继泡泡玛特的LABUBU后，中国现制茶饮品牌喜茶也被LISA带出了一款爆品。
三倍厚抹是喜茶2024年10月在国内推出的抹茶类饮品，近期陆续在喜茶英国、美国门店上市。在美国与英国门店，三倍厚抹售价分别为7.99美元与5.9英镑，折合人民币均为约57元。被带货后，喜茶美国区账号迅速在LISA的社交平台评论区“认领”了产品，并在快拍上分享出了“LISA定制款三倍厚抹”的照片。
图源：LISA社交平台
沾上顶流爱豆光环的三倍厚抹也人气飙升。社交媒体上，不少LISA的粉丝纷纷秀出同款奶茶，称其为“最便宜的LISA同款”。国内的喜茶门店中，三倍厚抹的销量也接连攀升。
尽管LISA及其所在公司与喜茶并无官方层面的合作，但作为影响力遍布全球的顶流偶像，LISA社交媒体每一款产品的露出，或许并非简单的“个人行为”能够解释。
2021年，喜茶获得了来自红杉资本、高瓴资本以及L Catterton（路威凯腾）等明星机构共计5亿美元融资。路威凯腾正是LVMH旗下的投资基金。而早在2023年5月，喜茶便和LVMH集团旗下的品牌FENDI有过合作。当时，喜茶与FENDI推出的联名产品也一度遭到疯抢。
值得一提的是，喜茶不是第一个被LISA带货的中国消费品牌。
回到现制茶饮品牌。近年来，国内现制茶饮行业价格战打得焦灼，近期几大互联网平台巨头掀起的补贴战，也让多家茶饮品牌陷入新一轮的“价格战”。不过，喜茶在年初的内部邮件中就曾明确表示，“不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌”。
事实上，联动明星营销，已成为各品牌在海外市场快速打响知名度的重要方式。
2024年10月，奈雪的茶在泰国开设海外首家旗舰店时，请来了泰国知名男艺人Up与Poom进行品牌合作。同年出海韩国的茶百道，则请来了韩国人气男团SEVENTEEN的成员文俊辉担任夏饮大使。
自2023年加速出海以来，喜茶在美国开出超30家门店，在英国开出超10家门店。如今，LISA带火喜茶三倍厚抹，再次验证了爱豆经济的影响力。而在靠流量艺人在海外市场打响头炮后，如何靠着产品、口碑与供应链建设持续圈粉海外消费者，也是各现制茶饮品牌的下一个课题。
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