了来自另一位用户发布的相同截图，当时配文称“没想到新时代这么快就来了。”不过当时格力电器方面没有对此进行回应。
在8月19日的小米二季度业绩电话会上，小米集团卢伟冰提及竞争话题时表示，小米不参与家电行业内卷，不在意短期排名。同天王化再度发微博称，“小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。小米大家电业务有百分之百的信心，今年会圆满完成年初的目标。”
（图源：网络截图）
其实引发这场争端的核心原因，是两份同样显示来自奥维云网的数据存在差异。造成差异的原因究竟是P图、口径调整还是另有隐情？
“目前来看此次数据乌龙可能并非源于‘P图’，而是统计口径调整导致的。”资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将指出。
值得注意的是，这其实不是格力和小米首次在微博发声。
在丁少将看来，无论是数据变动，还是微博论战，反映的是空调新老势力竞争加剧，品牌格局处于动态调整中。
在刚刚过去的2025年上半年，空调行业企业在规模及份额诉求下，经历了一场极其激烈的价格战。
在线上，奥维云网数据显示，细分市场各匹数柜挂产品均价较2024年第四季度普降，主销爆款1.5P挂机线上均价由2024年第四季度的2536元骤降至2025年第二季度的2101元，跌幅达17.2%。
小米刚刚发布的二季报显示，小米大家电业务营收同比增长66.20%。其中，空调产品出货超540万台，创下历史新高，同比增速超60%。
另一方面，格力电器目前暂未披露半年成绩单，但8月21日，格力电器已公告，将向全体股东每10股派20.00元（含税），共派发现金股利111.7亿元。
丁少将提到，从产品看，AI节能技术成为产品新卖点，厂商纷纷将AI大模型应用于空调产品；家电厂商渠道进一步扁平化与融合，线上线下协同与体验式消费的重要性提升。“而2025年下半程的竞争焦点，也从单纯价格向‘质价比’、健康舒适、智能生态等多元化价值转移。”
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