这届年轻人,爱上给身体“化妆”

经济 | 2022-08-23| 27

近几年已经很少听到有关素颜霜的宣传了,但在2016—2018年时,素颜霜可是在国内疯狂流行的韩系化妆品之一。

从名字就不难理解,素颜霜是介于隔离霜和粉底之间的一种产品,既有美白焕肤的作用,又没有太重的妆感。

素颜霜流行的那几年正好是我的大学时期,那时宿舍几乎人手一瓶。上早课没时间化妆,而素颜霜就像面霜一样,只需要涂在脸上抹匀,就能一扫肤色的暗沉

只是它的鸡肋在使用中也逐渐显现,比如“假白”

素颜霜里添加了一种能让人迅速变白的秘方,那就是二氧化钛。二氧化钛的白是纯白,不像粉底液那样会贴合原本的肤色来美白,所以涂上素颜霜,你会觉得白是白了,但是很假。

尤其它不分色号,对黄黑皮姐妹更是灾难,涂上之后就是妥妥的“白里透黑”……

当然,素颜霜所谓的立即美白,就只是化妆而已,一旦清洗卸妆后,皮肤就会出现原来的样子。

不仅没有粉底液的校色和遮瑕功能,素颜霜也不像隔离那样多功能。

隔离有许多分类,比如校色的、防晒的、遮盖毛孔的、滋润跟妆的……而素颜霜就只能让你变煞白

慢慢地,这样的素颜霜就无人问津了。

直到今年,素颜霜找到了新的发展方向——身体素颜霜

7月,超模何穗登上热搜,原因是天生“冷白皮”的她做了美黑,并在社交网站中发布了照片,骄傲展现出自己的古铜色皮肤:“这算美黑成功吧!从此是辣妹啊!”

从吉克隽逸到王菊再到何穗,她们都曾引领过一阵美黑风潮,但也仅限于一阵

“全民求白”的审美浪潮下,美黑注定还没法成为主流。

不信,看看今年的消费趋势榜单吧。

根据魔镜市场报告,“身体素颜霜”被列为今年第一季度的高增长概念之一,间淘宝天猫的销售额达到3620万元,同比增长322.52%,商家数、商品数均有大幅增长,身体素颜霜的细分市场正在成型。

目前,小红书上“身体素颜霜”的搜索结果超过1万篇,抖音相关话题的播放量达到了15.7亿次。

人们对身体素颜霜的需求其实不难理解。

比如化妆时,我们会用底妆来提亮肤色和美白,但尴尬的是,这样会造成面部与脖子等其它部位的色差明显。尤其在夏天,全身各部位可能都会有美白需求

“一洗就变白”“吃一颗就变白”原来主打身体美白的洗护用品保健品不在少数,但几乎全是骗局或智商税

既然“养成系”走不通,那何不模仿化妆的路线,给身体上一层粉底呢?于是,身体素颜霜的出场就伴随着“即时性”——在重要场合,让你白一会儿

比如伊思的身体素颜霜就把“Wedding Dress”打在包装上,宣传方面盯紧了准新娘们的需求。

穿婚纱、穿礼服的场合,用一瓶40元左右的素颜身体乳来提高精致度,怎么看都非常划算。

从市场趋势和产品销量看,消费者的确很吃这套。

尽管身体素颜霜的大牌入局者越来越多,但是大家对产品的要求似乎都不算太高:

价格定在百元内的产品居多;除了增白之外,很少有掺杂防晒功效、添加精华等操作;不少消费者反映,身体素颜霜肤感不适、不防水防汗等缺点……

不过这问题不大,比起让身体素颜霜像面部产品那样优秀,消费者应该更希望它能够便宜大碗

毕竟这是给身体部位用的,毕竟这只是用来救急的。

最后提醒大家一句,使用身体素颜霜之前,记得脱毛哦

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