近日，兔宝宝、莫干山、千年船等多家板材企业陆续召开了2023年经销商大会，从品牌、渠道、产品等角度制定了相应的发展规划和经营策略，为新一年的发展指明了方向。板材行业吹响了新一轮战略号角。

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的第一年。板材行业作为建材家居领域最重要的分支之一，关乎民生福祉。各级政府部门都在不断加大政策支持力度，提振行业信心。面对充满希望的新征程，各钣金企业将如何调整战略，各显神通，进行布局？板材行业经销商云集，传递了哪些行业信号？今天，我们梳理了大会透露出的几大信号。

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绿色环保是主旋律。

2023年将全线聚焦ENF。

近年来，国家层面出台了“二氧化碳排放峰值”和“碳中和”双重碳减排政策。行业层面，行业标准“史上最严甲醛释放新国标”正式落地。作为新国标中最高级别的环保，ENF从2022年开始成为环保升级的代名词。如千禧船、莫干山板块、兔宝宝等知名品牌都推出了ENF系列产品，并在品牌上加强了ENF的宣传。

2023年疫情有所好转，绿色环保仍是主旋律。在今年年初的多次经销商大会和新品发布会上，多个品牌表示将全面推广ENF新国标，进一步升级产品。以千年船为例，2月21日，在“周瑶东方印象千年”2022杭州亚运会官方板材供应商官方公告暨千年船2023年新品发布会上，发布了双抗耐锌抗菌2+1生态板、家具乐静生态板、LSB高清专属板等多款产品，环保性能达到ENF。

绿色发展是家居建材领域的必然趋势。2023年，相信会有更多的企业聚焦ENF，通过全面的技术升级完成转型，助力整个产业链的环保升级，为消费者带来新的福音。同时，在激烈的市场环境下，企业要想获得市场更多的青睐，需要不断改革创新，主动采取绿色低碳措施，为市场提供更多满足用户健康绿色环保需求的产品。

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多产品多渠道

差异化竞争

这几年“差异化竞争”这个词被提及的次数并不多。基本上每个板材企业都在尝试用差异化竞争创造新的增长路径。时至今日，“差异化”这一元素依然出现在许多钣金企业的战略规划中。

不久前，韩；VIP Help战略营销创始人韩风在德鲁尼年度全国经销商大会上总结了现阶段品牌间差异化竞争的手段。头部企业要做全产业链，腰部企业要专攻细分，区域品牌要有优秀的反应速度。

多品牌经营是差异化竞争的手段之一。比如韩；随着德鲁尼双品牌的运作，韩的重点是板材。2023年全线提升至ENF级别，主要产品为抗菌防霉板、孕婴板、49尺门板、同步钢板。德鲁尼完全定位为高定3.0，将实现服务升级。“全渠道赋能，精细化运营”厂商合作打造六套德鲁尼，与唐先生携手原创设计。

同质化竞争是各行各业普遍存在的问题。远离内耗，多渠道，多产品，加强创新研发，实现差异化发展，是改变“千企”的关键。

在党的二十大报告中，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展是一项重要任务。不难发现“数字化设计+智能制造”的商业模式正在成为板材企业赢得市场的“武器”。

除了众多企业在经销商大会上发布的“差异化发展”、“智能化转型”等战略要点，如何用新媒体赋能品牌成为2023年的另一个重点。众所周知，随着Tik Tok、Aauto快消、微信视频号等短视频平台的崛起，私域流量正在成为众多企业关注的焦点和争夺的对象。

关于这个话题的更多分析，请参考《中国泛家居行业2023年趋势报告》。