突然发现,今年微短剧多到看不过来了

观点 | 2023-04-20| 47
突然发现,今年微短剧多到看不过来了

有没有发现,微短剧的“电子榨菜”功能正发生着微妙的变化。以往大都是隔很长时间才会刷到想要入坑的剧集,如今在精品迭出间让人不由得产生了“选择困难症”。

这样观感变化的背后,一方面源自于微短剧数量大幅增长。据近日发布的《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,2021—2022年,微短剧呈现规模化、多元化、规范化发展,上线数量显著提升。2022年,上线的重点网络微短剧上线量从2021年的58部上升到172部,并出现了《大妈的世界》《一双绣花鞋》等爆款剧集。

再看今年微短剧的市场,类型日益丰富化、产能稳定化的趋势已然明晰。从都市女性题材的《二十九》到少年热血题材的《开局一座山》,从星愿系列的《步步为陷》到爱情悬疑题材《招惹》,从古风宫廷虐恋题材《东栏雪》到权谋争斗题材《成曦曲》,这些涉猎古装、都市、悬疑、权谋等品类的微短剧不仅能够满足不同受众的需求,覆盖更多的人群,推动整个行业的向好发展。

另一方面,源自微短剧进入内容提质期,微短剧行业的欣欣向荣,体现在IP来源多样化、剧集制作精良、演员选择精准等多个方面。

在IP开发上,当下除了少量原创剧本外,大部分微短剧都是改编自小说,将原著中的高光内容重新梳理、提炼成剧,如腾讯视频《招惹》改编自中文在线四月天隐笛创作的同名小说、《开局一座山》改编自同名动漫,而同名动漫改编自蛤蟆大王的小说《最强山贼系统》。

此外,基于热门影视综IP衍生开发微短剧亦是一大风向,并在各个领域已有代表作。剧集方面,悬疑剧《大唐诡事录》推出衍生短剧《大唐来的苏无名》,治愈剧《去有风的地方》带来的短剧《有风》;综艺方面,沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》衍生出来的迷你短剧《长生怪谈簿》;电影方面,尚未上映的《消失的她》打造同名微短剧,火遍全球的《疯狂动物城》推出了微短剧《疯狂动物城+》。

在元素选择上,微短剧敢于突破,大胆运用爆点元素,并加以杂糅,如《二十九》融合了双御姐、婚内出轨、女性互助等元素,《招惹》以民国小妈文学复仇爽剧为定位,融合了青梅竹马、民国复仇、小妈文学等元素。伴随着这些元素的创新运用,相关的片段在平台内外刷屏,成为推动剧集破圈的“引流担当”。

在具体拍摄上,一面致力于让镜头语言精细化,如《二十九》首集在短短3分27秒里变有八十多个镜头,在快速的镜头切换中释放出高密度的信息量,扣人心弦间激活继续追剧的好奇心;一面致力于拍摄场景的丰富性与精致性,《招惹》在歌舞厅、杜家、仓库、马路、火车站等主要场景高度还原民国风情,为故事的铺陈与推进强化了时代的沉浸感。

演员阵容方面,微短剧亦在不断打破边界。在微短剧萌芽之初,《这个男主有点冷》《秦爷的小哑巴》《河神的新娘》等高热度的IP大都是由网红参演,在降低成本的同时也发挥网红在社交平台的名人效应。如今来看,在微短剧制作持续精品化的同时,越来越多的明星开始参演,德塔文数据显示,2022年四番以内参演短剧的演员为993人,较2021年翻了近两倍,这也让微短剧在演员选择上还有更大的想象空间。

一方面,是知名演员“降维出演”。如杨蓉与王一菲联袂主演《二十九》,李现主演科幻悬疑微短剧《剩下的11个》。相对于成熟的演员来说,短剧之于个人事业而言确实起到锦上添花的效果,但整体效益并不大。

另一方面,是腰部艺人的“身份进阶”,短剧正是他们出圈的一大捷径。例如,在李沐宸曾在《司藤》《梦华录》《余生,请多指教》等爆款剧集分别饰演沈银灯、三三、葛招娣等配角,鲜少有出演主角的机会,但到了微短剧行业,李沐宸在《招惹》《影后的复仇》中均担任主角,获得更大的表演空间,人气也随着剧集的出圈大为增长。不过,打铁还需自身硬,同样因《招惹》出圈的四月男友赵奕钦,在走红的同时,陈年往事再度被拿到台面上来,路人缘还是有所损耗。

可以看出,微短剧的整个创作生态都在向好优化,并取得了一定的成绩。例如,以腾讯视频为代表的长视频持续霸榜。云合数据Q1“全网微短剧有效播放量霸屏榜”TOP20,腾讯视频微短剧占据12席,而在4月17日霸屏榜TOP10中,除了爱奇艺的《闺中密友》之外,其余9部不同时代背景的微短剧均来自腾讯视频,其中位于TOP1的《招惹》分账已达800万,可见热度高涨的同时,作品自身的商业价值也日益凸显,正是微短剧行业繁荣的一大缩影。

微短剧的作品产能日益稳健、行业规模日益成熟,这亦与各大平台摸索出适合自身的打法有关。一方面,推出相关的扶持计划,如优酷的“扶摇计划”、快手的“剧星计划”“星芒计划”“金剧奖”“新番计划”“新番计划2.0”、“千万爆款剧乐部”,抖音的“辰星计划”“光合计划”,集中面向剧集分账、人才培养而设,吸引、鼓励创作者持续创作,进而丰富平台微短剧内容生态。

较为不同的是,芒果TV以大芒计划试水微短剧,成功孵化了《我的哈士奇男友》等剧集,在此基础上,将短剧业务以“大芒”独立微短剧APP来完成集中运营,推出《念念无明》《虚颜》《婚事》等质感在线的作品。不过,目前“大芒”这一APP下载量相对过低,七麦数据显示,大芒在苹果商店手机客户端近一年的下载量预估为10278,在华为应用商店的下载量为28万,微短剧的宣发还是着力依赖于主APP芒果TV。未来,大芒APP能否突围,实现“独立行走”,还待观望。

另一方面,发挥自有优势,打造剧场品牌。以腾讯视频的“十分剧场”、快手的“快手小剧场”、哔哩哔哩的“B站小剧场”为代表,视频平台在微短剧剧场的构建上各展所长,着力打造精品内容聚集地。此外,影视公司也尝试在短视频平台开设剧场品牌,如柠萌影视、完美世界在抖音分别开设了账号“ta追剧场”“完美世界梦剧场”,以集群出击的方式在微短剧赛道上打响自身的品牌声量。

在内容品质精品化、数量高速增长的当下,微短剧这一“新物种”已然在当下文娱市场站稳了脚跟。当下,在延续这一利好态势的同时,微短剧还需围绕平台采买、流量分账、品牌定制、广告植入及电商带货等关键词,或是围绕会员收入优化分账模式,或是针对品牌植入、品牌定制创新更多的玩法,或是IP联动与衍生上拓展更多的价值边界,进而探索更多商业化的创新解法。毕竟,只有在内容效益与商业效益达成某种平衡之时,整个微短剧行业才能在良性循环间向好发展,并有望实现跨越式升级。

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