QuestMobile数据显示,截止2023年4月,全网用户中男性用户占比50.5%,总数达到6.11亿,31岁到50岁区间占比43.9%,一线、新一线、二线城市占比接近五成,同时,在全网用户人均月度使用时长同比下降1.2%的背景下,男性用户人均使用时长同比增长了1.0%,达到163.8小时,殊为不易!
相比线上的“她经济”,线上的“他经济”一直略微“憋屈”O(∩_∩)O哈哈~不过,在过去几年,尤其是近一年,情况正在改变,男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加了1.7%(很难得吧)……
提升的背后是在多个细分市场,男性逐渐占据更多话语权,比如娱乐直播、理财、游戏、音乐等领域,男性兴趣偏好明显,IT、摩托、游戏、动漫等社区,都是他们活跃场所,由此导致,在短视频、本地生活娱乐、资讯平台的使用时长占比上,分别增加了0.3%、0.5%、0.5%。
具体到APP,在线视频领域,芒果TV、哔哩哔哩、咪咕视频男性用户增长位居前三,分别增长了21.4%、17.0%、11.8%;在电影演出类,大麦APP、猫眼APP、淘票票APP的男性用户分别达到694.4万、385.8万、338.9万。
还有汽车领域,也是男性用户消费重点。随着新能源车引发的热潮,男性用户对汽车资讯的关注度持续提升,截止到2023年4月,汽车资讯类APP男性月度活跃用户规模达到1.13亿,同比增长了23.3%,且月人均使用时长也同样增长至3.63小时;同时,汽车品牌官方号去重用户规模中,男性用户数量同样很高,上汽大众、别克、一汽大众位居前三位,分别达到1,762万、1,278万、868万。
此外,男性的家电消费,如扫地机器人、空气炸锅等,激发了“家电科技”方向标签;以及“精致男孩”激发的新时尚消费需求,令男士护肤成为品牌发力方向……
具体怎么玩?不妨看报告吧。
QuestMobile数据显示,2023年4月,男性用户月人均使用时长达到163.8小时,同比增长1.0%。
QuestAuto 2023年4月数据显示,极氪、吉利汽车、理想汽车为男性用户偏好TOP3品牌,品牌活跃量分别达到9.9、7.6、33.4万辆。
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