房租上涨、招聘开启、二级回暖,《独行月球》拉爆了电影行业?

观点 | 2022-08-07| 196

“终于看到一点希望了。”这是河豚君最近在行业内听到的最多的声音。确实,伴随着《独行月球》首周票房接近10亿、预估总票房从25亿蹭蹭蹭到40亿之后,“电影复苏”的声音越来越多了。

今年上半年的电影市场万马齐喑。四月疫情各地开花,全国电影院营业率一度跌破40%。随之而来的预算大缩水和大裁员飓风般席卷了整个影视行业,在2019年之后就已经完全垮塌的二级市场更是由于过于严重的不确定性,几乎陷入了彻底的绝境。

但随着开心麻花电影《独行月球》上映,以及各地防疫政策的务实化,春江水暖鸭先知,在业内我们感受到了太多了讯号:

一方面,自然是票房的增加和背后影城租金的恢复;另一方面,我们也看到了影院、宣传发行招聘的复苏;更有甚者,在二级市场,开心麻花、万达电影等的头部项目纷纷迎来追捧和热销……

《独行月球》票房突破18亿

01 影院迎来迟到的春天

去年,从春节后到国庆档之间很长的一段时间,都没有出现任何票房爆款,这对于院线经营来说产生压力巨大。以北京为例,一个200到300个座位的中型影厅大概占地200平米。按照标准的6-8厅影院来讲,如果院线一个月不开门,每个月仅地租一项就要付出将近30-50万成本不等。假如是新开院,前期装修成本以及硬件投入成本不会低于2000万,这个成本五年能回本就已经非常不错。但从疫情开始到现在也仅仅是四年,假如一家影院恰好在2019年开门营业,那命运可以说是非常差了。

然而去年八月份暑期档北京票房最好的影院月分账票房是多少呢?猫眼专业版显示,去年八月北京地区影院分账票房最高的影院是北京寰映影城(合生汇店),月分账票房223.3万,扣除税率、人工成本、基本经营维护费用、电费、水费之后便所剩无几,根本无力支付场租,更遑论收回前期投入。

去年8月全国影院票房排行

今年7月全国票房冠军是北京朝阳大悦城金逸影城,月分账票房314万,但如果平均到今年上半年来看,依旧亏损严重。但对于影院来说,开门营业依然是求之不得,因为如果不能开门营业,亏损只会更多,损失只会更大。

今年7月全国影院票房排行

8月份因《独行月球》上映,已开业影院票房迎来春节后第一波盈利,甚至不少场地方看到这样的回暖现象,将租金回归到了减免前的正常值。而据了解,北京尚有不少于三分之一的影院因位于地下尚未开业,不知几时可以开业,但可以预计的是,《独行月球》这波红利,这些影院是肯定吃不到了。

影院是整个影视产业的最下游,是与消费者产生接触最多的、最广泛的一个环节,对整个产业规模的决定性作用毋庸置疑。影院的关门,首先受到影响的是影院员工的就业问题。上半年,电影行业经历了一波无差别裁员大高潮,《独行月球》的上映让电影院的就业看起来有了回升的态势。

河豚君走访了位于北京CBD区的四家影城,发现这些影城受到《独行月球》的影响都有不小的变化。首先是包场场地租金的上涨,相比于上映前,每个座位平均上涨额度在10元左右,以200个座位为标准,每场上涨额度在2000元左右。其次是,这些影城都在同时招募员工,从业务经理到清洁工,职位不一而足,说明影院的盈利状况相对于疫情期间有了一定幅度的改善,对于电影行业来说,是可喜可贺的。

02 招聘开启,“灵活就业”人员返岗

电影市场养活了大量的工作者,从制作到宣传发行,大量的工作需要人来完成。在2022年3月以来,影视行业受到冲击,开启了疯狂裁员模式。在2019年的大危机中受到威胁的只是底层员工,但在2022年的这场危机中,中高层员工也受到了较大的波及,其中阿里大文娱部门更是无差别裁员30~40%。其他的宣传发行公司,在近两年也选择了精简团队,将项目部分外包给个体。但从今年开始,作为个体接到的业务也渐渐减少,背后原因是受到市场的影响,营销和发行预算的进一步减少所致。

《独行月球》上映之前,影视公司为了缩减成本,大量的招聘便宜好用的实习生来取代全职员工。在上映后,同时也伴随着复工影院越来越多,不少宣发、制作公司和艺人经纪公司开始了新一轮的招聘。开心麻花首当其冲,随后柠萌影业、英皇娱乐、大声娱乐等公司相继开始招募正职员工。这一波开放招聘的有版权运营、项目宣传、文案策划、媒介经理等职位,甚至连一度暂停的海南电影节如今也重启开始招兵买马。被裁员成为“灵活就业”人员的影视行业从业者开始渐渐的返回工作岗位,影视行业的就业率会在未来一段时间内渐渐回升。

开心麻花招聘

但从整体来讲,影视行业就业压力依旧不容乐观。受到最大波及的职业是演员,在前几个月时间内,由于大量的电影和剧集不能开机,演员陷入了一种无戏可拍的焦虑状态。由于疫情防控带来的不确定性,黄掉的项目变得更多,很多项目能拍摄完成已经非常幸运。潜藏的危机不可忽视,由于今年上半年开机项目太少,影响到几个月之后的后端宣发产业链项目供给,未来影视行业可能还会迎来新一轮失业大潮。

况且,当前疫情防控和电影审查以及后续的经济政策依旧不是非常稳定,未来影视行业前景依旧不明晰。虽然就业形势短暂回暖,但谁也不知道接下来面对的会是什么样的情况,影视行业人还是必须要随时思考备选选择。当然,大量的人才流失是我们不愿意见到的,它会让电影行业的充气变得更加艰难,市场的回暖带来的短暂的利好至少可以维持很长一阵子了。

03 二级市场蠢蠢欲动

电影市场的复苏,是行业市场的重要指标,在2014-2016年之间,影院票房的节节增长,不仅养活了大量的影视工作者,还催生了二级市场的完善和扩大。二级市场是面向圈外的资本市场,但由于圈外的资本持有者不懂电影,更不懂电影行业,所以需要大量的富有经验的操盘手和风险评估师。这些职业到现在为止依然存在,只不过在2019年暑期二级市场受到重创之后,也遭到了不小的打击。

进入2022年之后,二级市场投资更为谨慎,主要原因包括疫情防控和审查规则的不确定性。在《人生大事》和《独行月球》相继爆款之后,由流量小生王俊凯主演的《断·桥》定档8月13日,网传《新神榜:杨戬》也即将定档。这些票房种子传出喜讯,无疑可以增强二级市场对行业的信心。

左为《断·桥》,右为《新神榜:杨戬》

在与二级市场的接触中得知,如今二级市场存在两方面状况。第一是大成本、大明星头部制作基本恢复到疫情前的状态。小娱在去年上海电影节和FIRST影展的市场其实已经了解到,当时《独行月球》刚刚杀青,所有份额已经销售一空。而在今年开始筹备的新项目中,开心麻花接下来的项目依旧市场火爆,是二级市场必争之地。

此外,由舒淇主演的电影《寻她》和根据双雪涛小说改编的《鹦鹉杀》以及根据班宇小说改编电影《逍遥游》也是近两年市场万众瞩目的项目。这些项目中,风险与机遇其实是并存的,虽然专业的团队能够在一定程度上减少电影项目的风险,但毕竟风险依然存在。所以在《独行月球》上映前,二级市场几乎陷入了僵局。但在上映后,A类制作纷纷迎来利好,市场已经重新开始接触大制作,一些项目赶紧趁此机会售空了份额。

《鹦鹉杀》

一面是大制作重返交易市场,另一面是中小制作依旧举步维艰。但中小制作的优势在于投资小,可以最大程度止损,所以市场会更倾向于类型化的制作。刚刚在FIRST青年电影展斩获剧情长片荣誉的类型佳作《一个和四个》早在前期就赢得了包括猫眼影业在内各大投资方的青睐,或许会成为今年年内的爆款黑马。而受到去年《我的姐姐》《盛夏·未来》的影响,女性情感题材的电影在今年也比较容易获取到二级市场投资。其中,相对规模较小的作品,会采取出让更多份额的方式来置换成本的减少,这也就导致了影片的出品方排大队,利润分割的方式也各自不同。

《一个和四个》

但总体上来讲,二级市场的前景还是不容乐观,因为还有更多的项目依然在生死线上挣扎。不过《独行月球》的上映相当于给濒死的市场打了一剂强心针,能活多久我们现在尚且不能下定论,但此时此刻,起码看到了一点点希望。

在万马齐喑的2022年电影市场,一部成功的票房爆款不仅能提振行业信心,更可以让这个干涸了两三年的行业久旱逢甘霖。特别是在今年春节档没有票房爆款的情况下,暑期档和国庆档就变得无比关键。今年暑期档,除了《独行月球》和网传即将定档的《新神榜:杨戬》之外,还有搁置多年的《封神》不知何时才能迎来定档喜讯。电影市场期待着这些爆款种子,电影人也期待着他们。

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