格力电器（000651.SZ）将营收增长命题留给新一届管理层。
这是格力电器4年来首次营收下滑。2021年至2023年，格力电器营收同比增幅分别为11.24%、0.26%、7.82%。
4年来首次营收下滑
分业务看，占总营收比重78.54%的消费电器板块2024年营收为1485.6亿元，同比下滑4.29%。
可以看到，“消费电器”和“其他业务”收入下滑是导致格力电器总营收下滑的主要原因。对于“消费电器”业务，格力电器没有提到为何营收下降，只是表示“在以旧换新及财政补贴政策的带动下，四季度白电内销出货量环比显着提升。”至于“其他业务”的具体内容，公司则未在年报中详细解释。
从行业销量数据来看，奥维云网（AVC）PSI监测数据显示，2024年中国家用空调全年生产19508万台，同比增长19.5%，总销量18977万台，同比增长20.9%。其中内销总量9652万台，同比增长6.6%，出口9326万台，同比增长40.4%。即便面临复杂多变的市场环境，2024年空调市场依旧实现了产销双增长的良好局面。
在此背景下，国内“白电三巨头”的另外两家美的集团（000333.SZ）和海尔智家（600690.SH）2024年均实现营收与净利润双增长。
不过，营收下滑的情况下，格力电器净利润却录得正增长。
丁少将分析，销售费用减少一方面在于格力推进数字化变革，整合线上线下渠道，使营销更精准，节省了部分渠道成本；另一方面，在竞争激烈、部分品类趋于饱和的环境下，格力主动缩减效果不明显的营销投入，实现降本增效。
年报显示，格力电器拟以股本总额约55.9亿股为基数，向全体股东每10股派发现金股利20元（含税），共计派发现金股利111.7亿元。2024年中期，格力电器已拟分红派现55.9亿元（含税）。这意味着，2024年度格力电器累计现金分红总额近168亿元，占2024年度归母净利润的比例为52.06%。
从机构的态度看，2025年一季度，公司前十大股东中有3只基金减持，华泰柏瑞沪深300交易型开放式指数基金、易方达沪深 300 交易型开放式指数发起式基金、华夏沪深300交易型开放式指数基金分别减持403.03万股、214.99万股、70.12万股；另外，香港中央结算有限公司（北上资金）减持6561.20万股。
数据来源：wind数据
与往年财报不同的是，此次格力电器并没有按照空调产品、生活电器等业务进行单独产品分类，而是将空调与其他生活电器统称为“消费电器”共同计算营收。
多元化一直是格力电器近年来不断加码的方向。
作为格力电器多元化转型和渠道变革的战略之一，董明珠健康家的进度也颇受关注。
2024年年报发布当天（4月27日），董明珠健康家官方视频号宣布，格力已经在陕西省开出了50家门店。
据第一财经，董明珠在上周举行的2025年格力电器临时股东大会上表示，格力将通过差异化创新产品，来进一步做大海外市场业务。
此前朱磊在接受北方经济网采访时也透露，格力电器未来比较关注的海外市场是中东等地，主要面向高端客户。“以中东地区为例，该地由于特殊的穿着习惯，对空调制冷要求非常高，我们的空调产品就会针对这一痛点做优化。”
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