奢侈品的日子恐怕要难过了。
这份未达市场预期的业绩，给奢侈品行业敲响了警钟。
4月1日，2025福布斯全球亿万富豪榜正式发布。LVMH掌门人Bernard Arnault家族以1780亿美元财富值排名第5，而Bernard Arnault家族曾连续两年蝉联2023和2024福布斯全球亿万富豪榜榜首，财富值一度高达2330亿美元。
消费者不再爱买包了，但LV可能还要提价
另外，葡萄酒与烈酒部门收入同比下滑9%至13.05亿欧元；香水与化妆品部门同比下滑1%至21.78亿欧元；丝芙兰所在的精选零售部门收入则同比下滑1%至41.89亿欧元；仅腕表与珠宝部门收入与上年同期持平。
高增长成为LVMH集团的过去式。 Cécile Cabanis在业绩会上表示，“外部因素和宏观环境缺乏可视性，在经历了多年的异常增长之后，经济周期正在正常化。”
过去多年，LV等品牌则多次通过涨价来抵御通货膨胀的影响。也正因如此，LV品牌通常被消费者视为最为保值的品牌之一，同时大幅刺激了终端消费，推动业绩增长。然而，这一策略可能正在失效。
尽管全球奢侈品市场需求挑战尚存，但在美国关税新政的影响下，LVMH旗下品牌未来的定价仍有进一步上调的可能。
同时，集团也会考虑其他举措应对环境的不确定。Cécile Cabanis透露，LVMH集团也正考虑扩大美国本地生产，但这并非朝夕，具体节奏和产能尚未确定。目前，LVMH是唯一在美国设厂的欧洲奢侈品集团。拥有3个LV工厂和部分Tiffany工坊。
全球市场充满挑战，LVMH集团在中国市场也延续了上一年的疲软态势。
到了2025年第一季度，中国所在的亚洲市场（除日本外）收入同比上年同期下跌11%。美国市场主要受丝芙兰表现拖累，包括亚马逊等对手祭出了激进的价格策略，美国市场整体收入同比下降3%；日本市场收入下降1%；仅欧洲市场收入同比增长2%。
无时尚中文网创始人唐小唐对北方经济网表示，奢侈品企业高估了中国消费者的奢侈品消费能力，不断在中国市场扩张，如今它们遭到了反噬。其预计奢侈品牌在中国市场会大幅关店。
市场环境变化、居高不下的成本，都让奢侈品牌市场策略的容错率变低。从去年第四季度开始，LVMH集团在全球范围内历经一系列高层变动，中国市场也不例外。
值得一提的是，在中国市场遇到挑战的也不只是LVMH集团。近期，另一奢侈品集团开云已经率先做出频繁渠道调整，以达到降本增效的目的。
法国奢侈品牌香奈儿中国区在今年4月亦涉裁员传闻，不过遭到否认。
另外，上述人士还透露，其服务的两个高客单价海外品牌，在两年前通过线上天猫平台进入中国市场，但在2025年决定退出。
但周婷进一步表示，奢侈品牌在中国市场重回增长也是必然，通过提升品牌形象、创新产品与商业模式的升级，但是绝不能通过降价和打折等手段促进销售。
4月15日，北方经济网就Dior表现低于平均水平、LVMH集团未来在中国市场的调整策略等问题联系LVMH集团，截至发稿尚未收到回复。
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