北京时间6月6日凌晨2点，在苹果全球开发者大会上，CEO库克宣布推出其首款MR（混合现实）头显设备Vision Pro。预计将于2024年年初在美国市场率先发售，售价3499美元。

可以说Vision Pro是苹果这几年最重磅的产品，作为全球第一台MR头戴式设备，包含了5000多项发明专利技术。

索尼、苹果、Meta三大科技巨头密集在 2023 年发布 XR 产品，而苹果的Vision Pro更多表现出了全新的革命性。此外，英伟达为游戏推出云端 Avatar 开发引擎 ACE， 为传媒领域内容生产提供更多可能。

带来哪些新变革？

从演示效果看，Apple Vision Pro此次卖点在于只需要用眼睛、双手和语音就能调动“虚拟世界”，通过内置的12个摄像头、5个传感器和6个麦克风，以及强大的空间计算能力，可以把人眼看到的画面、位置和声音等信息瞬间转化为数字信号，并通过屏幕展现在你的面前，而应用、视频、游戏等软件信息，可以与现实进行交互。开发者可以使用这些信息，创造更有想象力的用户体验。

Vision Pro采用协处理设计，搭载苹果自研M2芯片以及R1芯片，其中R1芯片主要负责设备摄像头和传 感器的数据传输。其次，该设备采用两块Micro OLED显示屏，单眼分辨 率超4K，还支持3D视频观看，综合显示效果突出。

内容方面，Vision Pro和迪士尼合作，用户可以在Vision Pro观看Disney +内容。

同时，苹果也和Unity合作，常用的Unity App和游戏都可以获得完整的权限使用VisionOS，包括透视、高分辨率渲染和原生手势，并且Unity的App可以和原生App同步渲染。Vision Pro也会有自己的应用商店，除了VisionOS的应用外，也包括适配iPhone和iPad的应用。

与此同时，该设备还设计了EyeSight反向透视功能，当有人在附近时，设备前置镜框将会变得透明并显示用户双眼，而当用户完全沉浸时，面罩将变得模糊，使得周围的人能够意识到用户正在关注的事情。

针对戴眼镜的人群，Vision Pro使用和蔡司合作的光学插片，可以磁力吸附在镜片上。

除了Apple Vision Pro本身，苹果还基于融合现实的特点推出了全新操作系统Vision OS。

市场反应遇冷

作为初代产品，Vision Pro达到了预期。但资本市场还是会冷静思考。6月6日晚间，苹果美股开盘，股价持续走低，Vision Pro市场普遍认为价格过高，量产时间低于市场前期预期。

Vision Pro达到大规模量产，还需要很长时间等待。

郭明錤周二发布推文称，苹果已经展示了空间计算的愿景与AR/MR装置的设计创新，但没有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相较之下，目前ChatGPT/AIGC在可见的未来改变人类生活方面更具说服力。高于预期的售价与需要等待半年以上的发售日不利于短期内的投资情绪，需要密切观察的是预购需求与发售前苹果能否提供更吸引人的应用/内容/生态。

分析师们预计，将于明年初上市的苹果Vision Pro不会对主流市场产生太大吸引力，至少在一开始是这样。3500美元的售价可能也会让很多消费者望而却步。

研究公司Creative Strategies的消费技术分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)表示，她认为这款头像“不会面向大众市场消费者，更多将面向早期采用者和开发者”。

从目前的市场反应来看，外界担忧主要有以下几大方面：

—— Vision Pro接到分离式外置电池后可以使用2小时，插电可以全天使用。对于只有2小时的使用时间，在外界看来，显然太少了，虽然在产品方面一直注重细节和成熟的苹果，显然这次待机时间，让外界大为震惊。

—— 过去的VR产品，包括谷歌眼镜、Magic Leap、微软HoloLens和Meta的Quest Pro等头显都未获得资本过多的青睐，而苹果又提出推出最贵头显，直接将很大一批人拒之门外，是否会存在拖累净利润风险。

—— MR市场短期内仍然不太成熟，随着ChatGPT热潮来袭，元宇宙热情也明显低于去年，而明年才发布的产品，能否获得市场认可，还需要更多技术创新，目前来看来还是更多未知。

—— Vision Pro需要解决的难题还有很多，包括供应链、大算力芯片、散热、重量、续航、屏幕刷新率、眼部追踪、生态等都有待提升。

—— 6月6日开盘，A股苹果概念股，“果链”MR概念股、苹果供应商应声大跌。经同花顺iFinD统计，A股苹果概念股共有118只，仅一个交易日，上述个股合计总市值缩水近880亿元。若下游需求回暖不及预期，未来都将影响产业链公司业绩。

—— 在供应链上，苹果MR头显主要是由显示、光学、传感器、芯片、声学、结构件、通信天线、组装、FPC等部件构成。值得关注的相关企业包括索尼、台积电、立讯精密、高伟电子、长盈精密、智立方等。

Counterpoint Research数据显示，苹果头显的推出将让其与Meta展开对决，后者目前在VR头显市场占有81%的份额。苹果公司预计在第一年将销售大约90万台Vision Pro，考虑到它的价格，这将使苹果公司在市场上占据绝对的份额。不过，这些数字与苹果其他设备产生的数据相比只是九牛一毛。

在外界看来，Vision Pro是苹果自10多年前推出iPhone以来最具风险、也是最大的赌注。不过，对于苹果来说，早已需要一款更有生命力的产品为其市值注入更多想象空前。苹果首席执行官蒂姆·库克表示，这款混合现实头显预示着新一代个人技术的开始。

苹果公司的产品以高利润率著称，同时具备突出的产品竞争力。值得注意的是，当地时间5月4日，苹果公司发布2023财年第二财季财报显示，公司季度营收948.4亿美元，同比下降2.5%；净利润为241.6亿美元，同比下降3.4%。这是苹果公司营收和净利润连续两个财季出现下滑。

尽管苹果财报超出市场预期，但营收和利润均同比下滑3%左右，表明全球市场特别是电子消费品市场依然处于低谷。

而在此次发布会期间，在公布Vision Pro之前，苹果公司股价一直处于上涨状态，一度涨超2%，在推出Vision Pro之后，苹果的股价开始掉头向下。6月5日，苹果当日收盘股价下挫0.76%，股价报179.09美元/股。6月6日，苹果美股开盘，股价再次下跌，当前总市值2.82亿美元。