与董宇辉分道扬镳后，东方甄选还没有走出阴霾。
东方甄选表示，营收下降主要是由于直播电商行业竞争加剧，以及公司在业务战略上的调整。过去一年，公司将更多资源投入到自营产品的研发和供应链建设上。而净利润大幅下滑，主要是由于报告期内出售与辉同行所致。如若剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选持续经营业务的净溢利为1.35亿元，同比增加30%。
不想依赖抖音，俞敏洪计划在APP开播引流
据财报，2025财年，东方甄选自营产品的总营收达到约35亿元，占总GMV（商品交易总额）约43.8%，截至2025年5月31日，公司已累计推出732款自营产品，而去年同期仅为488款。自营产品类别也从最初的生鲜食品及零食大幅扩展，新涉足日常消费品、食品和家居用品等。
“3年前，我们定下了第一个目标，希望追求极致产品质量、提供极致产品，以持续发掘爆款为核心的策略，到了现在已取得阶段性成功。”在8月22日举行的2025财年全年业绩发布会上，东方甄选董事长兼CEO俞敏洪举例，今年上线的卫生巾产品就是这样一个“爆款”。
“未来，东方甄选的重大战略核心依然是继续挖掘老百姓喜闻乐见且品质可靠的优质产品。同时，对于已获得消费者认可、市场反馈良好的现有产品，我们会进一步加大宣传力度以提升其影响力，并拓展其销售渠道，从而扩大该类产品的GMV贡献占比。”俞敏洪总结道。
今年1月，俞敏洪曾透露，东方甄选60%～70%的销售额依赖于抖音平台，这对于一个独立的上市公司来说，不是正常的商业模式。“在2025年，东方甄选最主要的任务是增加APP的活跃度、注册量和会员人数。”
如何进一步提升自有APP的活跃度？俞敏洪在业绩发布会上透露，从下周开始，他计划将平均每晚在东方甄选APP直播半小时，与会员们交流知识，并邀请其好友入驻直播间，直言“是随意性的交流”，直播频率可以是一个星期一次、多次，也可以是每天一次。“未来我还计划邀请国内知名人士加入APP平台进行直播交流，为我们的会员及注册用户增加学习、交流的机会。”
东方甄选欲跳出对单一渠道的依赖，但成为 “线上山姆”，仍面临诸多挑战。
在2025财年，东方甄选抖音已付订单数量为9160万单，而2023财年、2024财年已付订单数量分别为1.4亿单、1.8亿单。
此外，核心人才的接连流失也是摆在东方甄选面前的发展阻力。自2024年敬文、董宇辉等人气主播先后离开后，今年6月，被指为东方甄选“新一哥”明星主播顿顿也官宣离职，但其仍担任东方甄选自营产品推荐官。
东方甄选想从流量驱动转型为产品与品牌驱动仍需时日。
对于如何应对业绩承压、主播人才流失等相关问题，8月23日，北方经济网联系东方甄选，截至发稿，未获回复。
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