中国人偏好大屏电视，平均尺寸远超62英寸，领先全球

中国人偏好大屏电视，平均电视尺寸已超过62英寸，远超其他国家，这种偏好反映了国内消费者对视听体验的追求，大屏电视能够带来更加沉浸式的观影感受，这也推动了电视制造商不断研发和生产更大尺寸的电视，以满足消费者的需求，这一趋势在国内市场尤为明显，大屏电视销售量不断攀升。

11月26日消息，调研机构Omdia最新发布的2025年第三季度全球电视市场报告显示，中国消费者对大屏电视的喜爱程度远超周边国家。

数据显示，2025年第三季度中国电视平均尺寸达到62.8英寸，而同为亚太地区的亚太及大洋洲地区（不含中国），电视平均尺寸仅为45.5英寸。

这一差距背后，既反映出中国消费者对家庭观影体验的高要求，也与过去一年中国市场受政府补贴推动的换机潮密切相关。

在补贴政策刺激下，不少中国消费者选择升级至更大尺寸电视，进一步强化了大屏偏好。

不过，中国市场对大屏电视的强劲需求近期出现降温迹象。此前，80英寸及以上超大尺寸电视曾连续多个季度保持40%以上的高速增长。

但受中国市场出货量同比下滑11.2%（部分地区补贴耗尽、消费者换机需求暂歇）影响，2025年第三季度该尺寸段增速骤降至23.1%；70-79英寸区间增长同样乏力，同比仅增1.1%。

鉴于国内需求疲软，中国电视品牌正向海外延伸，但海外市场的小尺寸偏好，也对中国品牌提出新挑战。