B站中长视频up主笑开了花,尤其是优质内容创作者。
6月26日,B站董事长兼CEO陈睿宣布:未来几周内,对于UP主的视频投稿,将用播放分钟数,代替播放量。
这就意味着B站想让用户更容易看到质量更好的内容,但此次改变,能让为爱发电的 UP 主不再为钱发愁吗?毕竟“停更潮”才消退没多久。
以时长论英雄
在哔哩哔哩的14周年庆上,陈睿宣布,B站将以播放分钟数替代目前外显的播放次数。
具体来说,就是以所有观众观看某视频的总分钟数相加,得出该视频被播放的总时长。
未来,B站的视频外显数据,只展示视频的播放分钟数,而不会再显示播放次数。
用时长论英雄更能凸显优质视频的优势。之前的播放量也就是播放次数,只要打开视频,不管你看了10秒还是60秒,播放次数都是1次。
而播放分钟数,则是用户实际观看视频所花费的时间,简单粗暴地说,这个数字越大,代表内容质量好的概率越高。
在如今这个快时代,一个视频的完播率在50%以上就不错了,陈睿认为内容本没有高下之分,用户喜欢的就是优质的内容,播放时长更能体现出视频内容被用户的喜欢度。
B站此次改动,支持的言论已经形成了一边倒的态势。几乎毫无争议的舆论以往是很少见的。毕竟此次改变无论对于平台还是up主都有利。
扬长避短以制夷
中长视频是B站的基本盘,在短视频的冲击下,中长视频仍然是B站的核心竞争力。
显示播放分钟数,对B站来说能利好中长视频,扬长避短。
B站的传统艺能“一键三连”,虽然能直接反映视频质量,但光靠它是不够的。
大多数用户选择沉默投票,所以,B站这次颠覆是大多数用户的对优质内容的认可方式。
毕竟有很多夸张标题、欺诈封面等骗取点击的低质视频,他们带来的播放量数据夹杂水分,播放时长可以有效揪出浑水摸鱼者。
B站的调整,也许是为了更好地与抖音、快手形成差异化竞争优势。
对于up主来说,播放时长更适合作为评价视频优劣和挖掘优质内容的标准,可以让做得好的UP主得到应得的奖励,从而形成良性循环。
但为爱发电的up主会因此次调整不再为钱发愁吗?
不再用爱发电了吗?
B站加速商业化,解决平台和UP主的收入问题,是迫在眉睫的任务。
up主的变现渠道大致可以分为四块:商单、直播、激励分成、充电计划。
靠激励还是很难活下去,而商单在B站很难,同样的视频内容,广告主会只投抖音或小红书。B站对于某些广告主的吸引力弱于其他平台。
B站不少腰部up主,做出了质量很高的中长视频,然而如何向品牌展示商业价值,像小红书的中小博主那样接到商单,仍然是一个难题,播放分钟数或许会是一个正循环的开始。
对于优质up主,数据会更好看,为广告主提供更具参考价值的指标,广告主投放商单的可能性就越高。
从长远看,显示播放时长,让优质内容获得更多曝光量,也逼迫粉丝众多的UP主们去创作更有创意或深度的视频,用户更方便筛选出优质内容,更多UP主和用户被平台吸引,广告主自然会向B站倾斜。
但UP主是否不再为钱发愁,还有待市场检验,中长视频的格局将如何发展,仍然充满未知。
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