老牌港资黄金珠宝企业周大福（01929.HK）正努力筹集资金，以推进自身的转型计划。
周大福称，拟将发行债券的所得款项净额87.15亿港元用于黄金首饰业务的发展及融资、门店升级及国内外市场的策略扩充，以及用作一般营运资金。
2024年，周大福抛出五年转型计划，包括收缩渠道、优化产品结构、加速数字化进程等。当下，金价仍居高位，市场购买金饰的情绪退潮，周大福面临老铺黄金、周六福、潮宏基等新老对手的紧逼，转型迫在眉睫。
近两年，金价持续飙升，处于产业链下游的黄金珠宝零售商面临挑战。
与此同时，随着消费者对黄金饰品的购买热情减少，2025财年周大福珠宝在中国内地、以及中国香港及中国澳门的门店同店销售数据皆有所下滑。其中，周大福珠宝在中国内地的同店销售同比下降19.4%。
除了关店外，周大福也在升级门店，包括在香港、深圳、武汉、西安及上海开设新形象店，以提升品牌的高端属性。
周大福在财报中表示，2026财政年度，公司将在新加坡和加拿大开设新形象店，并展开更广泛的门店升级计划。另据媒体报道，在2025财年业绩会上，周大福珠宝集团副主席郑志雯宣布，计划于中国内地及香港开设约20家新形象店，目标实现同店销售由负转正，并争取达成单位数增长。
周大福并非今年首个融钱的黄金珠宝企业。
彼时，老铺黄金也在公告中指出，配售所得款项80%将用于发展核心业务，包括不仅限于中国内地门店拓展、现有门店位置优化和面积扩建，以及支持同店销售的快速增长；另外20%用于补充流动资金及一般企业用途。
周大福的转型计划始于一年前。
由于定价黄金产品受金价干扰程度较低，因此“一口金”也成为周大福发力重点。2024年4月、8月，周大福分别推出定价黄金“传福系列”“故宫系列”，两者销售额均达到40亿港元。
除了黄金产品，珠宝品类也成为周大福“重兵”的新方向。
在黄金珠宝行业有多年渠道运营从业经历的向晚向北方经济网表示，在资源稀缺、加工工艺与文化价值等方面多重作用下，珠宝品类在定价上往往能拥有不输黄金的高溢价。但由于不少同行都在布局相关业务，竞争激烈，这也意味着周大福需要通过高端定制、文化IP联名等方式抢占消费市场，建立赛道优势。
（应受访者要求，向晚为化名）
主题测试文章，只做测试使用。发布者：北方经济网，转转请注明出处：https://www.hujinzicha.net/30370.html
