核心观点：
中国互联网：港股年初至今涨幅居前，但估值仍具有吸引力。中国AI具有全球竞争性，打开中长期估值中枢。游戏行业：政策支持信号明确，关注产品周期变化。广告行业：宏观经济波动行业增速有所放缓，但部分公司仍有增量。本地生活行业：闪购+出海打开第二成长曲线 ，无人配送有望带来百亿成本节约。电商行业：竞争激烈但相对理性，回归优势领域。
中国互联网：港股年初至今涨幅居前，但估值仍具有吸引力
恒生指数和恒生科技指数的显著估值优势。截至25年7月1日，恒生指数的市盈率TTM值为10.68，近十年市盈率分位数为63.98% ，股息率高达3.93%。恒生科技指数的市盈率TTM值为20.10，市盈率历史分位数为8.95%，处于历史较低估值水平。全球主要市场相比，年初至今港股市场涨幅位居全球前列，但相较于其他主要市场，在估值水平方面恒生指数及恒生科技指数的市盈率具备吸引力。
中国AI具有全球竞争性，打开中长期估值中枢
国内互联网公司的当前估值尚未充分反映AI预期，国内互联网龙头企业在AI技术能力方面有望持续缩小与全球领先公司的差距。随着AI进入应用探索阶段，国内互联网公司的技术积累和业务实践逐步深化，其整体竞争力或与海外互联网龙头缩小，并有望在部分场景中实现差异化突破。DeepSeek、通义千问等中国AI模型接近全球顶级模型能力；以快手可灵为代表的国产AI商业化正快速落地，推出10个月之后年化收入运行率(ARR)已突破1亿美元。我们认为随着国内互联网AI技术快速发展，预计AI估值有望被充分定价。
游戏行业：政策支持信号明确，关注产品周期变化
2025年游戏版号发放继续保持增长态势。2025年第一季度中国游戏市场实际销售收入为857.04亿元，同比增长17.99%。政策层面，版号常态化发放一定程度上缓解了市场对游戏行业的担忧，2025年一季度共发放国产游戏版号362个，进口游戏版号21个。考虑到2024年版号发放数量增长提供了较好的供给基础，需求端居民消费的担忧有望逐步改善，我们预计2025年中国游戏大盘收入（国内+出海）仍有望保持高个位数增长。
广告行业：宏观经济波动行业增速有所放缓，但部分公司仍有增量
前期基数较高，广告行业增速有所放缓，但部分公司在行业增速放缓下有超越大盘增速，主要来源于细分行业增量及自身广告效率提升。AI有望为行业带来新增量，我们认为未来国内互联网广告行业有望效仿海外科技大厂AI商业化路径，即从广告量和价两个维度受益于AI ：1）通过AI不断改进推荐系统带来更精准的投放，从而改善用户使用体验以及平均使用时长；2）AI广告工具的推出有望使广告主的创意流程得到了显著优化，使得广告主的ROAS（广告支出回报率）大幅增长，从而提升广告支出。
本地生活行业：闪购+出海打开第二成长曲线 ，无人配送有望带来百亿成本节约
美团在国内即时零售市场，包括前置仓（小象超市）和闪电仓（闪购），已占据领先地位，但随着国内市场逐渐饱和，美团需要寻找新的增长点。而沙特杂货配送市场正处于高速增长阶段，预计到2028年市场规模将以18.2%的复合年增长率增至27.7亿美元。我们认为：1）中东整体移动互联网渗透率较高，目前处在高速发展期，外来人口多，为外卖环境创造有利基础；2）Keeta等玩家布局有望进一步提高外卖渗透率；3）当地take rate较高，商户付费基础好，进一步打开付费空间。另一方面，无人配送有望成为新趋势，长期空间带动百亿量级成本节约。
电商行业：竞争激烈但相对理性，回归优势领域
我们认为电商行业大盘增速有所放缓，主要系宏观经济影响下消费者消费相对谨慎；另一方面，美国关税政策短期对电商出口带来冲击，但长期看，电商出海可通过部分提价进行成本转嫁，新税率实施后全托管业务订单量有望逐步恢复，我们认为整体影响预计有限。预计随着各平台逐步回归优势领域叠加平台促销逐渐常态化，线上渗透率同比仍有望稳步提升；我们认为电商大盘将延续四个趋势：1）消费者理性消费，对高吸引力商品的需求持续，各平台AOV或有下降；2）不同平台间的GMV增速及货币化率增速差距或有缩小；3）不同电商平台在保证用户侧服务质量的同时，会更重视对优质供给端/商家侧的扶持，注重自身战略和平台资源禀赋的适配性；4) 以旧换新政策创造行业增量。风险提示：宏观经济下行；AI发展不及预期；地缘政治风险
注：本文为天风证券2025年7月5日发布的《海外：全球重估：2025中国互联网重回进取和进化》，分析师：孔蓉S1110521020002
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