这个夏天，海南悄悄火了。
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7月14日，中央气象台继续发布高温黄色预警，河北南部、山东西部、山西西南部、陕西关中等地区集体“飘红”，气温普遍达到37-39℃，其中陕西关中、河南中部、新疆吐鲁番盆地等局部地区更是在40℃以上，全国多个省会级城市集体遭遇高温炙烤。
“七月的海南陵水比东北舒服，虽然体感也是热的，但是不会汗流浃背，海风吹着很凉快。”在海南三亚、陵水待了一周的游客说道。
经历去年的低谷，海南旅游市场今年要逆袭了？
今年的高温天气正在影响全国多地。
“体感直逼40度，一动一身汗。”在东北吉林生活的蒋丽称，今年东北格外地湿热，部分地区4月还在飘雪，到了6月底天气就赶上了三亚。
7月第一周，蒋丽与朋友一起组团到三亚旅游，“本来担心三亚太热，没想到三亚晚上海风习习，比东北凉快多了。”
去哪儿方面提供的数据亦显示，今年暑期飞往三亚的航班中，哈尔滨、沈阳跻身订票量最高的前二十名客源地城市，机票预订量同比去年增长了10%。
另据北方经济网采访了解，五指山、万宁、儋州、陵水也是许多北方游客避暑的选择地。
随着北方游客涌入，以三亚为代表的海南各地，在这个非传统旺季的时段迎来了一波客流高峰。7月13日，三亚人民政府官网刊发文章称，“近日，三亚迎来暑期旅游旺季，各景区景点、乡村户外游人如织，文旅市场消费旺盛。”
文旅市场在恢复，海南酒店入住率增长
2024年，海南岛文旅迎来了阵痛，国庆黄金周等节假日也不如预期。2024年7月，海南省酒店与餐饮行业协会等共同起草倡议书称，自当年二季度以来，海南省酒店企业经营状况急转直下，海南大部分酒店与餐饮企业面临客流下降、普遍亏损的境地。
经历了低谷期，数位受访的当地旅游从业者感慨，今年海南岛文旅行情有所回温。
增长背后，2025年，海南在支持旅游演艺、推进“影视+旅游”模式、提升服务能力等方面不断创新。如演艺方面，今年周杰伦、刀郎、张学友等演唱会在海口、三亚上演，掀起跨城观演热。
2025年初，中国游客赴东南亚旅游有所遇冷。7月8日，泰国旅游与体育部最新公布的数据显示，2025年迄今外国游客到访人数同比下降5.09%。
据三亚市旅游发展局数据，5月境外游客停留时间延长，入境游消费显着增长，境外主要客源地为俄罗斯、哈萨克斯坦、蒙古、韩国等；其中，俄罗斯、中国香港、蒙古游客量同比分别增长235.5%、161.3%、74.7%。今年以来，三亚接连新增往返俄罗斯喀山、越南、韩国等新航线。
据北方经济网获取的一份数据，今年前5月，三亚多个头部五星级酒店的入住率出现回升，不过平均房价则整体呈下降，出现“以价换量”趋势。三亚旅游发展局也在一季度报告中指出，旅游产品高性价比的优势吸引游客出行。
“很多人的惯性思维觉得，暑假属于三亚的淡季，但是这几年由于亲子游的爆火，暑假早已变成了三亚仅次于寒假的最大旺季。”王宾称，三亚大部分酒店在疫后都针对亲子功能做功夫，从亲子客房到室内外儿童乐园等，不过亲子产品也存在受季节性影响的弊端。
（以上受访者蒋丽、王宾为化名）
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