进入2025年，国内各大游戏厂商在AI赛道一路狂飙。
如今，腾讯、网易、巨人网络等多家厂商纷纷在旗下游戏中植入AI大模型，以丰富游戏剧情内容以及玩家互动。
除此之外，越来越多个体研发者同样将眼光瞄准这一领域，开始利用AI工具设计研发小游戏。
2月，网易旗下游戏《逆水寒》手游宣告接入DeepSeek，并推出由大模型驱动的智能NPC“沈秋索”。公开资料显示，这是DeepSeek首次进入游戏并成为虚拟智慧生命体。
公开资料显示，三七互娱以AI动作捕捉技术将少林武术融入游戏《Puzzles & Survival》，开发周期缩短40%，同步通过智能客服系统处理70%的用户问题，人力成本下降60%。
网易CEO丁磊在财报会上更是直言，DeepSeek等技术使游戏研发效率提升30%，尤其在NPC对话设计、关卡测试等环节实现自动化。
以《逆水寒》为例，AI生成任务脚本的时间从2周缩短至3天，人力成本下降40%。
此外，完美世界已将AI技术快速应用于研发管线的多个环节中，涵盖智能NPC、智能游戏助手、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等多个方面。
巨人网络自研游戏《太空杀》所推出的“AI残局挑战”、“内鬼玩法”由AI驱动。游戏中，真人玩家与AI 玩家们进行智力较量，每个AI玩家的发言和决策均由大模型实时生成，具备谋略、协作、伪装等高智慧行为表现。
与此同时，地方政府也看到了这样的利好。
3月28日，广东省新闻出版局宣布在全国率先启动智驾车载游戏、AI眼镜游戏等人工智能新场景的备案措施，抢先瞄准AI与游戏的结合点。
不过，业界也不是一味的叫好。
推出有爆款游戏《侠盗猎车手》的Take Two公司首席执行官斯特劳斯・泽尼克就对AI造游戏，泼了一盆冷水。
泽尼克认为，由于生成式AI是基于真实有才华的艺术家们已经创造出来的东西构建的。
他不认为AI能够创造出爆款游戏。
他指出：“这就是我并不担心AI会创造出爆款的原因，因为它是基于已经存在的数据构建的，是向后看的。而大热门作品是向前看的，因此需要凭空创造出来。
而他给出的爆款公式则很简单：“最具创造力不仅仅是跳出思维定式，而是根本不存在思维定式。”
AI在游戏领域可以有哪些应用？
Deepseek的出现为AI+游戏带来了哪些利好？
目前游戏产业在AI应用上还存在哪些痛点？
AI是否真的无法造就爆款？
对此，第一财经记者刘晓洁、广州日报记者夏铭和书乐进行了一番交流，本猴以为：
AI确实造不出爆款，但能催生爆款。
对于爆款而言，AI就是一个外挂，自己开不了脑洞，却能扩大和实践脑洞。
大模型兴盛以来，游戏的翻译、剧本、编程、测试、美术、视频、音乐乃至借鉴既有人声进行二次配音和一些NPC对话，已经可以通过AI辅助。
这对简单劳动缺少创意的员工有替代作用。
但包括游戏在内的科技行业，中高端部分已经属于文化创意领域。
此前的AI还无法达成生成创意的能力，暂时无法替代。
但DeepSeek等具有深度思考能力的AI给出了想象空间，其实现的推理能力意味着思考，而不是深度学习后拼接资料。
换言之，脑洞这个文创领域的人类防线，正在松动。
DeepSeek的推理能力或许将提供游戏行业更多元的创意参考。
游戏产业最为AI应用最全面的领域，投资AI，就是为了后续能用于自身。
目前，国内游戏公司中，在AI应用最出名的是网易，其此前在逆水寒中加入了AI NPC，可以和玩家“自由交流”，一些AI辅助游戏设计的功能也在应用中。
不得不说，游戏，由于其全数字媒体属性，几乎可以让AI参与到全产业链之中。
但目前只是一个外挂。
真正要形成颠覆，则是有人类提供一个架构，AI辅助填充，生成游戏，然后人机交互不断完善，最大限度的减少人类简单劳动、辅助人类脑洞大开。
同时，也会对一些简单重复式劳动的游戏从业者形成淘汰。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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