处女地广告文案引发争议，网友投诉不断，知名品牌紧急下架相关内容引发讨论风波！

关于“处女地”广告文案引发争议，网友热议并有人投诉，知名品牌迅速响应，决定全网下架相关内容以避免进一步争议，这一决策引发公众关注，各方观点不一，争议焦点在于广告文案中的词汇使用是否恰当，是否涉及误导或侵犯某些群体权益，品牌方表示将重新审视广告策略，确保未来内容更加符合社会价值观。

近日，多位网友发帖称，迪卡侬产品宣传页面出现，“海洋是一块尚未开发且无边无际的处女地”的表述，并质疑处女地是“用词不当”，消息引发广泛讨论。

据南都N视频报道，对此，9月16日，迪卡侬有关负责人回应记者称，品牌对此高度重视，已全网下架相关内容。

相关产品页面。

此前，有网友在社交平台发文质疑迪卡侬的广告文案“用词不当”，并配上了广告截图。

图片显示，迪卡侬在电商平台上展示一款水母潜水泳衣时，后面有大篇幅广告文案介绍旗下的OLAIAN冲浪品牌：“海洋，是一块尚未开发且无边无际的处女地，我们希望帮助冲浪的你或即将体验冲浪的你探索冲浪的奥秘。”

部分网友因此向迪卡侬公司发了投诉信，并发帖表达不满“不买，抵制，凑单退”。

网友投诉 图片来源：截图

也有网友表示，处女地就是一个中性词，平时用得非常广泛，并不带其他色彩，用在文案中并无不妥，“是有些人太敏感了。”

记者查询《现代汉语词典》发现，词典对“处女地”的释义为“未开垦的土地”，另外还有“处女航”是指轮船或飞机在某航线上第一次航行，“处女作”指作者的第一个作品。《牛津高阶英汉双解词典（第7版）》当中也提到，“virgin territory”意为“未开发地区”。

9月16日，针对此次事件，迪卡侬有关负责人回应南都记者表示，“迪卡侬已经关注到消费者对于网站页面信息的反馈。品牌对此高度重视，全网下架相关内容。迪卡侬尊重人、社会、自然的健康和谐发展，始终致力于为所有消费者提供安全、健康、美好的运动体验。再次感谢消费者及各界专家的监督与建议。”

截至发稿，记者在迪卡侬官方旗舰店发现，该产品介绍中，广告图片和文案都已没有了。

据21世纪经济报道，迪卡侬从1994年进入中国，期初是生产采购业务，到2003年在上海开出第一家线下零售店。值得一提的是，今年6月28日，迪卡侬一天连开三店，上海新天地店、北京大吉巷店、南京百家湖店同日开业。新开业的三家门店均位于城市黄金地段，标志着品牌在都市核心商圈布局的进一步深化。迪卡侬也表示将持续新开店及推动老店焕新升级，今年总数将达20至30家，进一步夯实本土化布局。

而据公开信息显示，中国是迪卡侬全球唯一实现“研发-生产-零售”全链条覆盖的海外市场，与法国本土并列。迪卡侬中国副总裁尹洛迪（Elodie LATOUR）曾表示，94.2%的在华销售产品由中国生产，迪卡侬的目标是将这一比例提升至100%。目前，迪卡侬在中国拥有4个自有工厂、11个工业采购办公室、3个物流园区、1个品牌中心以及约200家实体门店。

另一方面，今年3月，迪卡侬宣布由任职26年的资深高管哈维尔•洛佩兹（Javier López）接替芭芭拉•马丁•科波拉（Barbara Martin Coppola）出任全球CEO。这一系列人事变动恰逢公司发布2024财年业绩报告，财报显示，迪卡侬2024年按固定汇率计算营收同比增长5.2%，达到162亿欧元，而净利润同比下滑15.5%至7.87亿欧元，盈利能力面临挑战。

编辑|程鹏 杜波

校对|段炼

封面图片来源：视觉中国（资料图）

每日经济新闻综合自极目新闻、南方都市报、21世纪经济报道