“纸嫁衣已是中式恐怖游戏扛把子了？”

《纸嫁衣4》上线当天，茶馆编辑发出这句感慨。

而这也是“纸嫁衣”系列首次定档中元节，脑内随机洗脑般地出现前作游戏的歌谣声“七月七、嫁新娘……”。

或许是时机讨巧，加上系列作品的高口碑所积淀的话题度，《纸嫁衣4》上线后立马喜提微博热搜第一，并且获得App Store免费榜、TapTap游戏榜第一，并且带动了纸嫁衣系列作品的排名回升。

游戏开发商心动互娱更是透露，游戏仅上线10分钟，就有百万用户“涌入”益昌镇。

这也引起茶馆注意，从2020年12月起，加上系列前传《十三号病院》，《纸嫁衣4》作为系列第五作为何仍旧具有如此高的活力，游戏体验究竟如何？作为一款中式恐怖解谜游戏，题材相对小众、谜题难度高，并且还有密集度极高的广告，非但没有阻止玩家对游戏的热情，竟然还提高了受欢迎程度？这些谜题的谜底，也是解开“纸嫁衣”的游戏制作密码。

01、新作：熟悉配方与熟悉味道

纸嫁衣系列作品中评分均在9分左右，《纸嫁衣4》也不例外，目前TapTap评分9.2。

游戏选择在中元节上线，而故事情节也正好发生在旧历七月半的益昌镇，一座接收了奘铃村“六葬经书”残卷、同样奉行“阴婚”的荒废村落。也有不少胆大玩家选择在当天连夜通关游戏。

如果你是纸嫁衣系列游戏的爱好者，游戏剧情可能未能如愿，因为会希望游戏承接《纸嫁衣3》彩蛋，讲述煞将军梁少平转世的故事。但熟悉的故事背景和音效会让玩家感慨，仍旧是熟悉味道，一秒入戏。

与前作取自传奇小说类似，《纸嫁衣4》取材自《西厢记》，讲述一对眷侣冲破“门当户对”的传统观念，有情人终成眷属的故事。现代故事发生在益昌镇，明显是一封邪门的电子请帖让一对情侣来到已经荒废的镇子。这对情侣要通过完成庙会供奉等仪式、解开重重谜题、逃出镇子，同时得以剥离出故事暗线——一桩来自数十年前的崔家姐妹的阴婚事件。

从解谜设计来看，游戏解谜难度依旧在线，并且在中国传统文化方面相当考据。河南洛书、罗盘等谜题设计，数十本古书籍都体现了制作组的用心。在游戏解谜体验中给我留下深刻印象是庙会事件，通过敲锣更换时间节点，在不同时间之间穿梭、解谜。此外继承《纸嫁衣3》的玩法，最后一章男女主同时冒险，也带来双人游戏的乐趣。

作为惊悚游戏，游戏最初的恐怖点密度较大，并且拿捏到位、演出设计细致。比如最初女主在窗边收到电子请帖，手机从收到请帖到放下手机、再拿起手机，看见脚从手机下端越靠越近，都让人凝神屏息。而类似演出也同样出现在最后破坏五行的过程中。

不发信息，那双脚越靠越近

如果说以上是游戏让人感到制作组诚意满满的地方，那么在剧情方面和沉浸体验方面，游戏也有无奈和遗憾的地方。

由于游戏免费，盈利方式主要靠广告，无论是跳至下一篇章，或是获取道具线索都难以逃脱突如其来长达30秒广告。尽管忠实玩家已然习惯，但随着游戏后期谜题密度和难度都较高，又缺少相关线索提示，玩家需要频繁点击广告来获取线索，多少有些疲乏。

这就像从前的电视节目总是播放至精彩部分，突然插入一段广告一般让人扫兴。虽然能够理解，但终究还是会破坏游戏沉浸感。

而且，剧情得以支撑、停留在精彩部分，打断才会让人念念不忘。根据玩家评论，《纸嫁衣4》的剧情情感铺垫略微欠些火候。相较于前作中，笨蛋情侣隔断红线舍身救对方，又或是梁祝般殉情的凄美爱情，少了些许“甜中带刀”的深刻。尽管互相拌嘴挺甜，但或许因为人物动机前期铺垫少，导致最后女主救男主很难有情感代入。此外，其它配角也没有留下深刻印象，如第一部一直跟着爬楼的大爷。

相关评论截图

因此，因为剧情的获得感难以抵消广告的摄入量，这也导致《纸嫁衣4》少了些回味。

但整体说来，《纸嫁衣4》仍旧制作精良，作为过渡作，本作与“奘铃村”的关联较浅，最终重心落在彩蛋莫黎来到益昌镇寻找已经烧毁的”六葬经书“手抄本。而这也让玩家仍旧对《纸嫁衣5》具有期待。

聂莫黎找六藏经书手抄本

无论如何，不得不说“纸嫁衣”系列确实已成为中式民俗恐怖游戏的典范。从2020年12月起，“纸嫁衣”大概每半年就推出一部作品，也带动了中式恐怖游戏手游端的类“纸嫁衣”游戏井喷，体现为相似的民俗题材或是UI界面，题材从山村走向都市怪谈，比如今日上线的《阴阳锅》。甚至影响深远，前段时间，还爆出相关综艺节目借鉴《纸嫁衣》场景的新闻。

思来想去，纸嫁衣到底是凭借什么，能够通过广告盈利，在中式恐怖手游端闯出了一片天地？

02、纸嫁衣“套路一”：剧情宇宙，建立（伪）信仰

相关志怪文学题材的稀缺，大概是《纸嫁衣》在2020年赢得市场关注的首要原因。

而在此前提下，“纸嫁衣”还为它的欢迎程度注入了有趣配方。

比如说到“纸嫁衣”系列，你会想到什么？我会想到无厘头的痒痒挠，六葬菩萨不安稳老是往地上掉的脑袋，还有陶怼怼的怼天怼地，让村里装腔作势的大巫贤都急得语速加快，以及贯穿所有系列能够照出“邪物”的手机。

而这些都是“纸嫁衣”系列受到欢迎的原因。大概分为两方面，一是纸嫁衣剧情宇宙的建立，组成人物关系网；二是有趣可爱的人设、感动的故事。

一般来说，游戏厂商抓住市场空缺做出一款爆款游戏后，要做持续更新或者系列作品很难。而在手游端，恐怖游戏的系列作品似乎只有《纸嫁衣》，它甚至构成了一个纸嫁衣的剧情宇宙。

《纸嫁衣》每部之间的剧情都有联系，人物关系也千丝万缕。

从故事线来说，纸嫁衣系列涉及两个时间线，民国以及现代，还有多个地点也从市里的居民楼、十三号病房，来到奘铃村以及附近村落，如第三部的末水村及第四部的益昌镇。

（以下两段涉及剧透，请谨慎阅读）

其中2是故事开端，围绕着奘铃村封建习俗，催生出“纸新娘”“供奉阴命双胞胎”的奇怪习俗，造成民国时期第一代纸新娘祝小红与梁广平梁祝式的悲剧，之后也在现代导致阴命双胞胎的姐姐莫黎成为弃婴。莫黎后来知晓生世后，心怀怨恨一心寻仇，并动起想要“鬼成仙”的邪念，决心度过情劫、身死劫和夺煞之法，也成为纸嫁衣背后的大Boss。

“纸嫁衣”便以莫黎的阴谋诡计，串联起不同章节的故事。首先是在第一部中，装成妹妹莫琪，向妹妹施展夺魂法术，无奈计谋落空来到13号病院。随后靠魕娘子回魂，提前送玉簪给笨蛋情侣，留下一手，使其回末水村，也就是第三部的故事。以及让第二部中，陶梦嫣之所以会回奘铃村，也是莫黎给陶怼怼在学姐的心理咨询处做了手脚。最后是与奘铃村相关的13号病院，在非法实验和相关邪典影响下最终荒废。

而除了主线剧情，《纸嫁衣》的剧情设置有“心机”，具有电影感，结尾彩蛋也从来不会让人失望。如第三部结尾“聂莫黎”作为总导演报幕的闪回，以及第三部的彩蛋，梁广平醒来多少让人泪如雨下。这些彩蛋既带来惊喜，也补足了遗憾，更引来遐想。

而除了故事剧情，纸嫁衣更是根据中式民俗构建了“六藏菩萨”的这一邪教信仰，体现了村民的自我“造神”，让村人的愚昧有了精神的根。邪典故事源自唐代玄奘西行归来，他途径村人常出现幻觉的“瘴岭村”并短暂停留救治，翻阅村里的九藏经书，发现属于西方邪典的六藏，在离开前留下法铃。然而六藏经书却被村长供奉起来，最终编造出“六藏菩萨”，此后再衍生出各种习俗糟粕。

从这些来看，纸嫁衣制作组所讲述的中式民俗，不仅有故事框架作为关系网，也找到了赖以讲述的精神的根，而这些都构成了《纸嫁衣》能够书写系列的基础，并且让玩家期待关系网的完善。

03、纸嫁衣“套路二”：有趣人设、上头CP和谜题设计

除了剧情的整体性，纸嫁衣系列的文学底蕴、有趣的人设，还有感人至深的爱情故事也是让人称道之处。

这些感人至深的爱情故事来自民间志怪文学。比如《聊斋志异》《子不语》《太平广记》，里面的小故事以鬼喻人，展现了世间百态，“比鬼更可怕的是人心”。而纸嫁衣制作组曾在官方微博专栏透露，纸嫁衣游戏的风格就主要为这种古典志异文学。

而从主角名字来看，纸嫁衣系列游戏都脱胎于古代故事。比如第一部是《聊斋志异》中的《聂小倩》，第二部是《梁祝》，第三部是《娇红记》，而第四部是《西厢记》。

但纸嫁衣只取其人物关系，精神内核换为恒定的中式民俗，借愚昧习俗来批判人性和人心。如第三部的二爷爷一心拜佛求子，所带来的情债；第四部为了获得好姻缘不择手段，最终成为阴婚的牺牲品。

而在这种世俗牵绊下，尤其是人鬼殊途阴阳两隔的背景下，多对CP也让玩家磕到上头。

有趣的角色也让人印象深刻，尤其是第二部的陶梦嫣。用制作组的话来说就是，“勇敢聪慧绝对的唯物主义、并且自带吐槽buff”。她不仅在最后暴力敲箱子，烧经书，还有直接揍飞、打断小阴童的“七月半、嫁新娘”吟唱。这些都在弹幕观看过程中带来许多欢乐。

与需要“看广告”的免费游戏相比，纸嫁衣也确实艺术性拔群。除了前面所说的电影感报幕，恐怖效果的演出设计之外，《纸嫁衣2》可说是系列作品的巅峰。比如“傀儡影戏”的谜题设计，舞台与现实环境交相呼应；比如用黑白滤镜去转换到梁广平时代，配合《生生世世不分离》插曲的情感渲染；再到最后祝小红殉情，垂线木偶的线逐渐挣脱寓示获得自由，都让人印象十分深刻。

这种艺术还与无厘头神秘地结合在一起。如每个游戏结尾此地无银三百两的一句“没有任何XX受到伤害“。以及在游戏里具有相当出镜率的“痒痒挠”，而且用处匪夷所思，例如《纸嫁衣1》时，男主解开阵法的道具之一就是痒痒挠。

这种富有生活味道及无厘头的气息，以及游戏主角的对游戏突然惊吓的吐槽——“一惊一乍，我都被吓麻木了”，似乎都与游戏结尾编导“化石企鹅”，以及出品人“火锅大王”等名字相映成趣。

似乎除了感人，同样吸引玩家更是，有趣。

04、有趣团队，细致考证

《纸嫁衣》开发商心动互娱是成都的一家的手游开发公司，成立于2017年。

根据相关信息整理，团队的核心人员从事游戏行业已有20余年。它们并非一开始就想从恐怖游戏，也走过弯路，考虑到手游端对中国传统文化中的神鬼民俗体现较少，最终瞄准市场空白，开始立项做《纸嫁衣》，希望给玩家们带来一个不一样、更本土化的民俗世界。

但没想到纸嫁衣系列最终一炮而红。两年过去，游戏制作团队阵容规模也发生了变化。除了出品及编导班底，根据游戏结尾报幕，《纸嫁衣1》的制作团队不过十余人，置景加造型不过4人；而到了《纸嫁衣4》时，仅仅是置景就有15人，整个制作班底接近30人，阵容规模大了不少不少。

目前《纸嫁衣5》的信息也备受关注，根据TapTap采访，游戏的文件夹也即将建好。

除了《纸嫁衣5》，心动互娱内部还有新团队“黑皮书工作室”制作的新游戏《黑暗笔录》，主打黑暗悬疑剧情解谜游戏，目前已有15万预约。

这部游戏的成绩将如何呢？只能拭目以待了。

结语

从整体来看，《纸嫁衣》作为一款轻量级点触类恐怖解谜手游，能够获得较高关注度，与其扎实的剧本、详实严谨的考证不无关系。

但随着玩家注意力集中度减退，似乎需要更加轻量化的设计。在现在，或许除了“纸嫁衣”，也很难再复刻一款有如此多关注，同时又是基于广告变现商业模式的游戏。

玩家需要更多纯享版的存在，或者能够通过充值获得更多提示机会。而这或许也是《纸嫁衣1》在Steam推出买断制单机版本的原因。

此外，寻找更新的民俗题材，也成为《纸嫁衣》系列书写中最困难的事。

无论是题材还是广告，《纸嫁衣》系列似乎都需要进一步探索，期待《纸嫁衣5》能够带来更多惊喜，而这也需要玩家的耐心等待。