近日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称“美邦服饰”）一则“卖房”公告引发市场关注。

据该公告，为盘活公司资产，美邦服饰拟以3亿元的价格将位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺出售给宁波雅戈尔服饰有限公司（以下简称“雅戈尔服饰”）。

最近一年，美邦服饰已多次向雅戈尔服饰出售房产，交易价格累计6.2亿元。而雅戈尔服饰2021年、2022年净利润总计约2.71亿元。在此情况下，雅戈尔服饰为何先后三次购买美邦服饰房产？《财富质点》就此向雅戈尔服饰发送了邮件，截至发稿，尚未回复。

经营困境之下，美邦服饰创始人出现了。

国家企业信用信息公示系统显示，美邦服饰于近期成立两家电商直播公司——杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司，由创始人周成建亲自掌舵。

而此时，距离周成建之女接班美邦服饰已有数年。

美邦服饰对《财富质点》表示，“美邦正在蓄力，大刀阔斧的进军互联网销售和直播行业。”

01、“卖房”盘活资产

6月19日晚间，美邦服饰发布公告称，为盘活公司资产，综合交易条件等因素后，拟以现金交易方式向雅戈尔服饰出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，经双方协商最终确定交易价格为30,000万元。

图源：美邦服饰公告

公告显示，美邦服饰于2010年购得沈阳市和平区太原南路1号物业和沈阳市和平区太原南路 1-1 号物业，购得上述交易标的后主要作为自有品牌直营店铺运营。

美邦服饰在公告中表示，本次交易有利于公司盘活现有资产，符合公司战略规划。本次交易所得款项将用于补充公司流动资金，对公司的财务状况及经营成果将产生积极影响，最终数据以公司年度经审计的财务报告为准。

这并非美邦服饰首次出售房产。

根据美邦服饰公告，公司分别于2022年10月30日、2022年12月26日出售“位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单元的店铺”、“位于贵州省贵阳市中华中路145号店铺”，交易价格分别为19,000万元、13,000万元，且交易对象均为宁波雅戈尔服饰有限公司（以下简称“雅戈尔服饰”），交易目的均为“盘活公司资产”。

截至2022年末，美邦服饰资产总计3,785,875,923.71元，同比下滑约31.18%，负债合计3,538,816,589.49元，同比下滑约20.68%，资产负债率达93.47%。其中流动资产为1,654,316,657.94元，流动负债为3,379,158,699.24元，约为流动资产的两倍；货币资金125,884,513.46元，短期借款946,714,805.56元，货币资金已难以覆盖短期借款。

美邦服饰资金链是否断裂？是否有发债计划？

《财富质点》就此联系美邦服饰，对方表示，“目前暂没有发债计划。我们一直是独立品牌营运模式的，过往三年受疫情影响严重，营收比不理想，但不存在资金链断裂现象。”

另外值得注意的是，购买美邦服饰房产的雅戈尔服饰，其业绩也出现下滑。

美邦服饰2022年12月26日公告显示，雅戈尔服饰2021年实现营业收入505,143.67万元，净利润18,730.51万元。

而据美邦服饰2023年6月19日公告，2022年，雅戈尔服饰实现营业收入479,586.62万元，净利润8,378.87万元。

2021年和2022年雅戈尔服饰净利润合计约2.71亿元，那么雅戈尔服饰为何在2022年10月至今先后三共花费6.2亿元购置美邦服饰房产？《财富质点》就此向雅戈尔服饰发送了邮件，截至发稿，尚未回复。

02、要搞电商直播？

美邦服饰一边出售资产，一边又进军直播领域。

《财富质点》注意到，近期，美邦服饰先后成立两家电商直播公司——杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司。

据国家企业信用信息公示系统披露，杭州美特斯数字产业有限公司（以下简称“杭州美特斯数字”）成立于2023年6月7日，注册资本1000万元，经营范围：一般项目：互联网销售（除销售需要许可的商品）；化妆品零售；珠宝首饰零售等。许可项目：演出经纪（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以审批结果为准）。

浙江美特斯数字产业有限公司（以下简称“浙江美特斯数字”）成立于2023年6月12日成立，注册资本1000万元，经营范围：一般项目：互联网销售（除销售需要许可的商品）；化妆品零售；珠宝首饰零售等；许可项目：互联网直播技术服务；演出经纪（依法须经批准的项目，经相关部门批准后方可开展经营活动，具体经营项目以审批结果为准）。

图源：国家企业信用信息公示系统

工商信息显示，杭州美特斯数字和浙江美特斯数字均由美邦服饰100%持股，且两家公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为周成建。

周成建是美邦服饰创始人。值得注意的是，这是自2016年卸任美邦服饰董事长以来，周成建首次任职新公司。

美邦服饰成立电商直播公司的原因是什么？创始人周成建亲自掌舵意味着什么？

《财富质点》就此联系美邦服饰，美邦服饰回复表示，“美邦正在蓄力，大刀阔斧的进军互联网销售和直播行业，筹备了很长一段时间了，成立这两家公司，正是为了在新城市有个全新的开始。”

“美特斯邦威创始人周成建先生，将继续秉持创业初衷，还是聚焦做好美特斯邦威的服饰品牌，只是换了新的渠道，选择了新的销售赛道。23年初开始，美邦已经陆续在好转。”美邦服饰对《财富质点》表示。

公开资料显示，周成建于1995年创立美特斯邦威品牌，2008年美邦服饰于深交所上市，渐渐成为家喻户晓的国民品牌。

2015年后，美邦服饰业绩开始下行。2016年11月，周成建宣布退位，由其女胡佳佳接任美邦服饰董事长。

“这次的组织调整不是简单的让佳佳去做董事长，而应该看做是公司让更多的年轻一代、让新生代来承担使命责任，佳佳（女儿）、周斌（儿子）、宋玮（女婿）都有着非常好的教育背景，以我现有的知识结构和思维体系，想从旧模式跨越到新模式是有很大挑战的，而他们才是推动时代发展的新生力量。”周成建在2016年11月23日致美特斯邦威全体员工信中表示。

美邦服饰2016年财报显示，胡佳佳任公司董事长、总裁，任期自2016年11月20日至2020年3月24日;胡周斌任公司董事、总裁助理，任期自2016年8月12日至2020年3月24日；宋玮任公司副总裁，任期自2016年11月20日至2020年3月24日。

美邦服饰2022年财报显示，目前，胡佳佳仍任美邦服饰董事长、总裁，而胡周斌、宋玮均已不在美邦服饰任职。

胡佳佳担任董事长期间，美邦服饰业绩波动较大。

财报显示，2016-2022年，美邦服饰归属于上市公司股东的净利润分别为3,615.86万元、-30,479.98万元、4,036.16万元、-82,547.29万元、-85,111.68万元、-40,156.99万元、-82,281.58万元，累计亏损超30亿元。

此次，周成建回归亲自掌舵电商直播新业务，美邦能否摆脱亏损困境？