一顿下午茶功夫,广东要搞大“戏”

当中国经济第一大省不够,广东还要做游戏第一省!

在刚刚落幕的文博会上,广东发布《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》(以下简称《措施》),希望带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力。

据当地媒体报道,这是广东首次针对游戏产业出台专项政策文件。

作为名副其实的“游戏大省”,这意味着,广东新一轮“攻势”即将拉开。

放眼全国,游戏产业正迎来新一轮发展风口,而“老玩家”广东正迎来实力强劲的“挑战者”。

根据《2024年广东游戏产业发展报告》,去年,广东游戏产业营收规模达到2604.31亿元,同比增长6.26%,但全国占比从2023年的80.9%下降至79.94%。

这背后的主要原因,是“广东游戏在2024年新品上线数量较其他地区少”。

广东,如何用游戏突出重围?

对此,每日经济新闻引用了书乐此前各种稿子中言论。

在其引用基础上,书乐进一步补充如下:

占据全国游戏八成营收的广东,现在需要给不同城市赋能不同的全球第一“游戏城”特质。

以广州为例,广州庞大的游戏工业体系下,一些游戏厂商逐渐变得“不思进取”。

他们带给了玩家“氪金伤肝”的游戏体验,也拉开了“买量加速游戏内卷”的潮流,甚至破坏游戏产业生态的“山寨、换皮”等套路,也开始出现。

比起追随潮流,广东不缺引领趋势的基础。

历史积淀是广东的优势,在任何游戏门类上,都具有完整的产业链,甚至“一顿下午茶的时间,可以凭空集结出一个游戏研运的团队”。

面对游戏产业的新机遇,如何梳理产业链优势、从源头开始延长各类游戏链条,正是摆在广东面前的课题。

方向在哪?

谷子经济作为国内新兴经济形态,在中国不应该单纯从动漫这个弱项上爆发,更应该借助游戏这个长项快速打造IP森林。

广东有20多年国产原创游戏的积淀,拥有足够多的“库存”,都可成为最有效的突击力量。

同时,根据广东同步重磅发布的影视政策15条,其中第9条“支持影视IP在地文旅转化和衍生品开发,增强长尾效应……”

可以很清晰的看出广东的路线,游戏、影视、文旅可以三驾马车互相支援。

在此基础上,广东应该积极推荐自己的宝藏IP或小众隐藏款IP,主动对接相应的游戏、影视和大文娱公司,共同开发一些产品。

至少替代当地旅游市场上“全国同款”的义乌小商品。

只有,通过从小商品合作、小景点植入、小非遗曝光的双向交流,逐步拓展更多的合作脑洞,同时挖掘游戏、动漫的新蓝海。

具体到城市,例如深圳,就该是全球电竞之都,而它此前缺少电竞赛事专用赛场,这个花钱就好了。

然后,深圳需要的不仅仅是承办各种赛事或招揽各种战队,那是数量;唯有首发够分量,才是质量。

换言之,要成就国际电竞之都,深圳就必须展现出自己在全球电竞领域的首发价值;或者说,全球电竞产业的首发,在深圳出现频率最高。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

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