国办推动体育产业高质量发展，体育消费成新风口，港股概念股受关注

国务院办公厅推出20条措施，旨在推动体育产业高质量发展，体育消费成为新的风口，此举对港股市场中的体育产业概念股构成积极影响，该政策旨在促进体育消费，提高体育产业质量，为投资者提供更多机会，此举有望带动体育产业的繁荣和发展，进一步推动相关概念股的表现。

智通财经APP获悉，9月4日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力 进一步推进体育产业高质量发展的意见》，从扩大体育产品供给、激发体育消费需求、壮大体育经营主体、培育体育产业增长点、强化产业要素支撑、提升服务保障水平等方面，提出6项20条重点举措，进一步推进体育产业高质量发展。

《意见》提出，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

近些年，火爆出圈的冰雪经济、体育“新三板”(滑雪板、冲浪板、桨板)、“苏超”等，都表明体育消费潜力十足。热门体育赛事不缺流量，公众可享受竞技体育魅力，举办城市提升了影响力，还带动了相关商务、旅游、文化等消费的增长。

官方数据显示，“十四五”以来，我国体育产业稳步发展，2023年我国体育产业总规模达到3.67万亿元，年均增速10.3%，增加值为1.49万亿元。其中，以竞赛表演业和健身休闲业为龙头的体育服务业占增加值的比重为72.7%。

在扩大体育产品供给方面，《意见》提出积极发展户外运动产业。制定新一轮户外运动产业发展规划，以各地自然资源禀赋为依托，差异化发展山地户外、水上、汽车摩托车、航空等户外运动项目，推动建设高质量户外运动目的地。办好中国户外运动产业大会，推出一批户外运动精品线路。在确保安全的前提下，开展低空运动、航空模型运动、模拟飞行等低空赛事活动，促进低空体育消费。

上海证券指出，在政策扩内需提振消费信心的背景下，户外经济催热运动服饰销售高景气，建议关注高确定性机会与细分高增赛道。该行指出，体育产业已成为助力经济增长、推动经济社会转型升级的重要力量，在培育经济发展新动能上作出重要贡献。国家大力催动改革创新赋能体育高质量发展，运动服饰高景气或持续。

《意见》还提及，培育壮大冰雪经济。持续发布实施全国冰雪消费惠民措施。支持将符合条件的冰雪设备纳入大规模设备更新支持范围。深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果。

此前，国家体育总局出台冰雪经济、户外运动等支持政策，推出19个户外运动精品线路和26个国家级滑雪旅游度假地，加快了相关体育产业的发展。有关机构研究数据显示，2024年我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。冰雪产业规模从2020年的3811亿元，增加到2024年的9700亿元，年均增长26.3%。2024年水上运动参与人数突破1.2亿，产业规模达到4386亿元，同比增长18.7%。

强化产业要素支撑方面，《意见》提到，引导金融机构优化投融资服务，加强信贷管理，丰富信贷产品，积极发展知识产权质押贷款等业务。支持符合条件的体育企业上市和再融资、发行债券、资产证券化。鼓励用好用足再贷款再贴现政策，稳步降低综合融资成本，确保体育产业相关经营主体及时享受政策优惠。

目前，我国有多家体育产业的上市公司，涉及体育服装、体育用品、体育服务等领域，包括安踏体育、李宁、特步国际、亚玛芬体育、中体产业、力盛体育等。

政策的确定性为创投机构指明了方向，资本正涌入智能硬件、新消费品牌、数字化服务等领域，为体育产业链注入活力。最新统计显示，截至2025年9月4日，体育运动领域已披露一级市场投融资事件16起，总金额约5.59亿元；2024年全年这组数据分别为9起、约10.49亿元。

华鑫证券表示，内需消费刺激政策出台，国内宏观消费情况有望稳步改善。同时，伴随着健康意识与运动习惯一步步深入大众生活中，国内运动鞋服渗透率有望加速提升，国产运动品牌销量有望实现亮眼增长。

相关概念股：

李宁(02331)：公司品牌布局逐渐完善，产品矩阵定位清晰，在消费者覆盖广度和需求深度上与其他国产品牌形成差异化竞争。同时，重视产品研发和设计，继续领跑国产运动品牌，专业与时尚双轮驱动品牌力升级，并在国际头部品牌受上游供应链和无重大科技突破的前提下，未来有望巩固并进一步扩大其市场份额。

安踏体育(02020)：公司半年净利润同比增长15%，主要得益于收入增长14%，表现大致符合预期，安踏品牌收入增长5%。在政府补助增加下，安踏品牌经营利润率提升1.5个百分点至23.3%。另外，集团近期宣布与韩国时尚平台Musinsa成立合资企业，该行认为长期而言有助开拓年轻世代市场商机。

特步国际(01368)：特步国际发布2025年度中期业绩，集团期内取得收入68.38亿元(人民币，单位下同)，同比增加7.14%；普通股股权持有人应占溢利9.14亿元，同比增加21.47%；派中期息18港仙，可以股代息，上年同期派15.6港仙。公告收入增长主要受益于：大众运动：大众运动分部收入上升4.5%至人民币61亿元。该增长主要归因于线上渠道表现良好，消费者参与度及销售显著增加。