需求不振增长乏力,厨电企业需要一场“华丽的逆转”

观点 | 2023-05-30| 18
需求不振增长乏力,厨电企业需要一场“华丽的逆转”

外部环境的变化改变了厨电行业的处境,伴随房地产市场增长放缓,厨电行业的增长红利也随之消失,逐渐远离躺赢时代。厨电企业需要在有限的增长空间中参与市场竞争。

从2022年全年的表现来看,厨电行业已经进入低谷期,厨电行业整体业绩表现出增长乏力的特征,多家企业的营收、净利润承压。到了2023年,尽管经济出现复苏迹象,厨电行业的市场情况相较于2022年转好,但房地产的复苏情况仍具不确定性,其中第一季度厨电市场需求仍未见明显好转,维持下行趋势,企业仍需“拼内功”。

房地产遇冷,厨电行业不再“躺赢”

在过去10多年间,厨电行业依靠房地产高速增长的红利,由百亿规模向千亿规模突破,一直处于高速发展的黄金时期。厨电对房地产市场的依赖程度也逐步加强,这导致厨电企业在房地产企业资金链紧张的情况下,成为了一大受害者,不少企业的应收货款被计提坏账处理,进而影响了厨电行业的整体业绩。更关键的是,房地产下行也导致厨电市场需求的下滑,厨电市场进一步收缩,厨电行业的躺赢时代宣告终结。

全国家用电器工业信息中心发布的《2023年中国家电行业一季度报告》显示:厨卫电器零售额371亿元,同比下滑2.5%。其中热水器、水家电、油烟机、燃气灶、消毒柜均一路下跌,延续过去几年的跌势,唯有集成灶和洗碗机增长。来自奥维云网的数据显示:2023年一季度,厨热(烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热)市场规模270亿元,同比下滑2.3%;油烟机、燃气灶、集成灶、洗碗机全渠道累计零售额分别同比-4.9%、-10.1%、+0.5%、+3.1%。

走出三年疫情的影响,厨电行业2023年的整体需求情况有所好转,其中最主要的利好在于线下市场恢复常态,房地产出现回暖迹象。2023年,随着疫情防控政策的调整,居民的生产生活逐渐恢复,去年生产受影响以及物流中断等利空因素正在消失,今年厨电的线下客流有所恢复。不过以发展的角度来看,房地产再度火热的可能性已经不大。

根据中指数据,4月,重点100城成交面积环比下降超两成,低基数下,同比增长超40%;重点15城二手住宅成交约1370万平方米,环比下降16.3%,同比增长近8成。不过从趋势来看,房地产下行的局面仍然难以扭转,到了5月份,房地产再次走出向下的曲线。进入5月,市场延续环比回落态势,企业推盘节奏亦明显下滑,前三周,重点50城新房成交面积较4月周均下降接近两成。尽管4月房地产有所回暖,但增长是基于2022年的低基数,无法为厨电行业创造更多增量。

厨电行业变革升级

厨电行业已经无法在房地产的带动下维持增长态势,行业需要依靠内部的变革,创造新的增量。当前,厨电行业的增量来自换新需求,这要求厨电行业进行结构升级。

当前,厨电消费的结构已经出现重大变化,其中呈现出高端和低端复苏,中端持续下行的情况。外部环境的变化没有抑制高端消费,高端消费需求表现出相对稳定的情况,仍有一定的增长空间。而低端市场的竞争进一步白热化,将会是强势企业进行价格战的主战场。

这将引导企业进行产品升级,以在高端市场获得更多份额。其中套系化、集成化的趋势值得关注。GfK中怡康数据显示,集成厨电(集成灶、集成烹饪中心、集成式洗碗机、水槽式洗碗机)在2023年一季度规模为50.8亿元,占整体厨卫市场规模的12%。具体到产品类别上,一季度以来,集成灶、集成烹饪中心的零售量依然呈增长态势。厨电集成化已不再是“集成灶”独占市场,在华帝、方太等企业的持续投入,集成烹饪中心的上升空间被进一步打开。

近年来,为打开集成厨电第二增长曲线,各大品牌开始将目光瞄准集成洗碗机赛道,在功能上,集成洗碗机将洗碗机、水槽、果蔬洗、净水器、垃圾处理器等多种功能集于一体,极大地为厨房空间做“减法”。

在后疫情时代,随着消费者更理性地控制消费支出,他们会在品牌和产品的选择上更加慎重,企业要加强“内功”的修炼。

标签:, ,

相关推荐相关推荐

“逆势涨价”刺激大涨?特斯拉逆转颓势,创年内最大单日涨幅

“逆势涨价”刺激大涨?特斯拉逆转颓势,创年内最大单日涨幅

一夜涨超2364亿元 美东时间3月18日,特斯拉大涨超6%,创近6个月单日最大涨幅,收报173.8美元,最新总市值5524.97亿美元。公司市值一夜涨超328亿美元,约合人民币2364亿元。消息面上,当地时间3月16日,特斯拉宣布,将于3月22日在多个欧洲国家提高其M ...

观点 2 2024-03-19
完美故事的尾声,实物的再度崛起

完美故事的尾声,实物的再度崛起

美国财富分配变化已至,新中产开始崛起 【报告导读】在软着陆(通胀回落+经济避免于衰退)+人工智能技术进步+俄乌冲突后美国秩序重建的叙事下,2023年无疑是属于以美股为代表的金融资产的一年。市场忽视的是,在美国奇迹下各部门之间的分化。这一分 ...

观点 2 2024-03-19
AI手机,消费电子新篇章

AI手机,消费电子新篇章

手机端或有望形成新的流量入口,深刻影响手机厂商商业模式。 继AIPC后,我们看到AI手机在模型侧、硬件侧、操作系统及应用侧均存在产业升级趋势,未来AI手机或将重塑手机行业生态。摘要AI手机:把大模型装进手机,智能终端演进的新方向。AI手机指的是 ...

观点 2 2024-03-19
铭基高科冲刺创业板,业绩存在波动,依赖前五大客户

铭基高科冲刺创业板,业绩存在波动,依赖前五大客户

聚焦精密连接组件领域 近期,广东铭基高科电子股份有限公司(以下简称“铭基高科”)更新了首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书申报稿,保荐人为国信证券股份有限公司。格隆汇了解到,铭基高科致力于精密连接组件研发、生产、销售。截至招股说明 ...

观点 2 2024-03-19
全球手机厂商“新革命”打响,AI手机成角逐新赛场,谁在奋力鏖战?

全球手机厂商“新革命”打响,AI手机成角逐新赛场,谁在奋力鏖战?

再不布局就没戏了 AI 的风又吹到了手机行业。近两日,在苹果、高通等巨头新动作影响下,AI手机概念成为资本市场“新宠儿”。截止午盘,福蓉科技封涨停板,水晶光电涨超4%,中科创达、思泉新材、江波龙等跟涨。全球手机厂商“新革命”这将是一次划时代的 ...

观点 2 2024-03-19
“二师兄”身价回升,猪肉股“起飞”了!业内普遍预期谨慎,“猪周期”拐点何时显现?

“二师兄”身价回升,猪肉股“起飞”了!业内普遍预期谨慎,“猪周期”拐点何时显现?

短期难以持续走强 3月19日,猪肉板块震荡拉升,截至午盘,湘佳股份涨停,傲农生物涨超9%,神农集团涨超8%,华统股份、巨星农牧涨超6%,新五丰、牧原股份、唐人神、金新农、温氏股份等纷纷跟涨。消息上,生猪期货近期大涨,触及三个月高点。此外,农 ...

观点 2 2024-03-19
为什么行情会轮动成电风扇?

为什么行情会轮动成电风扇?

一方面,投资者们有很强的阿尔法思维惯性;另一方面,市场的增量资金主要是无偏资金。

观点 1 2024-03-19
油价持续上攻!港股“三桶油”齐拉升,后市有望继续冲高?

油价持续上攻!港股“三桶油”齐拉升,后市有望继续冲高?

全球石油需求将在2024下半年达到历史新高。 3月19日,港股石油股走强,板块涨幅一度超过3%,随后有所回落。个股上,截止发稿,中国海洋石油、中国石油股份涨超1%,中国石油化工股份等跟涨。回顾来看,自今年1月底以来,港股石油股持续震荡上行,累计 ...

观点 1 2024-03-19
信达策略:季度普涨,年度主线关注周期&AI

信达策略:季度普涨,年度主线关注周期&AI

高频经济数据显示宏观经济运行结构分化较明显 核心结论2月以来,高频经济数据显示宏观经济运行结构分化较明显,房地产行业数据仍偏弱,经济预期边际改善不多。但伴随着流动性风险的缓解、利率下行带来长期配置资金的流入,以及自下而上的微观盈利反 ...

观点 1 2024-03-19
如何理解超预期的经济数据?

如何理解超预期的经济数据?

出口拉动工业增加值回升 主要观点1-2月经济数据亮眼,表现超预期。1-2月工业增加值累计同比增长7.0%,较去年12月提升0.2个百分点,两年复合增速为4.7%,较去年12月提升0.6个百分点。而1-2月服务业生产指数累计同比增长5.8%,两年复合增速为5.6%,较 ...

观点 1 2024-03-19