刘畊宏从最初的歌手、演员、主持人到如今的健身主播，给人印象最深刻的还是跳操，也因此获得数千万粉丝，而期间也经历过起伏和风波，如今刘畊宏与妻子王婉霏（ViVi）又多了一个身份——轻运动生活方式品牌VIVICYCLE的创始人。
日前，VIVICYCLE全国首家旗舰店在杭州in77开业，刘畊宏夫妇接受第一财经记者专访，透露了从艺人到创业者的转型想法。而VIVICYCLE品牌运营方则表示，到2026年底，VIVICYCLE在全国将扩张到100家门店。
初创服饰品牌失败，如今卷土重来
“我对ViVi说，我们绝对不要做服装生意了。”坐在第一财经记者对面，刘畊宏身着一袭纯白色的运动服，说了句与众不同的开场白，“我们在很多年前做过嘻哈风格的服装品牌，一开始觉得做服装有什么难的，最高峰的时候还开设了约10家门店。但后来才发现根本不是我们想的这么简单，而且嘻哈风格的服装比较小众化，所以客群也不广，种种挑战之下，最后因为资金周转等原因，这个嘻哈风格的服装品牌生意也就难以维系了。我那时候就说，我们以后绝对不要做服装生意了。”
然而令刘畊宏没有想到的是，多年后，靠健身火出圈的夫妇俩再次重返了服饰赛道。自2022年因跳操爆火后，刘畊宏的社交平台粉丝量大涨，其抖音账号成为抖音历史上月度涨粉最高的账号。目前刘畊宏微博粉丝数量超过400万、快手粉丝超过440万、小红书粉丝近700万、抖音粉丝超过6000万。
“我们一直在坚持带大家跳操，然后就发现每天要换不同的运动服，还要讲究搭配等，对于运动服装的专业性、美观等都有要求，最关键的是跟随我们跳操的男孩女孩们越来越多，我们最初想到的是给他们做队服，后来款式越做越多，逐步就形成了VIVICYCLE品牌。”刘畊宏告诉第一财经记者。
与刘畊宏一直活跃于影视、综艺与歌手圈不同，王婉霏虽然也是艺人出身，但因为生育和照顾孩子，她已经做了8年家庭主妇，而VIVICYCLE品牌的创办，王婉霏才是“主理人”。
冲刺百店目标
据了解，VIVICYCLE目前由浙江汝星品牌管理有限公司联合运营管理，该企业还打造更多明星IP品牌，如CHOUCHOU（周杰伦官方二次元形象-周同学）。
“VIVICYCLE专注于轻运动生活场景需求，聚焦Z世代和25岁以上的女性群体，产品线覆盖瑜伽服、跳操服、户外运动套装等品类，核心价格带定位于99～399元区间，主打高性价比。目前开业的杭州门店是旗舰店，也是直营店，我们计划到2026年12月底要开出100家店，已经签约的有北京、西安、哈尔滨、长春、太原、武汉、重庆、成都、三亚和海口等城市的门店。”汝星副总经理陈哲接受第一财经记者采访时表示。
对于线上与线下的联动，陈哲透露，杭州门店目前试运营一个月不到，约50万营业额，而VIVICYCLE在线上的月销售额已突破1000万元。“所以我们开实体店是为了让客户有更好的体验感，比如一些服装的试穿等。此外，刘畊宏夫妇也会在实体店举行一些交流活动，以增加用户的互动感。”
业界认为，刘畊宏离开无忧传媒后，加入天赋星球，如今发展线下实体店其实也是互联网主播开创新零售业务。这类实体店具有一定成本，且销售额应该不会比线上高，但意义在于树立实体品牌的感觉。但需要注意的是，如今运动品牌竞争激烈，从安踏、李宁到LULULEMON等，各种卷新品，甚至启用资本手段进行并购来扩大版图。新品牌是否能从激烈地竞争中脱颖而出，还需拭目以待。
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