旺旺冲上热搜!进入大陆30年,收入增长超100倍,创始人曾是中国台湾首富

要闻 | 2022-08-05| 2698

有人记得旺仔牛奶那则“洗脑”广告中的李子明吗?

8月5日,旺仔牛奶的生产商——台企中国旺旺(00151.HK,下称“旺旺”)冲上微博热搜。

一直以来,旺旺与统一、康师傅一起,支撑起了中国台湾食品行业的半壁江山,被称为“国民零食”。2008年在港交所上市后,旺旺的总市值由最低时的不足300亿港元,涨至最高的1700亿港元。

自1992年进入中国大陆市场后,伴随中国大陆经济的飞速发展,旺旺乘着消费升级的东风,业绩一路走高。时至今日,中国大陆市场仍然是整个旺旺集团的盈利支柱。但眼下,旺旺的业绩起起伏伏,风光早已不及当年,关于“旺旺老了”的声音也甚嚣尘上。

30年,收入增长超过100倍

旺旺最早进入中国大陆市场是在1992年,彼时主打的产品是台湾宜兰食品。通过“无厘头”的广告轰炸,旺旺迅速蹿红,短时间内便在中国大陆儿童食品市场占据一席之地。1994年,旺旺在湖南设立第一家工厂;2007年,中国旺旺控股有限公司成立。

这家企业被昔日“台湾首富”蔡衍明控制。一个在业内广泛流传的故事是,蔡衍明小时候有过一只名为黑皮的宠物犬,“它很自信,也很敢斗。”蔡衍明说,“从小就找比他大的狗相咬,有两次被咬得送进医院。但每次从医院回来,他还是要找大只的斗。”

惜犬如命的蔡衍明,一度将“黑皮”小狗“自信和勇敢”的精神自比,觉得小狗的叫声“旺旺”寓意很美好,因此,“旺旺”就成了他所创立的企业的商标和名称。

旺旺也确实如蔡衍明所赋予它名字的寓意一般,一旺到底。26年前,旺仔牛奶上市销售,早期以三年二班李子明的魔性广告,征服了一代人,成为了一代人的童年回忆。正是靠着这一主打产品,旺旺在中国大陆市场站稳脚跟。

财报数据显示,2021财年,旺旺实现营收239.85亿元,归母净利润42.03亿元,分别同比增长9.03%和1.08%。

在财报中,蔡衍明表示:“2021财年,我们实现了收益239.849亿元,相较没来大陆投资前成长超过100倍。”

据新华网的数据,今年1-6月,旺旺集团及其下属各分公司、工厂共向全国115家单位、医院及大学等组织,累计捐赠价值5672.54万元防疫物资。

旺旺老矣?

旺旺早期的成功,离不开旺仔牛奶这一大单品。

和1987年上市销售的AD钙奶一样,旺仔牛奶瞄准了彼时牛乳饮品的真空期。从2005年开始,在中国大陆乳制品消费市场,风味奶、含乳饮料开始崛起,旺仔牛奶、AD钙奶之类的饮品紧紧抓住了发展机会。

官方数据显示,2006财年至2015财年,旺仔牛奶收入规模从21.6亿元增至约96亿元,增长速度超过400%。

不过,随着国内消费市场低温奶、常温奶产品纷纷发力,伊利、蒙牛等乳业巨头对渠道渗透加剧,旺仔牛奶在中国大陆市场的领先地位开始被挑战。这一面世20多年的“超级单品”所面临的竞争日渐激烈。

2014年,旺仔牛奶的业绩首次出现下滑,营收为110亿元,同比下降0.8%;2015年,旺仔牛奶实现营收95.15亿元,同比下降13.5%,这一数字超过了整个旺旺集团当年的营收下降速度;而在2016年和2017年,旺仔牛奶的营收分别录得84.78亿元和80亿元左右。

与此同时,旺旺的业绩也逐渐下滑。财报数据显示,旺旺在2014年、2015年和2016年全年营收分别为223.62亿元、197.87亿元、191.03亿元,净利润分别为35.20亿元、35.19亿元、33.37亿元。

2017年,旺旺的营收虽然获得6.66%的小幅增长,但净利润却同比下滑6.62%,仅为31.16亿元,盈利水平依旧未得到改善。

在这几年间,旺旺米果类、乳品饮料和休闲食品三大业务中,以旺仔牛奶为主的乳品及饮料类业务为公司贡献了超过半数的营收。而以旺旺仙贝、雪饼为主的米果类产品以及以旺仔小馒头、浪味仙为主的休闲食品,虽然一直在推陈出新,但始终没能取得理想效果。

旺旺也确实做过努力。为了迎合年轻消费群体的新需求,自2015年起,旺旺陆续推出了多款个性化产品,比如乳酸菌、邦德咖啡、苦苦茶,以及基于消费升级和健康理念推出的特浓旺仔牛奶。

但是,这些新品一直难以“出圈”,未能复制旺仔牛奶的神话。

一个好消息是,2021财年,旺仔牛奶开始“转运”,收入大增18.4%,达到约115.87亿元,为历史最高水平。上一次旺仔牛奶突破百亿门槛,还是在2013财年。

依靠旺仔牛奶这一超级大单品,旺旺依然可以在市场上“续命”。不过,过度依赖单一产品,对于旺旺来说并不是一件好事。而从旺旺各类新品目前在市场中的知名度来看,一系列的推新计划最终能为公司的营收带来多少贡献,能否帮助公司再创佳绩,还是一个未知数。

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