完善产业生态链,天猫电竞之夜助推电竞电商硬核出圈

商业 | 2023-04-20| 60
完善产业生态链,天猫电竞之夜助推电竞电商硬核出圈

4 月 18 日,“天猫比较优秀新竞界—— 418 电竞之夜”在上海举办,本次活动是由天猫消费电子行业和阿里妈妈数智策略及策划中心联合孵化,由此开启了天猫消费电子 2023 年电竞专项系列活动。

活动现场,EDG俱乐部选手各自带队,在主舞台进行了一场精彩的娱乐表演赛,小米、雷蛇、华硕、英伟达、AMD等品牌旗下手机、显示器、外设、硬件、电竞椅等各种电竞相关产品,为整场活动与现场粉丝提供保障。

为了更好服务品牌商家,完善自身电竞产业生态链,天猫今年着力主推消费电子 2023 年电竞专项活动,以本场“ 418 电竞之夜”拉开帷幕,还将在 7 月的China Joy、 818 超来电活动、 9 月杭州亚运会及10- 11 月LOL全球总决赛期间,与阿里妈妈一起联合电竞品牌举行专场活动。除了营销场景共建外,还会联合阿里妈妈数智人群能力,将会在电竞人群洞察、电竞货品打爆、趋势热点营销、全域电竞内容联动等板块创造更多商家联动的窗口,扩大电竞兴趣圈层的天猫活跃度。

据《 2022 年中国电竞产业报告》数据显示,目前中国电竞人群规模达4. 88 亿,产业规模达 1400 亿元。在电竞大赛道的成熟过程中,相关产品在电商平台蓬勃发展,淘宝平台过去一年有消费过电竞相关商品的用户已达 1 亿。

电竞已经成为天猫的新百亿赛道,比如电竞新趋势品类:包括电竞笔记本电脑、电竞显示器、无线电竞鼠标、客制化电竞键盘、高速固态硬盘、电竞椅、电竞音响、电竞耳机、电竞手机等,如今在天猫的销售十分火爆。

同时,诸多电竞产品也选择天猫作为新品首 发平台,天猫电竞品牌仅在三月就集中发布超千款新品。如:雷蛇新推出的高端无线鼠标“雷蛇毒蝰迷你版”,通过天猫小黑盒抽签活动形式限量发售,首批参与抽签人数超过4w+,首 发即售完。

“从小众兴趣到全民狂欢”,天猫发力电竞活动的背后,是对电竞相关产品销售激增和消费风向变化的判断和布局。为此,天猫平台形成了“消费者全生命周期运营”与“货品全生命周期运营”的完整双轮DTC模式,并针对电竞行业进行适配升级,为企业在人群经营、品牌经营、货品经营、内容经营、会员经营五大方面进行适配,并提供完整的经营场景地图,以进一步帮助企业聚焦关键场景,在电竞电商这个百亿风口中抢得先机。

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