地方文旅，如何吸引年轻人“必玩”？

本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：武爽。

近期，大众点评2025年“必玩榜”正式揭晓，推出“城市必打卡+当季必体验”两张子榜单。在今年“必玩榜”首次发布的春季“当季必体验榜”中，榜上的绍兴覆卮山景区在发榜后流量环比发榜前增长超5倍，日客流量突破3万+，民宿也“一房难求”……对于当下“苦于”流量的地方文旅景区来说，如何解难？流量之后，如何变为当地文旅的“留量”，如何突破？今年赏花季，覆卮山或许提供了一个新样本。

赏花季进入高峰期“必玩榜”覆卮山景区客流量达3万+

覆卮山位于嵊州市和余姚市的交界处，是四明山脉的一个分支，主峰海拔861.3米，是上虞区的最高峰，因东晋诗人谢灵运“登此山饮酒赋诗，饮罢覆卮”而得名。景区兼具壮丽的自然风景和悠久的历史底蕴，既可登山徒步，欣赏油菜花海，观赏冰川石浪的地文奇观；也可游览东澄古村，感受古朴的江南古村落，覆盖老人、年轻人、亲子等全年龄段消费者。

每年三月中下旬到四月中旬，两千多亩梯田上的油菜花竞相绽放，从山顶铺散到山谷，金黄一片，与青山、古村相互映衬，美如仙境，是华东地区赏梯田油菜花海的最佳去处之一。

绍兴市上虞区岭南乡政府经济发展办主任表示，今年景区还成功入选大众点评“必玩榜”，成为“春季必体验榜”上榜游玩地，成功让许多年轻用户种草，景区客流达到了新高。据其透露，在3月22日上午10点不到的时候，景区里面已经有1万名游客上山，当天客流量超过3万+，创下历史新高。

据介绍，作为主流本地生活内容种草平台之一，大众点评基于海量的用户真实评价内容，总结出行新趋势、新玩法，在3月5日推出2025年“必玩榜”，首次划分“城市必打卡+当季必体验”两张子榜单。其中“当季必体验榜”按季度发榜，从地理维度和时令维度，在全国范围内为用户甄选“当季特色、热度高、体验佳”的时令游玩地。在2024年春季大众点评的用户笔记和评价中，覆卮山就被高频提及，浏览量也有亮眼表现，具备极高的当季热度。在今年“必玩榜”首次发布的春季“当季必体验榜”中，绍兴覆卮山景区成功上榜赏花主题。

大众点评数据显示，2025年3月以来，覆卮山景区流量持续提升，以刚过去的一周为例，景区流量环比上周增长接近170%。在刚刚过去的这个周末，景区联手“必玩榜”推出各类“赏花+”线上线下体验，活动两天流量环比上周末增长接近50%。

除了上榜游玩地本身的流量增幅外，数据显示，历年榜单发布普遍能够带动当地文旅热度上涨，以2024年为例，浙江省线上流量同比增长14%，其中绍兴增长24%。

今年，大众点评“必玩榜”更在线上推出春日“花”布会活动，联手上榜游玩地及各地政府推出线上线下整合营销活动，三方联手跑出文旅发展新通路。以3月22日绍兴覆卮山景区的活动为例，线上，“必玩榜”通过全国赏花地图向广大用户推荐覆卮山，并在线下与景区联合推出一系列“赏花+”新玩法，助力景区积累热度。连日内，绍兴覆卮山景区赏景游、团队游、研学游热度不减，在景区内停留3小时以上的人群占比达到了96%，景区火爆出圈。

从时令景区到宝藏小城如何乘上“必玩榜”快车？

在2025年大众点评“必玩榜”上，覆卮山景区所在的绍兴市，其“城市必打卡榜”上榜游玩地数量达5个。其中，安昌古镇连续5年上榜，柯岩风景区、兰亭风景区、仓桥直街连续4年上榜。而整个浙江省则共11个城市发布“城市必打卡榜”，共71个游玩地上榜，为上榜游玩地排名第3省份，衢州、丽水首次上榜。

不难发现，此次发布的大众点评“必玩榜”上，二三四线宝藏城市景区表现十分亮眼，这背后是深度城市游趋势的驱动，也是榜单与宝藏小城及当地上榜游玩地联手，探索文旅发展新通路的基础。

而让 “必玩榜”和宝藏城市地方文旅发展“一拍即合”的原因，或有以下两个方面：

一是游客更倾向于在旅途中深入探寻城市的市井人文气息，曾经的“走马观花式”观景游逐渐开始向慢休闲、深体验转变，彰显城市自然及人文特色的游玩地受到青睐。近来，绍兴、常德、安徽宏村等具有“城市特色体验”的二三四线城市，是近年来异地游客的热门出行目的地。

二是游客旅游目的地的选择逻辑已经发生深刻转变，不再被动接受传统热门城市，而是主动掌控行程决策权，追求更加多样化和个性化的旅游体验，追求“我的行程我做主”“我的目的地我定义”。在这个背景下，旅游服务商们已经开始针对新时代游客进行定制化调整。

上述趋势下，大众点评今年“必玩榜”的“城市必打卡榜”扩大覆盖面，新增120个城市，为大众精准筛选兼具城市特色与可玩性的游玩地，联合新热目的地打造“特色活动”，避免同质化体验，能够高效吸引新客流。

“城市游”之外，根据季节特色选择出行目的地，是当下另一大出行方式。在大众点评笔记和评价中，“时令游”用户更关注“季节限定”的自然景观和特色活动，并基于此安排行程。基于此，大众点评“必玩榜”首次发布“当季必体验榜”。在春季榜单中，就有32个上榜地分为赏花踏青、春日观鸟、田园风光、户外徒步四大主题，超半数为城市榜未覆盖游玩地，旨在为用户打造“中国四季必玩指南”。

这给“季节游”景区也带来了发展新机遇。例如，绍兴覆卮山景区的梯田油菜花就乘着榜单的流量快车，快速拉升景区热度，火爆出圈。

此外，内容和社交媒体在旅游业中变得越来越重要。这并不是中国独有的现象，而是全球范围内的趋势：出行前他们获取他人的内容，而旅行中又希望分享自己的经历，大众点评“必玩榜”刚好能够满足这一需求。在上周末覆卮山景区的线下活动中，“必玩榜”与景区的联合线下摊位就推出打卡景区，写景区笔记等获得种子卡片和文旅周边等有奖活动，鼓励游客将上榜游玩地在线上分享给更多人。

用户放心“跟着玩”，上榜景区自然迎来带来新流量。大众点评数据显示，2024年榜单发布后，浙江省上榜游玩地线上流量相比发榜前增幅超过15%，其中绍兴上榜游玩地流量增幅接近10%。

在“深度游”与“时令游”旅行趋势下，拥有特色自然资源和人文禀赋的地方文旅景区正在成为文旅消费“新蓝海”，在大众点评“必玩榜”的赋能下，或将有更多文旅景区走上“C位”。

从线上榜单到线下热潮“必玩榜”赋能地方文旅“流量增长正循环”

一个地方文旅的成功，既离不开热点的加持，更离不开内容深挖与服务升级。但现实却是不少景区“苦流量久已”，面临着资金不足，资源条件弱，区位不优等诸多“茫点”，普遍迷茫，不知道市场在何处，未来景区发展去何方，渠道的抓手在哪里，新媒体如何去营销等问题。

作为用户与发榜城市、上榜游玩地之间的桥梁，针对时令出游场景和城市出游场景中，大众点评“必玩榜”正在通过形成“榜单背书+平台资源+景区参与”的新模式，点燃景区热度，找到出圈密码，实现“流量增长正循环”。

首先，通过真实权威的榜单引入流量。“必玩榜”基于海量的用户真实评价数据，坚持公平公正，评选过程不牵涉任何经济利益和商业行为，不会以任何形式收取评选费用，评选出大众认可的“值得一去”的游玩地。“必玩榜”在界面拥有独立的展示入口，用户通过平台首页或功能栏可直接浏览榜单，商家上榜后能直接触达大量潜在消费者。

同时，“必玩榜”还会基于上一年用户的新需求，评选出用户更需要的榜单，紧跟当下消费旅游趋势。数据显示，“必玩榜”过去几年发榜后，都能为上榜游玩地以及所在地区带来不同程度的流量增幅，这都是当下优秀游玩地迫切想要解决的。

其次，定制化方案拒绝“同质化”尴尬，延长景区停留时间，促进经济转化。大众点评“必玩榜”负责人表示，“必玩榜”会结合不同的景区类型和用户需求做差异化的赋能方案，一方面整合平台内评价，笔记，打卡，地图，路线等各项能力和平台资源；一方面与景区，文旅单位开放内容共创，鼓励创新互动和创意呈现方式。

如在绍兴覆卮山景区中，开通接送游客往返绍兴东站和覆卮山景区的赏花大巴；售卖文旅周边、非遗美食、农特产品的“共富大集”……这些个性化玩法延长游客在景区游玩时间，拉动景区的经济增长，景区商户暴增的营业额足以说明这一点。在空间秘探对绍兴市上虞区岭南乡政府经济发展办主任的采访中，她提到，集市上的小吃店、咖啡点、文创店等店铺的日均营业额都实现了大几千元，景区和山脚下的民宿也“一房难求”。

再者，从“线下热闹”走向“线上出圈”，积攒用户口碑，实现地方文旅景区长效发展。区别于传统线上榜单为商家仅停留在“入口”流量，大众点评“必玩榜”则是除榜单带来的新流量外，“必玩榜”在发榜后，积极从现场活动向线上宣传推广转变，借助网络优势推动在云端“种草”，让游客在亲身体验“线下欢腾”的同时，也推动地方文旅的自然风光与人文底蕴在线上引起广泛传播与热烈反响，形成流量增长的正循环。

以本次绍兴覆卮山景区春日赏花活动为例，大众点评“必玩榜”在覆卮山设置大众点评专属线下摊位，通过打卡写笔记获得种子卡片和文旅周边等有奖活动，鼓励游客将上榜游玩地在线上分享给更多人。此外，大众点评“必玩榜”还联手景区在线下设置了拍照打卡装置等多种互动式玩法，助力景区把赏花高峰期的线下流量转化为线上热度，促进景区持续出圈，形成良性循环。

此外，作为用户与发榜城市、上榜游玩地之间的桥梁，“必玩榜”不仅能够推动地方文旅景区提升自身经营水准的新动能，同时榜单作为“风向标”也在带动本地其他景区提升自身能力，进一步助力本地文旅发展提质。可以说，榜单不仅是出游参考系，更是各地的一张“城市文旅名片”。

不难发现，“必玩榜”通过线上线下深度融合，正在为景区构建可持续的流量循环生态，形成“内容曝光—实地体验—口碑传播—持续引流”的闭环链路，既为景区注入短期热度，也为城市文旅品牌积累长期价值，真正实现流量与品质的双向赋能。相信在“必玩榜”的赋能下，未来将有更多的宝藏小城景区实现“上线即打爆”！