端午临近了，去哪玩该被提上议程了。

在过去的五一假期，美团大数据发布报告显示，北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳，上榜2023年五一国内热门旅游目的地TOP 10。

与2019年美团《五一国内旅游新趋势报告》中，全国热门旅游城市TOP 10榜单相比，今年，武汉与杭州成为新晋黑马。

对比两份榜单，不止北上广深这些第一梯队里的传统热门旅游城市发挥稳定，成都、重庆、西安这些老牌网红城市，也都稳坐榜单。

和一众老牌网红城市近身肉搏，上榜的武汉到底真的火了吗？是谁带火了武汉旅游？武汉又在靠什么吸引游客？

武汉，非典型网红城市的走红

事实上，今年五一上榜的武汉，走红早有预兆。

从百度指数来看，和榜单上成都、西安、重庆这些“老牌”网红城市相比，武汉日常存在感比较低。

但是从今年4月28号开始，“武汉”搜索量激增。在五一放假首日，搜索量甚至远远甩开这些老牌网红城市。

根据湖北省文化和旅游厅的统计数据，今年五一假期，湖北省A级景区接待游客1296万人次。这个游客接待量，基本和西安市2022年全市常住人口数差不多。

虽然武汉没公布五一游客接待数，但央视《朝闻天下》公布数据显示，4月29日0时至5月1日16时，武汉东湖风景区游客量在全国景区中排名第八，连鸟巢、天坛都得被压一头。

95后武汉本地人克马（化名），在描述五一武汉的火爆程度时表示：为了接待不同朋友，五一期间“放假5天，去了3趟黄鹤楼，挤掉了半条命”。

无论从线上的搜索指数，还是线下的游客量来看，这个五一，武汉确实火了。

然而说到“网红城市”，有多少人会想到武汉呢？

和其他网红城市相比，“黑马”武汉似乎没什么“出圈”的城市营销亮点。

拿榜上的老牌网红城市来说，成都有当下最火的顶流“女明星”熊猫花花，凭一己之力将成都大熊猫繁育研究基地门票销量拉高9倍。

西安有爆款制造机，西安大唐不夜城从火遍全网的不倒翁小姐姐，到今年一天涨粉60万的盛唐密盒，源源不断地制造着流量话题。

而2018年，把穿墙而过的轻轨，灯火通明的洪崖洞通通装进短视频，让重庆抓住了社交媒体红利期，113.6亿、全国第一的城市形象短视频播放量，让重庆成为社交媒体“网红城市”的元老。

反观武汉，抖音“武汉旅游打卡”，相关话题排前十位的，仍然是黄鹤楼、江滩夜景、长江大桥这些“老”景点。

在成为“网红城市”之前，西安本地人有“烂怂大雁塔，有啥看滴”式调侃，而在武汉待了27年，今年才第一次登上黄鹤楼的克马，同样有作为本地人的疑惑：谁带火了武汉旅游？

是谁，带火了武汉旅游？

谁才是武汉旅游的主力军？

根据果集·飞瓜数据，抖音“武汉旅游”相关话题的视频互动中，18-23岁的观众人数最多，占比接近一半（47.15%）。

其次是24-30岁，人群占比接近四分之一（25.02%），剩下四分之一则由0-17岁、31-40岁、42-50岁、50+人群共同组成。

也就是说，在抖音上对武汉旅游最感兴趣的，还是18-23岁的年轻人。因此，兴盛于大学生群体中的“特种兵式旅游”，自然也不会缺席武汉。

在抖音“武汉旅游”相关话题TOP10中，就包括#特种兵式旅游。

抖音“特种兵旅游之武汉“话题相关视频播放量达到842.9w，连武汉文旅局长在接受媒体采访时也特别提到了“特种兵式旅游”在武汉火爆的现象。

但其实早在特种兵出圈之前，武汉就更早一步成为了大学生旅游的热门目的地。今年3月，长江中游三省曾掀起过一场“湘赣鄂旅游交换生”热潮。

去年12月，长江中游三省推出旅游一卡通，300块，就能买一张覆盖了湖南湖北江西三省300多家景点的跨省旅游一卡通。

根据中国铁路南昌局集团有限公司统计，南昌、长沙、武汉三地每天列车数量约有78趟，最快仅需1小时19分。才饮长沙水，又食武昌鱼，夜游滕王阁，成为三地大学生的周末打开方式。

自今年3月开始，抖音“武汉长沙大学生交换日”话题下，相关热门视频播放量达到546.9万。

在长沙读书的大三学生@滨的杂日记，就将今年首次旅行的目的地选在了武汉。“作为没有经济来源的（长沙）男大学生，武汉主打一个性价比。”28号下课直奔火车站，一人2包，4小时以内的火车路程，到武汉武昌站刚好是29号清晨。

3天的行程中，@滨的杂日记共打卡了湖北省博物馆，美术馆，东湖，古德寺，江汉路步行街，晴川阁，昙华林，粮街道，户部巷等19个景点。尝了三鲜豆皮，油饼包烧麦，糯米包油条，蛋酒，牛肉脆饼等美食。

这场临时决定的旅行，三天两夜总共花费400元。主打性价比的武汉，也满足了@滨的杂日记“想换一个地方体验风土人情，（品尝）美食、感受不一样的文化”的旅行诉求。

根据教育部信息，2022年，长沙、武汉、南昌在校大学生人数分别为76.24万人、113.54万人、76.25万人。一个半小时抵达的行程距离，让长沙、武汉、南昌交换旅游，成为三地大学生心目中最具性价比的旅行方式。

因此，隔壁省份的大学生，是带火武汉旅游不可忽视的力量。

抖音数据同样应证了这一点，抖音“武汉旅游”话题下，相关热门视频互动中，除了湖北本地观众外，湖南、河南、江西观众数量排前三位。

才送走“旅游交换生”，又迎来旅游特种兵。作为大学生旅游胜地，武汉，吸引年轻人的法宝到底是什么？

武汉，为什么能吸引特种兵？

想弄清武汉为什么能吸引旅游特种兵，就先得明白：旅行特种兵们，想要的到底是什么？

根据南都大数据研究院的网络问卷调查数据，所有旅行体验活动中，最吸引特种兵的是“品尝当地美食”。

而武汉，就是一座为了吃，也得去一回的城市。

徐州大学生特种兵旅行，三天打卡26家武汉当地美食店，成为被媒体广泛报道的“特种兵式旅行”代表。

从小红书“武汉旅游”笔记数量占比来看，美食探店和美食展示占一半以上的比例。

热干面、豆皮、油饼包烧麦、蛋酒、藕汤、小龙虾.......武汉丰富的美食版图，建构了江城的市井生活与人间烟火。

根据支付宝数据，今年五一期间，武汉餐饮行业同比去年增长超5成。而武汉餐饮业协会抽查调研发现，五一假期，仅肥肥虾庄一天就卖出了26吨小龙虾，巴厘龙虾、靓靓蒸虾、可可大虾等多家虾店等位超千桌。

粮道巷“过早”，小龙虾与冰啤酒做夜宵，“好吃”与“烟火气”构筑了武汉的独特魅力。

“特种兵式旅行”主打一个短平快，一个周末玩遍一个城市，不求深度体验，但求便宜方便。

根据南都大数据研究院调查发现，铁路出行是旅游特种兵的首选出行方式，受访青年选择的比例占69.20%；其次是拼车和大巴，分别占26.34%、23.21%。

和@滨的杂日记类似，下课直接出发，火车上过夜成为大学生“特种兵式旅游”常见的打开方式。而铁路出行作为旅行特种兵们的首选，发达的铁路交通也是武汉吸引特种兵的重要原因。

根据搜狐针对国内36个重点城市高铁可通达的重点城市数量、3小时内可通达的地级市数量的分析发现，“九省通衢”的武汉，高铁可直达30个重点城市，数量仅次于北京和郑州。

而对于短途旅行来说，武汉2小时内高铁可直达26个城市，3小时内可直达49个城市，数量排名全国第二。

在“好吃”与“方便抵达”之间，武汉不是滤镜厚重的诗意远方，而是大江大河中，1块5的轮渡票；是端着热干面，追着公交也不忘好好吃顿早餐的“过早”文化；是“北京有胡同，武汉有里分”，那些在城市建设中被留下的老巷中的麻将声；是粗粝的、真实的、有温度的生活。

在武汉读书的老同学、长江大桥下的日落、小龙虾和冰啤酒中夹杂的理想以及不计热量的将油饼烧卖、热干面一股脑塞进胃里的早餐，组成了多少人大学时期“出去玩”的回忆。

有多少人怀念着，就有多少正青春的大学生，义无反顾地把旅途的目的地定在武汉。

文 字：史悠绮 编 辑：唐也钦

数 据：史悠绮 设 计：郑舒雅

运 营：苏洪锐 监 制：唐也钦