首日喜提双榜第一,上线一周热度不减,《纸嫁衣》系列为何如此迷人?

观点 | 2022-08-22| 19

“纸嫁衣已是中式恐怖游戏扛把子了?”

《纸嫁衣4》上线当天,茶馆编辑发出这句感慨。

而这也是“纸嫁衣”系列首次定档中元节,脑内随机洗脑般地出现前作游戏的歌谣声“七月七、嫁新娘……”。

或许是时机讨巧,加上系列作品的高口碑所积淀的话题度,《纸嫁衣4》上线后立马喜提微博热搜第一,并且获得App Store免费榜、TapTap游戏榜第一,并且带动了纸嫁衣系列作品的排名回升。

游戏开发商心动互娱更是透露,游戏仅上线10分钟,就有百万用户“涌入”益昌镇。

这也引起茶馆注意,从2020年12月起,加上系列前传《十三号病院》,《纸嫁衣4》作为系列第五作为何仍旧具有如此高的活力,游戏体验究竟如何?作为一款中式恐怖解谜游戏,题材相对小众、谜题难度高,并且还有密集度极高的广告,非但没有阻止玩家对游戏的热情,竟然还提高了受欢迎程度?这些谜题的谜底,也是解开“纸嫁衣”的游戏制作密码。

01、新作:熟悉配方与熟悉味道

纸嫁衣系列作品中评分均在9分左右,《纸嫁衣4》也不例外,目前TapTap评分9.2。

游戏选择在中元节上线,而故事情节也正好发生在旧历七月半的益昌镇,一座接收了奘铃村“六葬经书”残卷、同样奉行“阴婚”的荒废村落。也有不少胆大玩家选择在当天连夜通关游戏。

如果你是纸嫁衣系列游戏的爱好者,游戏剧情可能未能如愿,因为会希望游戏承接《纸嫁衣3》彩蛋,讲述煞将军梁少平转世的故事。但熟悉的故事背景和音效会让玩家感慨,仍旧是熟悉味道,一秒入戏。

与前作取自传奇小说类似,《纸嫁衣4》取材自《西厢记》,讲述一对眷侣冲破“门当户对”的传统观念,有情人终成眷属的故事。现代故事发生在益昌镇,明显是一封邪门的电子请帖让一对情侣来到已经荒废的镇子。这对情侣要通过完成庙会供奉等仪式、解开重重谜题、逃出镇子,同时得以剥离出故事暗线——一桩来自数十年前的崔家姐妹的阴婚事件。

从解谜设计来看,游戏解谜难度依旧在线,并且在中国传统文化方面相当考据。河南洛书、罗盘等谜题设计,数十本古书籍都体现了制作组的用心。在游戏解谜体验中给我留下深刻印象是庙会事件,通过敲锣更换时间节点,在不同时间之间穿梭、解谜。此外继承《纸嫁衣3》的玩法,最后一章男女主同时冒险,也带来双人游戏的乐趣。

作为惊悚游戏,游戏最初的恐怖点密度较大,并且拿捏到位、演出设计细致。比如最初女主在窗边收到电子请帖,手机从收到请帖到放下手机、再拿起手机,看见脚从手机下端越靠越近,都让人凝神屏息。而类似演出也同样出现在最后破坏五行的过程中。

不发信息,那双脚越靠越近

如果说以上是游戏让人感到制作组诚意满满的地方,那么在剧情方面和沉浸体验方面,游戏也有无奈和遗憾的地方。

由于游戏免费,盈利方式主要靠广告,无论是跳至下一篇章,或是获取道具线索都难以逃脱突如其来长达30秒广告。尽管忠实玩家已然习惯,但随着游戏后期谜题密度和难度都较高,又缺少相关线索提示,玩家需要频繁点击广告来获取线索,多少有些疲乏。

这就像从前的电视节目总是播放至精彩部分,突然插入一段广告一般让人扫兴。虽然能够理解,但终究还是会破坏游戏沉浸感。

而且,剧情得以支撑、停留在精彩部分,打断才会让人念念不忘。根据玩家评论,《纸嫁衣4》的剧情情感铺垫略微欠些火候。相较于前作中,笨蛋情侣隔断红线舍身救对方,又或是梁祝般殉情的凄美爱情,少了些许“甜中带刀”的深刻。尽管互相拌嘴挺甜,但或许因为人物动机前期铺垫少,导致最后女主救男主很难有情感代入。此外,其它配角也没有留下深刻印象,如第一部一直跟着爬楼的大爷。

相关评论截图

因此,因为剧情的获得感难以抵消广告的摄入量,这也导致《纸嫁衣4》少了些回味。

但整体说来,《纸嫁衣4》仍旧制作精良,作为过渡作,本作与“奘铃村”的关联较浅,最终重心落在彩蛋莫黎来到益昌镇寻找已经烧毁的”六葬经书“手抄本。而这也让玩家仍旧对《纸嫁衣5》具有期待。

聂莫黎找六藏经书手抄本

无论如何,不得不说“纸嫁衣”系列确实已成为中式民俗恐怖游戏的典范。从2020年12月起,“纸嫁衣”大概每半年就推出一部作品,也带动了中式恐怖游戏手游端的类“纸嫁衣”游戏井喷,体现为相似的民俗题材或是UI界面,题材从山村走向都市怪谈,比如今日上线的《阴阳锅》。甚至影响深远,前段时间,还爆出相关综艺节目借鉴《纸嫁衣》场景的新闻。

思来想去,纸嫁衣到底是凭借什么,能够通过广告盈利,在中式恐怖手游端闯出了一片天地?

02、纸嫁衣“套路一”:剧情宇宙,建立(伪)信仰

相关志怪文学题材的稀缺,大概是《纸嫁衣》在2020年赢得市场关注的首要原因。

而在此前提下,“纸嫁衣”还为它的欢迎程度注入了有趣配方。

比如说到“纸嫁衣”系列,你会想到什么?我会想到无厘头的痒痒挠,六葬菩萨不安稳老是往地上掉的脑袋,还有陶怼怼的怼天怼地,让村里装腔作势的大巫贤都急得语速加快,以及贯穿所有系列能够照出“邪物”的手机。

而这些都是“纸嫁衣”系列受到欢迎的原因。大概分为两方面,一是纸嫁衣剧情宇宙的建立,组成人物关系网;二是有趣可爱的人设、感动的故事。

一般来说,游戏厂商抓住市场空缺做出一款爆款游戏后,要做持续更新或者系列作品很难。而在手游端,恐怖游戏的系列作品似乎只有《纸嫁衣》,它甚至构成了一个纸嫁衣的剧情宇宙。

《纸嫁衣》每部之间的剧情都有联系,人物关系也千丝万缕。

从故事线来说,纸嫁衣系列涉及两个时间线,民国以及现代,还有多个地点也从市里的居民楼、十三号病房,来到奘铃村以及附近村落,如第三部的末水村及第四部的益昌镇。

(以下两段涉及剧透,请谨慎阅读)

其中2是故事开端,围绕着奘铃村封建习俗,催生出“纸新娘”“供奉阴命双胞胎”的奇怪习俗,造成民国时期第一代纸新娘祝小红与梁广平梁祝式的悲剧,之后也在现代导致阴命双胞胎的姐姐莫黎成为弃婴。莫黎后来知晓生世后,心怀怨恨一心寻仇,并动起想要“鬼成仙”的邪念,决心度过情劫、身死劫和夺煞之法,也成为纸嫁衣背后的大Boss。

“纸嫁衣”便以莫黎的阴谋诡计,串联起不同章节的故事。首先是在第一部中,装成妹妹莫琪,向妹妹施展夺魂法术,无奈计谋落空来到13号病院。随后靠魕娘子回魂,提前送玉簪给笨蛋情侣,留下一手,使其回末水村,也就是第三部的故事。以及让第二部中,陶梦嫣之所以会回奘铃村,也是莫黎给陶怼怼在学姐的心理咨询处做了手脚。最后是与奘铃村相关的13号病院,在非法实验和相关邪典影响下最终荒废。

而除了主线剧情,《纸嫁衣》的剧情设置有“心机”,具有电影感,结尾彩蛋也从来不会让人失望。如第三部结尾“聂莫黎”作为总导演报幕的闪回,以及第三部的彩蛋,梁广平醒来多少让人泪如雨下。这些彩蛋既带来惊喜,也补足了遗憾,更引来遐想。

而除了故事剧情,纸嫁衣更是根据中式民俗构建了“六藏菩萨”的这一邪教信仰,体现了村民的自我“造神”,让村人的愚昧有了精神的根。邪典故事源自唐代玄奘西行归来,他途径村人常出现幻觉的“瘴岭村”并短暂停留救治,翻阅村里的九藏经书,发现属于西方邪典的六藏,在离开前留下法铃。然而六藏经书却被村长供奉起来,最终编造出“六藏菩萨”,此后再衍生出各种习俗糟粕。

从这些来看,纸嫁衣制作组所讲述的中式民俗,不仅有故事框架作为关系网,也找到了赖以讲述的精神的根,而这些都构成了《纸嫁衣》能够书写系列的基础,并且让玩家期待关系网的完善。

03、纸嫁衣“套路二”:有趣人设、上头CP和谜题设计

除了剧情的整体性,纸嫁衣系列的文学底蕴、有趣的人设,还有感人至深的爱情故事也是让人称道之处。

这些感人至深的爱情故事来自民间志怪文学。比如《聊斋志异》《子不语》《太平广记》,里面的小故事以鬼喻人,展现了世间百态,“比鬼更可怕的是人心”。而纸嫁衣制作组曾在官方微博专栏透露,纸嫁衣游戏的风格就主要为这种古典志异文学。

而从主角名字来看,纸嫁衣系列游戏都脱胎于古代故事。比如第一部是《聊斋志异》中的《聂小倩》,第二部是《梁祝》,第三部是《娇红记》,而第四部是《西厢记》。

但纸嫁衣只取其人物关系,精神内核换为恒定的中式民俗,借愚昧习俗来批判人性和人心。如第三部的二爷爷一心拜佛求子,所带来的情债;第四部为了获得好姻缘不择手段,最终成为阴婚的牺牲品。

而在这种世俗牵绊下,尤其是人鬼殊途阴阳两隔的背景下,多对CP也让玩家磕到上头。

有趣的角色也让人印象深刻,尤其是第二部的陶梦嫣。用制作组的话来说就是,“勇敢聪慧绝对的唯物主义、并且自带吐槽buff”。她不仅在最后暴力敲箱子,烧经书,还有直接揍飞、打断小阴童的“七月半、嫁新娘”吟唱。这些都在弹幕观看过程中带来许多欢乐。

与需要“看广告”的免费游戏相比,纸嫁衣也确实艺术性拔群。除了前面所说的电影感报幕,恐怖效果的演出设计之外,《纸嫁衣2》可说是系列作品的巅峰。比如“傀儡影戏”的谜题设计,舞台与现实环境交相呼应;比如用黑白滤镜去转换到梁广平时代,配合《生生世世不分离》插曲的情感渲染;再到最后祝小红殉情,垂线木偶的线逐渐挣脱寓示获得自由,都让人印象十分深刻。

这种艺术还与无厘头神秘地结合在一起。如每个游戏结尾此地无银三百两的一句“没有任何XX受到伤害“。以及在游戏里具有相当出镜率的“痒痒挠”,而且用处匪夷所思,例如《纸嫁衣1》时,男主解开阵法的道具之一就是痒痒挠。

这种富有生活味道及无厘头的气息,以及游戏主角的对游戏突然惊吓的吐槽——“一惊一乍,我都被吓麻木了”,似乎都与游戏结尾编导“化石企鹅”,以及出品人“火锅大王”等名字相映成趣。

似乎除了感人,同样吸引玩家更是,有趣。

04、有趣团队,细致考证

《纸嫁衣》开发商心动互娱是成都的一家的手游开发公司,成立于2017年。

根据相关信息整理,团队的核心人员从事游戏行业已有20余年。它们并非一开始就想从恐怖游戏,也走过弯路,考虑到手游端对中国传统文化中的神鬼民俗体现较少,最终瞄准市场空白,开始立项做《纸嫁衣》,希望给玩家们带来一个不一样、更本土化的民俗世界。

但没想到纸嫁衣系列最终一炮而红。两年过去,游戏制作团队阵容规模也发生了变化。除了出品及编导班底,根据游戏结尾报幕,《纸嫁衣1》的制作团队不过十余人,置景加造型不过4人;而到了《纸嫁衣4》时,仅仅是置景就有15人,整个制作班底接近30人,阵容规模大了不少不少。

目前《纸嫁衣5》的信息也备受关注,根据TapTap采访,游戏的文件夹也即将建好。

除了《纸嫁衣5》,心动互娱内部还有新团队“黑皮书工作室”制作的新游戏《黑暗笔录》,主打黑暗悬疑剧情解谜游戏,目前已有15万预约。

这部游戏的成绩将如何呢?只能拭目以待了。

结语

从整体来看,《纸嫁衣》作为一款轻量级点触类恐怖解谜手游,能够获得较高关注度,与其扎实的剧本、详实严谨的考证不无关系。

但随着玩家注意力集中度减退,似乎需要更加轻量化的设计。在现在,或许除了“纸嫁衣”,也很难再复刻一款有如此多关注,同时又是基于广告变现商业模式的游戏。

玩家需要更多纯享版的存在,或者能够通过充值获得更多提示机会。而这或许也是《纸嫁衣1》在Steam推出买断制单机版本的原因。

此外,寻找更新的民俗题材,也成为《纸嫁衣》系列书写中最困难的事。

无论是题材还是广告,《纸嫁衣》系列似乎都需要进一步探索,期待《纸嫁衣5》能够带来更多惊喜,而这也需要玩家的耐心等待。

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