2025年暑运大幕拉开。
7月5日，上海乐高乐园度假区正式开园运营，这是号称全球最大的一座乐高乐园，也是中国首个落地的乐高乐园。
多个大型项目上新背后，中国主题乐园加速抢滩“快乐经济”。
在内测以及试运营近一个月后，中国首家乐高乐园正式开启运营。
7月5日上午九点多，游客已在上海乐高乐园入口处排起队伍。接近十点，园区正式开门，乐园标志性建筑巨型人仔“搭搭”前来迎接游客打卡拍照。而被誉为上海乐高乐园镇园之宝、全球首发的“乐高大飞车”项目也成为热门打卡点，十点半时乐园APP上显示需等候60分钟。
开园前，上海乐高乐园度假区总经理陈洁回应排队时长时提到，极端天气带来了不少挑战，考虑到游客群以2-12岁亲子家庭为主，乐园的设计目标是将骑乘设施排队时间控制在1小时内。
值得一提的是，正值7月暑假旺季，乐高乐园成人门票已经是按照549元档位执行。根据上海乐高乐园此前公布的票价，共分为平季日到特别高峰日的六级票价体系，其中儿童票价格在255元-479元区间，成人票在319元-599元区间，549元则属于“高峰日”票价，即重大节假日期间的旺季时段。
据官方小程序显示，7月5日乐高乐园开园首日，标准成人票、儿童票、老人票虽均已售罄，但在二手交易平台，基本没有黄牛炒作的高价票出现。且首日正式开园后，近半个月内均有余票可以购买。
此外，该人士认为华特迪士尼作为全球领先的娱乐文化集团，打造主题乐园经验丰富，不能简单将用迪士尼的品牌号召力来对比上海乐高乐园。
此外，开园首日上海乐高乐园对外表示，在乐园西侧还有一片土地将作为未来拓展使用，未来5-10年的新规划亦在逐步制定中。
多个主题乐园上新，今年游客量有所回升
据北方经济网不完全统计，2025年暑期期间（6-8月）新开园或焕新回归的主题乐园多达8座，超过往年暑期开园规模。
这些上新的主题乐园里不乏一些颇受市场关注的重点项目，如上海航海王冒险嘉年华为国内首个《航海王》主题游乐项目。
为何2025年暑期主题乐园开园规模如此庞大？
更关键的是，暑期作为主题乐园全年“黄金档”，客流密集且消费潜力集中，能快速实现收益与口碑积累，一旦错过，客流与营收将大幅缩水，因此，乐园方纷纷选择在此时集中开门迎客。
林焕杰此前就曾对北方经济网透露，当前全国各地至少有20个大型主题乐园待建，并且许多都是面积在600亩以上。“对于各地政府而言，主题公园能带来较大的经济效益和社会效益，很多城市都想把主题乐园变成一张城市的名片。”
从上海乐高乐园也可以窥见这一效应。去哪儿提供的数据显示，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地上海金山区酒店预订量同比去年增长3.5倍；从客源结构上看，金山区酒店的暑期预订中，上海本地游客占比仅三成，超七成为外省旅客；而在2024年同期，上海本地旅客预订占比超过五成。
上海乐高乐园，受访者供图
北方经济网查阅途家平台获悉，7月4-5日，上海乐高乐园周边4公里内有多家民宿房源显示订完。
随着大批乐园加速落地，今年暑期中国主题乐园市场厮杀也将更激烈。
去哪儿提供的数据同样显示，今年暑期，主题乐园预订量同比去年增长七成，除上海迪士尼乐园、北京环球影城、香港迪士尼乐园等国际IP项目，一些本土乐园凭借消费热点也有了“翻红”，如苏超热之下常州中华恐龙园首次跻身热门主题乐园，北京泡泡玛特城市乐园则趁着Labubu的东风，6月预订量同比激增6倍，超越本地老牌景区北京欢乐谷。
这场暑期主题乐园的混战，才刚掀开一角。
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