中国潮玩在海外掀起了消费热潮。近期，第137届广交会上，来自219个国家和地区的28.89万名境外采购商到会，其中玩具展区吸引了众多目光。泡泡玛特等中国潮玩品牌在海外社交平台上的短视频经常获得数十万次观看，欧美明星也纷纷抱着中国潮玩合影，粉丝竞相购买。
线下，从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街，欧洲多个城市的黄金地段出现了中国潮玩门店，外国粉丝们排队数小时只为将心仪的玩偶收入囊中。线上，中国潮玩APP登顶苹果美国应用商店购物类榜首。
4月，位于法国巴黎拉德芳斯中心商务区的泡泡玛特新店开业，店门口排起了数百人的长队。有法国博主发布视频记录了当天的热闹景象，表示场面非常疯狂。评论区有网友称早上7点半到时前面已排了87个人。美国《时代》双周刊网站文章指出，在海外社交平台上搜索“泡泡玛特”，会出现数以万计的开箱分享视频。许多粉丝远赴海外寻找限定产品，并在脸书和微信群组里更新新品信息。
澳大利亚的萨曼莎·托德因对中国潮玩的喜爱，计划了一场上海之旅。她打卡了全球多个城市的泡泡玛特门店，上海的旗舰店占地500多平方米，设计极具未来感。近年来，中国潮玩走红全球，多个品牌在海外开通线上销售渠道、开设线下门店，线上线下人气爆棚。截至2024年底，泡泡玛特在全球30多个国家和地区共开设超过500家线下门店和超过2300台机器人商店。线上渠道方面，泡泡玛特通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区，全年营收14.6亿元，同比增长834%。
除了泡泡玛特，其他中国潮玩品牌如“TOP TOY”和“52TOYS”也在海外市场取得了显著成绩。东南亚市场占比最高，北美市场增速最快。2024年，泡泡玛特东南亚市场营收24亿元，同比增长619.1%；北美市场营收7.2亿元，同比增长556.9%。
中国潮玩的成功在于独特的产品设计、丰富的销售渠道以及注重国际化的发展战略。产品设计既蕴含深厚的文化底蕴，又能与现代审美趋势相结合。例如，在法国，LABUBU变身为卢浮宫名画主角设计的冰箱贴仅在卢浮宫旁商场中的泡泡玛特店售卖，吸引不少游客购买。创新的营销形式如盲盒销售方式增加了产品的趣味性和互动性，社交平台帮助中国潮玩突破了地域界限。
商务部研究院副研究员洪勇表示，社交平台上的用户互动和分享形成了强大的社交影响力，促进了潮玩文化的传播和普及。中国潮玩品牌能够与消费者建立直接联系，及时了解市场反馈并调整策略。更重要的是，中国潮玩品牌精准捕捉到了年轻消费者心理，带有更多情绪价值。成熟的海外物流系统为中国潮玩出海提供了强力支撑。
展望未来，中国潮玩产业在全球市场仍有较大增长空间。预计到2026年，中国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。欧洲和中东将是未来的潜在市场。自主研发带来的底气和产业链供给能力也为持续增长提供了支撑。良好的海外运营情况有利于带动品牌长期发展，但中国潮玩出海仍面临文化差异、市场准入门槛、知识产权保护等挑战。品牌需要深入本地化探索，一步一个脚印获得海外消费者的认同感。
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