在全球家电市场被智能化、高端化浪潮重塑格局之际，海信视像携优异的销量数据，以雷霆之势闯入大众视野。
根据Omdia统计，2024年海信系电视全球出货量市占率为13.95%，连续三年稳居世界第二；根据奥维云网统计数据，2024年海信系电视中国内地零售额与零售量市占率为29.83%与26.31%，稳居中国第一。
这一现象并非偶然，背后是海信视像对市场趋势的精准预判，在高端化、智能化赛道持续发力，产品矩阵持续优化，极大提升了产品溢价空间与市场竞争力，成为营收增长的强劲助推器。
业绩攀升，营收净利双增
在全球消费电子行业竞争近乎白热化，显示技术迭代迅猛的当下，海信视像 2024 年的财报成绩堪称亮眼，营收与净利润双双实现可观增长。
海信视像财报数据显示，2024年营业收入为585.3亿元，同比增长9.2%；净利润为22.5亿元，同比增长7.2%。其中，第四季度，海信视像营业收入为178.8亿元，同比增长24.3%；净利润为9.36亿元，同比增长100.1%。
海信视像业绩实现惊人增长绝非偶然，背后有着深层次且多元的驱动因素。
一来，海信视像“高端化、大屏化”战略有效撬动了销售结构的深度优化，高附加值产品占比持续攀升。
2024年，海信激光电视销量同比增长27%，全球市占率达65.8%，继续保持行业第一。其中110英寸/120英寸超大屏机型增幅达106%；海信视像通过海信、东芝、Vidda三大品牌实现差异化战略定位，覆盖不同用户群体，品牌全球知名度显著提升。
二来，海信视像围绕 ULED、Micro LED、激光显示三大核心显示技术持续创新，构建起行业领先的高端显示技术矩阵。
截至报告期末，激光投影显示领域累计申请国内外专利 2806 项。正是凭借这些技术创新成果，海信视像得以不断推出差异化产品，在竞争中脱颖而出，持续巩固市场地位，吸引消费者买单，推动营收与利润增长。
三来，海信视像深耕“1+(4+N)”业务组合，以智慧显示终端为根基，向多个领域拓展，开辟新利润增长点。
财报显示，海信视像新显示新业务（含激光显示、商用显示、云服务、芯片业务及其他新型显示业务等）的主营业务收入为67.71亿元，同比增长3.90%；毛利率29.98%，同比减少1.27 个百分点。
海信视像凭借精准的战略布局、强大的技术创新实力、多元业务协同等多方面优势，实现营收与净利润双增长。未来，若能持续深化这些优势，有望在竞争激烈的消费电子市场中实现领跑。
聚焦AI，机遇与挑战并存
消费电子行业智能化、高端化是大势所趋，海信视像也是“AI化”的拥护者，但在AI 生态构建方面，其存在着难以忽视的短板，这些短板正逐渐成为其持续高速增长路上的阻碍。
一方面，海信视像虽推出 “聚好看” 智能平台，试图构建自身 AI 生态，但与小米 MIUI Home、华为鸿蒙智联相比差距悬殊。据了解，2024 年，接入海信生态的家居设备仅有区区 127 款，而小米生态链产品已超 2000 款，近乎百倍的差距，凸显海信生态整合能力的薄弱。
此外，海信在互联协议上的缺失，更是将其 AI 生态短板暴露无遗。在智能家居场景中，用户期望通过电视这一核心大屏设备，便捷控制家中空调、照明等各类设备。可海信电视却无法直接担此重任，必须借助第三方 APP 桥接，操作步骤繁琐复杂。
另一方面，海信在8K、Micro LED等前沿领域的技术滞后，使其难以打造出具备竞争力的智能产品产品，或将进一步削弱了其在高端市场的话语权。
比如：三星2024年推出的Micro LED电视可实现2000尼特亮度与240Hz刷新率，且像素寿命达10万小时，而海信同类产品仍处于实验室阶段，距离商业化量产还有一段距离。此外，索尼凭借独家XR认知芯片与杜比视界联名认证，在专业影音用户中保持绝对号召力，其单价5万元以上的高端电视销量是海信的3.2倍。
不可否认，海信视像高端化战略在部分领域已初露锋芒。比如：璀璨套系业务快速拓展，营收同比增长52%；85英寸及以上大屏智慧显示终端的收入增量贡献持续提高，中国内地智慧显示终端出货均价同比增长14.62%。
但长期来看，AI生态构建将成为智能家居竞争的“终极战场”，AI 生态短板已成为制约海信视像未来发展的关键因素。唯有正视短板，加大投入，补齐生态拼图，海信视像方能在智能家居赛道上重夺优势。
巨头博弈，全球化迷局未解
海信视像聚焦“高端化、大屏化”战略，夯实 AI 技术底座的同时，还借助欧洲杯、世俱杯等世界顶级赛事，成功打响了品牌全球化的第一枪。
在北美市场，海信Mini LED 机型和 65 英寸及以上产品占比逐年攀升；在日本市场，REGZA品牌持续发力，以38.6%的销量市占率和31.5%的销售额市占率包揽双料冠军；在中东非市场，海信系市场份额稳居中东非第二，南非市场市占率稳居第一。
尽管海信视像在全球市场取得了一定成绩，但来自国内外品牌的双重压力正逐渐显现，其品牌影响力和渠道建设仍有不足。
在国际市场，三星电子凭借深厚的技术底蕴和强大的品牌影响力，始终占据高端市场的主导地位。三星在 Micro LED 技术领域的领先优势，使其产品在亮度、刷新率和像素寿命等方面远超竞争对手；索尼则凭借独家 XR 认知芯片和杜比视界联名认证，在专业影音用户中拥有极高的忠诚度。
在国内市场，TCL 近年来在欧洲及新兴市场的影响力与日俱增，对海信的出海战略构成了直接威胁。
TCL 通过垂直整合产业链，降低了生产成本，提高了产品的性价比，在中低端市场具有较强的竞争力。此外，小米凭借其庞大的智能家居生态和线上销售渠道，在全球市场迅速扩张，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。
综上所述，海信视像在全球化进程中虽已取得一定成绩，但要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，打破品牌溢价与渠道博弈的迷局，还需在技术创新、品牌建设和渠道优化等方面持续发力。唯有如此，海信视像才能在全球市场站稳脚跟，实现可持续发展。
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