个城市的文旅热度熄火，往往始于搬运、终于翻车。
“北方人不擅水战”，再一次具象化了，但欢乐开怀！
5月31日，端午佳节，山东济南大明湖景区举行龙舟赛。
毫无疑问，翻船了，不是翻车。
比赛刚开始，围观的人群中即传来呼声，有游客称一艘龙舟翻船了，“刚开始，就结束了。”
同时，也有游客调侃“全场划得最快的是救援队”。
事实上，在全国各地，赛龙舟也正在变成花式翻船表演。
最经典的莫过于佛山叠滘水道。
这里无数次上演着“水上漂移”的极限竞速：
用25米长的龙船漂移、倒挡、急转弯，在宽度不足6米的狭窄河道里演绎着“过三弯”的绝技。
很多人都说，南方是去救屈原、北方是去见屈原，佛山则要吓唬屈原。
这竞速场景，不比大片差。
然而，翻船在所难免。
据不完全统计，虽未到端午节，今年在叠滘赛区训练的队伍一共翻过12次船，翻船次数最多的队伍是庆云队，已经翻过3次了。
此外，在各地，旱地行舟把不住舵。
风雨中划船变成冲角撞船的更是数不胜数。
在各种安全保障之下，却给全国人民带来了欢乐。
反观书乐的家乡湖南株洲渌口，轰轰烈烈的龙舟邀请赛，上万株洲人在端午节赶到现场。
结果，锣鼓喧天、鞭炮齐鸣、红旗招展、人山人海，却在宣布开赛后，突然喊停。
原因按官方的说法则是“湘江汛期流量影响，流速间歇性增大，登舟平台被冲毁”。
好吧，安全第一，不过还是有些遗憾，有“翻车”之感。
不过这一波全国各种端午龙舟整体上的“翻船”不“翻车”，却给全国文旅上了一课。
哪怕划龙舟总归只有那么几款玩法，但却可以创意无限，让人愉悦。
翻船，不可怕；翻车，才寒碜。
花式翻船，也是一种创意。
无创意的翻车，丢的是人设。
还别说，翻船的事情。大家喜闻乐见；翻车的事情，真的让人特别不舒服。
比起端午的各种欢乐，国内许多文旅日常的“翻车”就真的是太日常了。
例如，广东梅州市文旅局近日发布的一条宣传视频，被质疑涉嫌抄袭“沙县小吃”三年前的一条推广视频，引发网友热议。
随后，当地表示，该视频的版权归福建文旅所有……
一个视频的抄袭，是小事，也是大事。
所谓小，可以说成是工作人员的“一点疏忽”。
所谓大，则是在国内文旅日新月异下，各种抄袭山寨仍层出不穷。
夜经济火了，各地立刻支起了夜宵一条街，风味出奇一致：烤串、臭豆腐、麻辣烫。
中医夜市热了，各地医院纷纷出摊，一堆资料、各种义诊、几杯茶饮，和白日里的宣传推广毫无差别，反而变成了加班。
村超引爆热点，各种村BA、厂BA和校超，借个名头，将村里、厂里和学校里的篮球、足球、乒乓球比赛拉来凑数，却没有让人耳目一新的热闹可看，谁来看球。
至于泛滥成灾的文创雪糕、冰箱贴，以及各景点千不同一套的“义乌小商品”，则早已让人感觉无趣，更不乐意买来纪念。
拿来得多了，也就忘记了文旅产业早就列入文化创意范畴，其中创意含量多少对于出圈效果，有关键性影响。
例如各地都在探索实景演出的新花式。
但大多数地方就是结合本地特色排个戏，深一点的就加入沉浸式、小剧场、地方戏曲之类的元素。
往往本地人不看、外地人不来；。
也有脑洞大开的城市，开始围绕受众需求找创意：
有的景区探索用年轻人最感兴趣的剧本杀、黑科技来串联景点。
如洛阳的全城剧本杀、怀化芷江的AR实景剧本游。
有的景区则大踏步探索。
开封万岁山的王婆说媒、山东临沂的跟着团长打县城……
恰恰用土味却不媚俗的方式，从老少咸宜的角度成功突围、先下一城。
一个城市的文旅创意，往往能凸显一个城市气质和底蕴。
君不见，岳阳楼下诵读《岳阳楼记》千年，却突然被话题#原来岳阳楼记是工作报告# 送上热搜。
各种奔赴之后的花式背诵纷至沓来，这个创意花了多少？
或许就和当年“属予作文以记之”那般，就是一个大胆想法付诸实施。
君不见，醴陵的瓷器烧了千年，却靠着一个捡瓷器，迎来人潮汹涌。
君不见，浏阳烟花爆燃千年，再用上“怦然心动”“星际之门”“神秘卡牌”等科技加持的烟火秀。
引得四海宾客围观，更让当地产业从“卖产品”转向“卖创意”，开启从文旅消费到产业链升级的星辰大海。
一个城市的胸怀，或许也能靠一个又一个小小创意，大大绽放。
龙舟故事教导我们说：有花样的翻船，不可怕；可怕的是无创意的翻车。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
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