草地上疯长的帐篷 撑起300亿市场

商业 | 2022-04-20| 117

人间四月,春暖花开。继冰雪运动之后,户外露营正接棒成为新的消费热点。

“五一期间的帐篷目前基本订完了,想订的顾客只能看看有没有捡漏的可能。”武汉一家露营地负责人张琴告诉21世纪经济报道记者,一到天气晴好的节假日或者周末,她的朋友圈就被露营刷屏了。不管是客户还是同行拍摄的照片都显示,烧烤+露营、赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营等“露营+”产品的需求量正在不断增大。

艾媒咨询发布的《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

值得注意的是,与户外徒步爱好者的常规露营有别,更为注重旅行品质的精致露营,正逐渐成为当下一种潮流生活方式,并推动相关产业链快速发展。加速渗透露营领域的上市公司牧高笛(603908)近日发布了年报,2021年实现营业收入9.23亿元,同比增长43.64%;实现归母净利润7861万元,同比增长70.99%;实现扣非归母净利润6163万元,同比增长96.2%。

热度持续上涨的新赛道

清明小长假期间,武汉和杭州、广州、北京、重庆等城市一起,一跃成为最火露营城市TOP5。

携程的数据也印证了露营的走热,包含山野、自然、绿地元素的精致露营,在清明旅行中颇为火爆,清明节露营产品预订量同比增长超3倍。4月14日,同程旅行发布五一假期出游趋势报告,露营在清明假期的热潮之后搜索热度继续上涨68%。

在武汉的90后医药行业从业者艾荣新,经历了一次说走就走的露营之后,喜欢上了这项户外活动。武汉不少营地能够提供全套的露营设施,包括搭好的帐篷和床品、烧烤设备、食材等。

“完全颠覆了我以前对露营的艰苦印象。”艾荣新说,有些营地还提供飞盘、腰旗橄榄球、悠波球、拔河比赛、怀旧游戏机等活动,夜里有篝火+电音派对,可以从早上一直玩到晚上不重样。

旅游行业观察人士郑光泰向记者表示,露营在欧美日韩等经济发达国家和地区有着数十年的历史。美国野营协会报告显示,2020年北美有4820万户家庭至少露营一次;Cotswold Outdoor表示,英国露营设备的销售额在2020年同比增长了60%。

“近两年在疫情反复的大环境下,更多人愿意参与露营这种短途的、安全的、私密兼顾社交的户外休闲活动。”郑光泰表示,国内露营产业从2020年开始火起,在2021年形成持续的热潮。部分商家和企业敏锐地把控住客户对服务质量和装备水平的高需求,带动了整个露营市场的快速增长。

同程旅行发布《2022清明假期旅行消费数据报告》显示,受到本轮疫情影响,清明小长假人们的出游半径明显变小,本地游成为主流,异地出行也主要集中在各大城市群内部。不愿扎推、独特体验、小众奢享成为疫情常态下用户旅行的新追求。民宿、露营等更侧重本地消费的住宿方式受到年轻旅行者欢迎。

此外,从政策层面来看,国家频频出台支持户外活动以及露营向高质量发展的政策,为露营成为大众户外生活休闲方式夯实了基础。去年6月,商务部提出,发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等,完善生活服务配套设施。随后,国务院颁布的《全民健身计划(2021-2025年)》指出:通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车等户外运动项目,建设完善相关设施,拓展体育旅游产品和服务供给。

周边产业快速增长

市场调研公司Report Linker认为,中国作为世界第二大经济体,预计到2027年露营设备市场将达到159亿美元的规模,复合年增长率为9.1%。露营经济的迅速出圈,带动露营产业链上市公司业绩飘红。

目前,露营市场主要分成露营装备制造、露营地运营、露营营销平台方等三股力量。

从露营装备制造来看,在小红书等社交平台呼声最高的露营8大件(帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶以及宠物防丢服)成功拉动了相关上市公司的业绩增长。

上市公司牧高笛主营业务包括品牌运营与露营帐篷OEM/ODM两大板块。2021年上半年,该公司的净利润就已经超过了2020年全年。牧高笛发布的2022年度财务预算报告显示,计划实现主营业务收入12.8亿元,同比增加38.64%;实现净利润1.2亿元,同比增加52.64%。

主营充气床垫、户外箱包等户外用品的浙江自然,去年前三季度主营收入6.65亿元,同比上升46.8%;归母净利润1.83亿元,同比上升43.35%。

从露营场地运营方来看,数据显示,到2021年中国共有超过3万家露营地企业,2021年新增超15000家露营地企业,显著超过2020年超8000家的新增数量。

最重要的是,具有明显群体消费特征的露营经济,显然比单个消费更能带来“量”的刺激。据艾媒咨询统计,绝大多数露营者都是与家人、朋友或者恋人一起露营,仅有1.7%的露营消费者选择自己一个人露营。

事实上,更多资本正不断涌入露营地运营这个新赛道。目前,大热荒野已完成两轮千万级融资,这家提供标准化营地产品的露营企业,在全国快速扩张。此外,钟鼎资本、青山资本也先后出手入局露营产业,世贸、万科等地产公司以合作等方式开始涉足露营。

行业成长的烦恼

不过,相比国外数十年的产业发展历史,国内露营经济迅速发展,也带来了一系列“成长的烦恼”。

今年清明期间,艾荣新带着帐篷、天幕、桌椅、料理锅等价值大几千元的露营设备,来到武汉一家开放式网红露营点时,这里的帐篷密集扎堆。“本来想拍几张精致的照片发朋友圈,却找不到合适的角度。”

让艾荣新更担心的是,因为缺乏专业的露营指导和管理,一些市民丢弃的垃圾为草坪养护、森林防火安全等埋下了隐患。

郑光泰告诉记者,目前,“露营经济”呈现出露营与景区、田园、研学、体育、演艺等多种模式结合的局面。不过很多城市对露营产业缺乏体系规划,包括产权和经营权的界定、选址的科学和安全规划等。相关部门可以通过招商引资的方式完善相关露营配套设施,进行规范化、集中化管理,探索建立稳妥的运行机制和必要的规范。

而对于露营产业链上的企业来说,当越来越多的入局者进入赛道,竞争也日趋激烈。精致露营预示着消费者追求的并非自然生存式的“粗犷露营”,更多的是追求“休闲体验式露营”,这就考验商家是否能够满足消费者对质感的需求。

“很多一线和新一线城市周边都布局了设施相对完善的露营地。”郑光泰介绍,这些露营地价格从几百元到几千元不等,但是不可否认的是,同质化的问题逐渐显现。

据张琴介绍,武汉一家露营地率先推出咖啡+电影+露营的模式后,由于产品门槛很低,周边基地很快跟风推出相同产品,连户外布置格调都差不多。“目前网红打卡式消费行为在露营领域比较突出,露营地如何长久生存是需要思考的问题。”

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