送我2万元的人造钻戒,他到底爱不爱我?

商业 | 2022-08-05| 2479
价格只需天然钻石的五分之一,人造钻石还能象征真爱吗?

不到2万元就能买到一克拉成色还算不错的钻戒?最近,培育钻石以低价俘获了一批年轻消费者的芳心。

据悉,培育钻石又称合成钻石,是在实验室或工厂里通过一定的技术与工艺流程制造出来的,与天然钻石的外观、化学成分和晶体结构完全相同,被不少消费者拿来当做天然钻石的“平替”。

两万元就能拿下一枚1.5克拉的钻戒

何洁(化名)是北京某在线教育机构的一名老师,同时也是一名95后,平时喜欢买各式各样的饰品,买过很多宝石,比如摩根石、尖晶石、海蓝宝等,也买过一些黄金首饰,但何洁觉得,论颜值,这些饰品都比不上钻石,“钻石的美是无可替代的。”

但是对于何洁来说,天然钻石太贵了,过高的品牌溢价超出了其可承受的范围,以至于有心想买但一直未付诸行动。

今年3月,何洁要结婚了,买钻石的想法再次涌向心头。一次偶然的机会,何洁在淘宝直播间里看到了某品牌的培育钻石,一万元左右就能买到约一克拉,而且肉眼上看,和天然钻石并无明显区别,甚至比天然钻石还更闪一些,何洁心动了。

在之后婚戒的选择中,何洁便给自己定制了一款培育钻戒。“店是在淘宝上找的,款式是在小红书上看的,最后算下来1.5克拉,裸钻的价格是一万七,加上镶嵌一共花了两万。”何洁说,她这款钻戒成色算是比较好的,“E色,净度VS1,同款天然钻要十几万。”

▲ 何洁的培育钻戒证书 受访者供图

何洁说,拿到钻戒后,身边的朋友都没看出来是培育钻石,“肉眼真的看不出来和天然钻石有什么明显区别。”

何洁对中新经纬说,买之前她也在网上查过,培育钻石和天然钻石在成分上是一样的,都是真钻,只是形成方式不同,“这就跟冰箱里冻的冰块和松花江河里的冰块一样,都是冰。能花两万买到和售价十几万的天然钻差不多的东西,反正我是觉得买培育钻挺香的。如果以后再买钻石,我也还会考虑培育钻,毕竟花的都是自己辛辛苦苦赚得钱,买培育钻能省下不少呢。”

▲ 何洁到手的钻戒成品 受访者供图

在朋友的安利下,北京的常露(化名)也开始对培育钻石动心。“培育钻的价格真的很香,而且从外观上几乎看不出和天然钻的区别。”

去年结婚时,常露买了一枚钻戒,是天然钻,70分就要将近两万元,和何洁1.5克拉的培育钻价格相当,“我的是F色,净度VS11,论成色她的比我的还要更好一些。”

有商家称每个月能接四五十单

8月4日晚,中新经纬走访发现,已经有一些主打培育钻石的品牌在北京开店,其中就包括LightMark(小白光)、LightOnly等。小白光是业内较为知名的品牌,创建于2020年,总部在深圳,目前已在北京、上海、广州等多个城市开出十余家店。

值得一提的是,8月4日正值七夕,当晚8点左右,中新经纬在北京朝阳合生汇看到,前来购买珠宝首饰的消费者很多,在该商场的小白光门店内,也有几对情侣正在挑选钻戒。

▲ 小白光线下门店 中新经纬闫淑鑫摄

当中新经纬以消费者身份走访时,该门店销售人员介绍称,最近关注培育钻石的人比较多,周六周日前来店内顾客特别多,“今天是工作日,人稍微少一些,但整体还行,上午有一位顾客来店里,直接就带走了一枚两克拉的钻戒。”据该销售人员介绍,店内所售钻戒,一克拉的售价在2万元左右,两克拉的则大多在10万元以上。

这一价格较天然钻石低很多。中新经纬注意到,在该商场其他珠宝店内,一克拉的天然钻戒大多卖到了7万元以上,部分品牌甚至要10万元起步。粗略计算,培育钻石的价格只是天然钻石的三分之一,甚至是五分之一。

据小白光销售人员介绍,培育钻石和天然钻石不管是成分上还是外观上都是一样的,都是真钻石,即便是拿去验钻也很难区分出来。培育钻石之所以卖得便宜,是因为它的生产周期短,成本相对较低。“天然钻石的溢价太高了。现在很多年轻人选择培育钻石的比较多一些,不少人买来当婚戒,他们能够接受。”

LightOnly的线下店位于国贸附近,其店内成色稍好一些的裸钻,一克拉的售价在1.5万元左右。据其工作人员介绍,该店是去年6月份开的,截至目前单月还没有亏损过,每个月的订单量维持在四五十单左右。

该工作人员称,近两年培育钻石的关注度的确非常高,疫情期间大家的消费理念发生了变化,再加上培育钻石和天然钻石本身也确实是一样的东西,只不过是二者的生产环境和生产周期不同,因此受到了一些年轻消费者的喜爱。

自己戴还行,想要保值几乎不可能?

不过,目前来看,培育钻石对于终端消费市场的渗透仍有待进一步提高。

8月4日,中新经纬在对北京及武汉市场进行走访时发现,目前,在周大福、周大生等消费者常见的珠宝品牌的线下专柜内,还尚未看到培育钻石的身影。中新经纬在武汉某商场内看到,周生生、潮宏基专柜内并无培育钻石产品在售,曼卡龙专柜销售人员也称,武汉线下门店目前还没有培育钻石相关产品,如果顾客有需要的话,会联系总部调货,只要提前选好想要的款式,大概15天左右就可以拿到成品。

“来线下店来买培育钻的顾客并不多,询问的人也少。”曼卡龙专柜销售人员称。

更有消费者直言自己不会买培育钻石。“如果要是买钻石,那肯定还是买天然钻,人工培育的还能叫钻石吗?反正我是不会买。”在北京工作的余瑶(化名)说。

余瑶曾买过天然钻石,在她看来,培育钻和天然钻并不一样,“虽然肉眼上看不出来有什么区别,但每个钻石都是有证书的,证书上会标明你买的是天然钻还是培育钻,这个证书就能证明你买的钻石究竟价值几何。”

95后马丽(化名)也说,买不起天然钻,她会选择其他价格相对便宜的宝石,不会买培育钻石。“我会更愿意买黄金,价格便宜还更保值。”

此外不少受访的女士指出,如果自己收到的钻戒是人工而非天然的,多少会有点介意。 “可能会觉得他不够爱我? ”

有从业人员向中新经纬介绍,培育钻石的生产成本很低,一克拉卖到两万元价格已经很高了,而且培育钻石想要保值几乎不可能。“比如你买一个9万多的天然钻石,按照现在的行情,再去卖的时候应该能卖到7万元左右。但你花3万元买一个培育钻石,很可能只卖到1000元。肉眼是看不出区别,但转手的时候是要提供证书的,是培育钻石还是天然钻石一看就知道了。”

刘琦(化名)曾是某知名钻石品牌的导购,她也告诉中新经纬,“因为价格相对便宜,会有一些人会买培育钻石,如果是自己带着玩,觉得好看,可以买一个,但想要保值,是不可能的。

国信证券则认为,相较于天然钻石在高端奢侈品市场的扎实地位,培育钻石品牌主要定位轻奢珠宝消费,瞄准的是购买力较低,更注重时尚穿搭的Z世代和千禧一代消费者。培育钻石凭借天然钻石约三分之一的价格和近乎无差异化的外观,大幅降低消费者购买力门槛,普及度有巨大提升空间。

▲ 某培育钻石品牌线下店内售卖的产品 中新经纬闫淑鑫摄

国内外巨头纷纷布局,相关概念股股价大涨

事实上,除小白光等新兴品牌外,目前国内不少传统珠宝品牌也在布局培育钻石。据公开报道,曼卡龙旗下培育钻石品牌慕璨已入驻天猫旗舰店;豫园股份公司旗下培育钻石品牌LUSANT露璨旗舰店已在上海开业;潮宏基旗下Venti推出培育钻石系列珠宝。

国际大牌也早已意识到培育钻石在消费市场的巨大潜力。2018年,美国天然钻石巨头戴比尔斯De Beers出培育钻石系列Lightbox Jewelry,并投资9400万美元扩大产能。同年,瑞士水晶制造商施华洛世奇Swarovki收购培育钻石品牌Diama。2021年,潘多拉Pandora宣布停用天然钻石,并推出培育钻石系列Pandora Brilliance,并计划在2022年投放英国市场。

华安证券表示,2021年培育钻石行业整体收入增长24.6%,各季度稳步增长。2022年一季度营收延续增长趋势,实现33.3亿元,同比增长16.8%。当前行业处于高速增长期,品牌入局带来铺货需求及消费者培育,或拉动未来3-5年渗透率持续提升。

在资本市场上,相关概念股也享受到了此轮增长红利。中新经纬注意到,几家培育钻石产业股在2022年上半年业绩预告中纷纷报喜,力量钻石预计上半年净利润2.26亿元-2.37亿元,同比增长108.80%-118.98%;中兵红箭预计上半年净利润6.65亿元-7.15亿元,同比增长103.41%-118.71%;四方达、黄河旋风2022年上半年的净利润增幅也分别将超70%、194%。

Wind数据显示,A股培育钻石指数今年4月27日以来开启一轮上涨行情,截至8月4日收盘,相关成分股四方达、力量钻石、中兵红箭、国机精工、沃尔德区间股价涨幅均已超70%,其中国机精工、沃尔德更是累计上涨86.70%、87.89%。

值得一提的是,7月18日登陆北交所的惠丰钻石,截至8月4日股价报收51.40元/股,较28.18元的发行价大涨超八成,该公司2022年上半年净利润也预计增长50.12%-65.92%。

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